Siyah şapka yaklaşımı, sayfanın hak ettiğinden fazla olarak bir web sitesine daha yüksek bir sıra tahsisi içindeki arama motoru algoritmasını aldatma girişimi olan şüpheli yöntemleri ifade eder. Bazı siyah şapka teknikleri şunlardır:

- Gizli metin: Bir web sitesine, muhtemelen diğer yüksek profilli sitelerden kopyalanmış olan, gizli metin koyarak, eşit ölçüde yüksek kalitede optimize edildiğine inandırılarak arama motorları aldatılabilir.

- Anahtar kelime doldurma: Tıklama oranını artırmak için popüler ama alakasız anahtar kelimeleri ekleme.

- Linkler satın alma: Yığın hâlinde linkler satın alma.

- Link tarımı

Link tarlaları, sayfa başına yüzden fazla “gelen link” içeren web sitelerini ifade eder.

- Blog yorum spamları: Bloglardaki spam yorumlardır.

- Twitter otomasyonu: Optimize edilmiş web sitelerini kaynak kullanarak tweetleri sürekli retweetleyen (veya spam olarak gönderen) “botlar” otomasyonu, çoğu arama motorunun artık olağan olarak bu tür sonuçları filtrelemesine rağmen yaygın bir problem hâline gelmiştir. Marka oluşturma reklamcılıkla ilgili bir terimdir.