Uluslararası İşletmecilik Deneme Sınavı Sorusu #1309271
Koç Holding, 1990’lı yıllardan itibaren yurt dışı faaliyetlerine başladığında, markanın yurt dışında tüketicilerin aklında kalıcı olmayacağı şüphesinden dolayı 1955 yılında kurulan, 20.000’den fazla çalışanı, daha fazla işletmesi ve dünyanın farklı ülkelerinde üretim tesisleri bulunan ‘Arçelik’ markasını değil de, 1983 yılından itibaren Türkiye beyaz eşya sektöründe faaliyet göstermeye başlayan ve 15.000’den fazla çalışanı olan ‘Beko’ markasını tercih etmiştir.Koç Holding, 1990’ lı yıllardan itibaren yurt dışı faaliyetlerine başladığında, markanın yurt dışında tüketicilerin aklında kalıcı olmayacağı şüphesinden dolayı 1955 yılında kurulan, 20.000’den fazla çalışanı, daha fazla işletmesi ve dünyanın farklı ülkelerinde üretim tesisleri bulunan ‘Arçelik’ markasını değil de, 1983 yılından itibaren Türkiye beyaz eşya sektöründe faaliyet göstermeye başlayan ve 15.000’den fazla çalışanı olan ‘Beko’ markasını tercih etmiştir.
Yukarıda bahsedilen Koç Holding’in bu tercihinde aşağıdaki faktörlerden hangisini dikkate alınmıştır?
|
Politik faktörler |
|
Ekonomik faktörler |
|
Sosyo-kültürel faktörler |
|
Çevresel faktörler |
|
Teknolojik faktörler |
Yurt dışı pazarında Arçelik markasının telaffuzundaki zorluktan dolayı tüketicilerin aklında kalıcı olmayacağını ve Beko markasının kolay telaffuz ile daha akılda kalıcı olma olasılığını düşünen Koç Holding, sosyo-kültürel faktörlerden ‘marka ve şirket imajı’ ile ‘reklam ve tanıtım’ ölçütlerini dikkate almıştır. Akılda kalıcı olmayan bir marka, özellikle reklam ve tanıtıma ne kadar yatırım yaparsa yapsın, yeterince başarılı olmayacaktır.
Yorumlar
- 0 Yorum