Her işletmenin kuruluşundaki temel neden
kuşkusuz kâr elde etmektir. Ancak dikkat edilirse
bir işletmenin var olma ya da kurulma nedenini
yalnızca kâr elde etmek olarak açıklamak hem eksiktir
hem de yol gösterici değildir. Bir işletme var
olma nedenini diğer bir ifade ile kurulma nedenini
açıklarken, bu ifadenin işletmenin ne yaparak kâr
elde edeceğini, ne yapmak üzere kurulduğunu da
açıklaması gerekir. Bu doğrultuda yapılan bir açıklama işletmenin misyonudur