Bireysel yatırımcıların yatırım kararları gelirlerinin tüketim harcamalarını aşan kısmı varsa söz konusudur. Tüketim harcamalarının tamamı gelire eşit ise bu durumda bir yatırım kararından söz edilemez. Bireysel yatırımcının yatırım kararlarını etkileyen faktörler arasında yatırımcının yaşı ve sağlık durumu, bakmakla yükümlü olduğu kişilerin sayısı ve yaşları, yatırımcının bilgisi ve zamanı, yatırımcının ruhsal yapısı yer almaktadır. Yatırımcının tüketim harcamaları ise yatırım kararları üzerinde etkili değildir.