Farklılaşma stratejilerini benimseyen bir işletme benzersiz ürünler ve hizmetler sunmak suretiyle pazarda rekabet üstünlüğü elde etmeye çabalar. Farklılaşma stratejilerinin diğer önemli üstünlüklerinden biri de, söz konusu farklı konumlanma sayesinde işletmenin ürünlerini ve hizmetlerini daha yüksek fiyat seviyelerinde tüketici ile buluşturabilmesidir.Pazar geliştirme ve çeşitlendirme stratejileri, rekabet değil ürün-pazar stratejilerindendir.