Bütünleşik Pazarlama İletişimi Final 20. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ağızdan ağıza iletişimin  kurallarından biri değildir?


Söylenene cevap vermek
Müşterilerilere ne söylendiğine dikkat etmek 
Güvenilir uzmanlar kullanmak 
Markanızla ilgili olumlu haberlerin yayılmasını sağlama 
Rakipler için yapılan  olumsuz  bilgileri müşteriler ile paylaşmak 

2.Soru

Çok sesli bir orkestranın her bir enstrüman, orkestra şefi yönetiminde farklı sesler çıkarsalar bile, sonuçta ortaya kulağa hoş gelen bir müzik çıkması bütünleşik pazarlama iletişiminin hangi özelliğini betimlemek için örnek verilebilir?


Sinerji
Tüketici odaklılık
Çok seslilik
Tek seslilik
Disiplin

3.Soru

‘Kişisel satış’ uygulamasıyla ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

 


Sadece var olan müşteriyle çalışmayı sürdürme biçimidir.

 

Satış işini gerçekleştirmek başlıca amaçlarındandır.

 

Yeni müşteri temin etmek ve araştırmak kişisel satış için önemlidir.

 

Yüz yüze iletişime dayalıdır.

 

Pazar hakkında bilgi toplamak ve rapor etmek kişisel satış için vazgeçilmezdir.


4.Soru

Bir ürün, marka ya da kuruluşun yaşadığı iletişim sorununu ya da fırsatını ortaya koyma çabası aşağıdakilerden hangisi ile adlandırılabilir?


Durum analizi
Sektör analizi
Fiyat analizi
Pazar analizi
İletişim analizi

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketici karar alma sürecini etkileyen kişisel etkenlerden biri değildir?


Fiyat 
Algı
Öğrenme
İkna
Güdü

6.Soru

Geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımı ve Colorado Üniversitesi Makro bütünleşik pazarlama modeli karşılaştırıldığında aşağıdakilerden hangisinin geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarından birisi olduğu söylenebilir?

 


Veri yönelimli pazarlama

 

Stratejik tutarlılık

 

Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama

 

İlişkiler

 

Reklam ve satış tutundurma


7.Soru

Hangisi teşhir ve tanzimin üreticiler açısından yararlarından biri olarak değerlendirilmektedir?4


Ürünün raf ömrünü kısaltır

 

Mağaza bağlılığı yaratır

 

Satın alma güdülerini harekete geçirir

 

Reklam ve tanıtımın satışa dönüşmesine yardım eder

Ürünlerin daha kolay algılanmasını sağlar


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sanal ortamlarda kullanılan bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından biri değildir?


Forumlar
Toplu ulaşım hareketli reklam gösterimleri
Arama motoru uygulamaları
Podcast uygulamaları
Bloglar

9.Soru

“İnsanların ne düşündüğü, nasıl davrandıkları, ne istedikleri ve bunlardan oluşan büyük resim iletişimin ilk halkası olmalıdır.” görüşü aşağıdaki bütünleşik pazarlama iletişiminin belirgin yönlerinden hangisini ifade etmektedir?

 


Sinerji

 

Tüketiciler sürecin başlangıç noktasını oluşturur

 

Farklı mesajlar mutlaka tek bir ses olarak tüketiciye yansımalıdır.

 

Bütünleşik pazarlama iletişimi

 

İletişim karması


10.Soru

Bazı uzmanlar ağızdan ağıza iletişimin son zamanlarda yeni iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle pazarlama iletişiminde daha yaygın kullanıldığını söylemektedir. Aşağıdaki gelişmelerden hangisi bu düşünceyi desteklemektedir.


İnternet üzerinden bir çok sanal grubun ve Facebook, Twitter gibi sosyal ağların ortaya çıkması.
Televizyon yayınlarının İnternet üzerinden de yapılması.
Ev telefonlarının yaygınlığını yitirmesi.
İnternette video ve ses dosyalarının internetin ilk yıllarına göre daha fazla yapılması.
Çeviri programlarının yaygınlaşması.

11.Soru

Aşağıdakileden hangisi Pazarlama iletişim Mesajları  Somut Bileşenlerden biri değildir?


Dayanıklılık
 Ambalaj
Özellikler
Marka ismi
Renk

12.Soru

“Kişiyi harekete geçiren etkenler” olarak tanımlanan ifade, aşağıdakilerden hangisidir? 


Güdü 
Fiyat
Öğrenme
İkna
Algı

13.Soru

Schultz ve Wang Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli ile ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?


Modelde yer alan tüm öğelerin her durumda veya her örnekte kullanılması mümkün olmayabilir.
Kampanyaya konu olan ürün ya da hizmetin özelliklerine göre iletişim karmasının kimi öğeleri ön plana çıkabilir.
Hedef pazar özelliklerine göre iletişim karmasının kimi öğeleri ön plana çıkabilir.
Saptanan iletişim stratejilerine bağlı olarak iletişim karmasının kimi öğeleri ön plana çıkabilir.
Modelin eklemli bir yapıda olması en önemli dezavantajıdır.

14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ağızdan ağıza iletişimin bir türüdür.


Mobil ağızdan ağıza iletişim
Sanal ağızdan ağıza iletişim
Sosyal ağızdan ağıza iletişim
Gerilla ağızdan ağıza iletişim
Gizli ağızdan ağıza iletişim

15.Soru

Bir iletişim kampanyasının oluşturulabilmesi için temel gereklilik aşağıdakilerden hangisidir?

 


Dağıtım noktası analizi

 

Sektör analizi

 

Durum analizi

 

Hedef pazar

 

Bütçe


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi teşhir ve tanzimin, mağazalar ve satış noktalarına yaptığı yararlardan biridir?

 


Stok devir hızını artırması

 

Ürünün raf ömrünü kısaltması

 

Alışverişi kolaylaştırması ve hızlandırması

 

Marka bağlılığı yaratması

Ürünlerin daha kolay algılanmasına yardımcı olması


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Ürün, Hizmet ya da Markanın Analizi başlığı altında ‘ürün yaşam eğrisi’ içinde incelenen konulardan biri değildir?

 


Ürün çeşitliliği

 

Rakiplere göre ürün veya markanın konumu

 

Ürün gamı

 

Rakip marka sayısı

 

Ürün veya markanın konumu


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Geleneksel Pazarlama İletişimi Yaklaşımı’na ait özelliklerden biridir?

 


Çapraz-işlevli Örgüt Yapıları

 

Stratejik Tutarlılık

 

Kitle İletişim Araçları

 

Sosyal Sorumluluğa Dayalı Pazarlama

 

Sıfır Tabanlı İletişim Planı


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımının öğelerinden biri değildir? 


Reklam ve satış tutundurma 
Veri yönelimli pazarlama 
 Uzmanlaşma 
Kitle iletişim araçları 
 Müşteriler 

20.Soru

Etki tepki ilkesine dayanan kişilerarası iletişim modelinde bulunan öğeler aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

 


Kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve geri besleme

 

Kaynak, mesaj, verici, gürültü ve geri besleme

 

Kaynak, mesaj, alıcı, verici ve geri besleme

 

Kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve verici

 

Verici, mesaj, alıcı, gürültü ve geri besleme