Bütünleşik Pazarlama İletişimi Final 16. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam aracı değildir?


Sinema

Televizyon

Gazete

Dergi

Halkla ilişkiler


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sıklık programlarının tanımıdır?

 


Ürün/hizmetlerinin sürekli kullanımı için tüketicileri teşvik etmek ve güçlü müşteri bağlılığı geliştirmek için veri tabanı oluşturularak ürün satın alındıkça kazanılan puanlarla bedava ürün alma ya da bir çekilişe katılma hakkı sağlanan program.

 

İki ya da daha fazla üretici firmanın veya bir üretici firma ile bir perakendecinin ortak bir satış tutundurma programı düzenlemesi.

 

Tüketicilere şans ya da becerilerine göre armağan kazanma fırsatı verilen programlardır.

 

Satış noktalarında gerçekleştirilen gösterileri ve kullanılan teşhir malzemelerini kapsayan çeşitli programlar

Ürünler arasında doğal tamamlayıcı ilişkiler yerine, yeni tamamlayıcı ilişkiler yaratılarak ürünlerin kullanımının arttırılması


3.Soru

Durum analizinin önemli bileşenlerinden olan hedef pazarın analizinde en çok kullanılan yöntem aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

 


Demografik Analiz

 

Coğrafik Analiz

 

Psikografik Analiz

 

Davranışsal Analiz

 

Kitlesel Analiz


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelinde yer alan ajans yapılarından biri değildir?


İşbirliği modeli
Lider ajans yönetiminde işbirliği modeli
Matris örgütlenme modeli
Bütünleşik yapı modeli
Sosyal medya ajansı modeli

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi durum analizi kapsamında incelenen fiyat analizi başlığı altında irdelenen başlıklardan biri değildir?

 


pazarlanacak ürün ve hizmetlerin fiyat politikalarının ne olduğu

 

izlenen fiyat politikalarının rakiplere oranla avantaj

 

izlenen fiyat politikalarının rakiplere oranla dezavantajları

fiyat temelli reklamlara ihtiyaç olup olmadığı

 

Ürün veya hizmet türü çeşitliliği


6.Soru

Ağızdan ağıza iletişimin internet ortamda gerçekleşmesine ne ad verilir?


Viral pazarlama
Sanal pazarlama
Web 2.0
Geleneksel ağızdan ağıza iletişim
Online pazarlama

7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi mağazanın psikolojik yapısı ile ilgili değildir?


Mağazanın içerisinde güvenli ve rahat olma duygusu
Dürüstlük ve kandırılmama, aldatılmama duyguları
Mağazanın bir sosyal statüyü yansıtması
Mağazanın topluma katkıları
Mağazanın temizliği

8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleyi belirleyebilmek için kullanılan psikografik bir değişkendir?


Eğitim 

Medya tüketim alışkanlıkları

Yaşam biçimleri

Yaş

Cinsiyet


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürüne ait soyut bileşenlerden biri değildir?


Renk
İmaj
Garanti
Marka
Kalite

10.Soru

Uzmanlık ajansları bir ajansın içinde ve bağımsız hareket edebilen yapılar olarak yer aldığı model aşağıdakilerden hangisidir?

 


İşbirliği modeli

 

Lider ajans yönetiminde işbirliği modeli

 

Bağımsız birimlerin işbirliği modeli

 

Matris örgütlenme modeli

 

Bütünleşik yapı modeli


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürünün, kabul görmüş olan iki temel bileşenlerinden olan somut bileşenlerden biridir?

 


Kalite

 

Garanti

 

Beğeni

 

Prestij

 

İmaj


12.Soru

Ürünün konumlandırılmasına temel oluşturacak uygulamalardan biri olan “ürün farklılaştırma” ile marka sahipleri pazarda ürüne yönelik neleri amaçlamaktadır?


Kendi ürünlerinden var olan ama diğer rakip ürünlerde olmayan özelliklerin vurgulanması sonucunda rakipler arasında sıyrılmak ve tüketicilerin zihinlerinde farklı bir yer edinmek.
Aynı marka adı altında birçok farklı ürün yaratarak pazarda rakiplere göre daha fazla ürün sürmek.
Rakip ürünlerde var olan ancak kendi ürünlerinde olmayan özellikleri pazara yeni sunacakları ürünlere yerleştirmek.
Daha önce bulundukları pazarların dışında ve yeni tüketicilere yönelmek.
Tüketiciler arasında bölümleme yaparak sadece bir grubun hedef kitle olarak seçilmesi.

13.Soru

Reklam dışında kalan ve firma ya da marka imajını olumlu yönde geliştirecek, toplumsal yaşamda kabul gören ve uygulanması haline olumlu karşılanacak olan yardımlaşma ya da evrensel dayanışma örneği oluşturabilecek faaliyetler hangi kapsamda yer alır?


Halkla ilişkiler
Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama
Bütünleşik pazarlama
Tanıtım
İyileştirme

14.Soru

Ürünle ilgili önemli kavramlardan biri olan konumlandırma çok değişik türlere göre gruplanabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu türlerden biri değildir?

 


Fiyata göre konumlandırma

 

Belirli özelliklere ve faydaya göre konumlandırma.

 

Kullanıma göre konumlandırma.

 

Ürün farklılıklarına göre konumlandırma.

Rakiplere göre konumlandırma.


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Gronstedt’in eşgüdümün ve bütünleşmenin, kurumsal vizyonun oluşmasına yardımcı olacağını belirttiği birey, bölüm ve kurum düzeylerinden bölüm düzeyinin alt öğelerinden birisi değildir?

 


Takım Çalışması

 

Açık İletişim

 

İşe Alınma

 

İlgili Çevrelerle İletişim

 

Ajanslarla İletişim


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketici karar alma süreci modelinde yer alan kişiler arası etkenlerden biridir?


Toplum
Yer
Zaman
Çevre
Algı

17.Soru

Satışa sunulan, özellikle soyut olan ve sahiplikle sonuçlanmayan faaliyetler, yararlar ve tatminler toplamına ne ad verilir? 


Fayda
İmge
Değer 
Hizmet 
Marka

18.Soru

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli'nin geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarından ayıran en önemli noktası seçeneklerden hangisidir?


Bir yıl önceki iletişim planına göre hareket etmesi
Nedene dayalı pazarlama anlayışına sahip olması
Kitlesel pazarlama faaliyetlerinde bulunması
Satış odaklı bir düşünceye sahip olması
Bütünleşik ve etkileşime dayalı iletişim temeline oturması

19.Soru

Olası müşterileri reklamı yapılan ürün ve hizmeti denemeye teşvik eden reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?


Bilgilendirme

Hatırlatma ve belirginliği artırma

Değer katma

Diğer şirket çabalarını destekleme

Etkileme


20.Soru

‘Ağızdan ağıza iletişimin sanal ortamda gerçekleşmesi …………… pazarlama olarak tanımlanır’ ifadesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

 


internet üstünden

 

mesaj yoluyla

 

güvenli

 

viral

 

bireysel