Pazarlamanın yeniliklerle, pazarda sürdürülebilir başarıyı yakalamasında kullanabileceği en önemli dinamiklerden biri, ürün ve hizmetlerle sunulan değer yenilikleridir. Ürün ve hizmetlerle birlikte sunulan değerin, tüketici tarafından kabul edilebilir olması, tüketici tarafından bu değerlerin nasıl algılandığına bağlı olacaktır.