Geleneksel gazetelerde ve e-gazetelerde hedef kitleden dönüt alanabilmektedir. Geleneksel gazetelerde bu sadece mektup veya sınırlı telefon iletişimi ile olmaktadır. Oysa e-gazetelerde bir haberin altında hedef kitle yorumlarını haberi okur okumaz yazabilmektedir. Hedef kitleden dönüt alınması her iki tür gazete için de geçerli olan etkileşimlilik özelliğidir.