Seri bağlama odası gözlemleri: Daha önce yapılan deneylerde az sayıda denekle ilgilenilmiş ve daha çok değişkenlerin bireyler üzerindeki etkileri incelenmişti. Fakat yavaş yavaş bireyin sosyal grubun bir parçası olduğu ve grubun, bireyin davranışlarını etkilediği fark edilmeye başlanmıştı. Bu nedenle sosyal grup davranışlarının gözlemlenmesine ve grup üyelerinin duygu, düşünce, tutum, davranış ve inançlarının mülakatlarla belirlenmesine karar verildi.