Şirketler ya kendilerinden/sektörden kaynaklanan ya da çeşitli sebeplerle ekonominin sıkıntılı olduğu dönemlerde yatırımcıdan uzaklaşır. Şirketler yaşam eğrilerinin belli dönemlerinde çeşitli sebeplerle olumsuz gelişmeler yaşar. Bu olumsuzlukların yatırımcıya tüm açıklığı ile anlatılması ve alınan tedbirlerin paylaşılması gerekir. Ancak bunu yaparken birtakım hatalar da yapılır. Bunlar; sıkıntılı dönemlerde yatırımcıyla ilişkiyi kesmek ya da azaltmak, yatırımcıyı yeterince tanımamak, şirkete ilişkin beklentileri olduğundan düşük vermek, şirketin olumsuz yönlerini saklamak yoluyla yapılabilir.