Örgütün amaçlarına ulaşabilmesi için çevresel güçlerle etkileşimli olarak atacağı adımlar ‘strateji’ olarak tanımlanmaktadır. Örgütlerin amaçları farklılaşsa da, genel olarak, işletme sahipleri ve diğer paydaşlar için yaratılan değerin arttırılması temel amaçlardan birisidir. Zaman içerisinde örgütün değerlerinin arttırılabilmesi için yöneticilerin bunu garanti edecek stratejileri izlemesi gerekmektedir.