Kitlesizleştirme: Geleneksel medya okur-izler kitlesiyle hatta o kitle içindeki tek bir bireyle bile aynı şekilde iletişim kurmakta, aralarında ayırım yapmamakta, başka bir ifadeyle kişiye özel iletişim kurmamaktadır. Yeni medyada ise hem kitlesel yayın yapılmakta hem de kişiye özel iletişim kurulabilmektedir. Enformasyonun kitlesel değil, izleyicinin özellik ve gereksinimlerine göre dağıtımı söz konusudur. Özellikle e-gazete bakımından açıklamak gerekirse her takipçiye özgü konu ve içerik sunulabilmektedir.