Kurumsal itibarın ölçümünde çok farklı ölçütler kullanılabilir. Aşağıda bunlardan temel olan dört tanesi üzerinde durulacaktır; kârlılık, yatırım riski, rakiplere göre üstünlük, geleceğe dair büyüme beklentileri. Söz konusu ölçütlere ilişkin değerlemeler yapılır ve sonuçlar toplanır, finansal değerlemesinde bir araya getirilir ve şirketin kurumsal itibarı ile ilişkilendirilir.