Bütünleşik Pazarlama İletişimi Final 23. Deneme Sınavı

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Geleneksel Pazarlama iletişimi yaklaşımı özelliklerinden biri değildir?

Uzmanlaşma

Kitle iletişim araçları

İşlemler

Veri Yönelimli Pazarlama

Nedene Dayalı Pazarlama Anlayışı

2.Soru

Satış tutundurma ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Temelde bir ürün ya da hizmetin satın alınmasını ya da satışını teşvik eden kısa vadeli teşviklerden oluşur.

İşletmeler tüketicilere ürün dışında ek faydalar sunarak onları kendi ürünlerini satın almaya teşvik etmektedir.

Tutundurma karmasındaki diğer araçlardan farklı olarak satışları kısa dönemde artırmayı hedefler ve çoğunlukla kısa bir zaman dönemi için uygulanır.

Sadece fiziksel ürünler için değil hizmetler için de uygulanır.

Firmaların satış tutundurma faaliyetleri yalnızca tüketicilerle sınırlıdır.

3.Soru

Kuruluşun ya da markanın mevcut durumunu saptarken, ilk bakılması gereken nokta faaliyet alanı olan iş kolunun durumunun ne olduğuna bakmak olduğu analiz aşağıdakilerden hangisidir?

Sektör analizi

Ürün, hizmet ya da markanın analizi

Fiyat analizi

Hedef pazar analizi

Dağıtım noktası analizi

4.Soru

İsveç otomobil markalarının dayanıklılık ile ilişkilendirilmesi, aşağıdaki marka ile ilgili kavramlardan hangisine örnek olarak gösterilebilir?

Marka kimliği

Marka sadakati

Marka kişiliği

Marka mimarisi

Marka yönetimi

5.Soru

Göstergebilim açısından markalar yardımcı, ticari, sosyo-kültürel ve ürünün efsanevi değerlerinin göstergesi biçiminde dört önemli düzeyde ele alınmaktadır. Buna göre aşağıdaki eşleşmelerden hangilerinde bu düzeyler X markası özelinde doğru olarak verilmiştir

Yardımcı Gösterge: X arabaları sınıfının en güvenilir arabasıdır.

Ticari gösterge: X arabaları yolu çok iyi tutan ve bu yüzden kaza riskini azaltan bir donanıma sahiptir.

Sosyo-kültürel gösterge: X arabaları sınıfın en konforlu aynı zamanda en ucuz arabasıdır.

Yardımcı Gösterge: Dünyada modern anlamda ilk otomobil X arabalarının kurucusu tarafından üretilmiştir.

Ürünün efsanevi değerlerinin göstergesi: X arabaları daima rakiplerine göre daha ucuzdur.

6.Soru

Teşhir ve tanzimin iyi bir şekilde yapılmasının üreticiler için yararı hangi şıkta en doğru şekilde ifade edilmiştir?

Alışverişten zevk alınmasını sağlar.

Ürünlerin daha kolay algılanmasına yardım eder.

Ürün özelliklerine ilişkin ayrıntılar rahatlıkla görülür.

Satış noktalarının satış amaçlı kontrolünü sağlar.

Ürün ve tüketiciye değer verildiğini gösterir.

7.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modeli’nin son aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

İletişim sürecinin analizi

Ölçüm ve değerlendirme

Durum analizi

Satış stratejisinin belirlenmesi

Halkla ilişkiler stratejisinin belirlenmesi

8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi teşhir ve tanzimin mağazalar ve satış noktaları için sağladığı yararlardan biri değildir?

Ürünlere dikkat çeker, ilgi ve arzu yaratır

Satın alma güdülerini harekete geçirir

Ürünlerin özelliklerinin iyi ve kolayda görünmesini, tanınmasını, erişilmesini sağlar

Mağaza bağlılığı yaratır

Ürünün raf ömrünü uzatır

9.Soru

Karar alma sürecinin ilk aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

Bilgi arama

Problemi belirleme

Değerlendirme ve seçim

Satın alma

Satın alma sonrası davranış

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişimi araçları arasında yer alır?

Duyuru panoları

Forumlar

Radyo

Bilboard

CLP

11.Soru

Tüketici bilgi işleme süreçlerinde ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?

Kısa erimli bellik

Uzun erimli bellek

Bilişsel hassasiyet

Kişilerarası etkileşim

Anlık bilinç

12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, fiyat analizi içerisinde gerçekleştirilmez?

Ürün çeşitliliği ve rakiplere göre ürün veya markanın konumu

Pazarlanacak ürün ve hizmetlerin fiyat politikalarının ne olduğu

Fiyat politikalarının rakiplere göre avantajları

Fiyat politikalarının rakiplere göre dezavantajları

Fiyat temelli reklam planları

13.Soru

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli’nde “İletişim Sürecinin Analizi” ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

Bu süreç, ürün ya da marka için gerçekleştirilen eski reklam ve pazarlama iletişimi çabalarının irdelenmesinden oluşur

Pazarlama iletişimi çabalarının amaçları, stratejileri, medya stratejileri ile bu kampanyalar sonucunda elde edilen sonuçların ayrıntılı bir analizi yapılır

Hedef sayısının artmasının, eldeki bütçe olanaklarıyla bir ilişkisi olmadığından, iletişim süreci mümkün olduğunca çok hedefi barındırmalıdır

İletişim hedeflerinin gerçekçi olup olmadığının ve ne tür sonuçlara ulaşıldığının saptanması amaçlanır

Hedef belirlemede “her bütünleşik iletişim planı yeni hedeflerle oluşur” ve “bütünleşik iletişim planı yeni olsa da, önceki planda gerçekleştirilemeyen hedefler yeni planda tekrar yer alır” şeklinde bir yaklaşım vardır.

14.Soru

Tüketicilerin, kağıt mendil kavramı yerine “selpak” kavramını kullanması, ağızdan ağıza iletişimin hangi özelliğine örnek olarak gösterilebilir?

Marka, ürün ya da hizmetin bileşeni haline gelebilir.

Markaya ulaşımı kolaylaştırır

Ürüne ulaşmayı kolaylaştırır

Etkili bir pazarlama iletişimi sağlar

Maliyeti düşürür

15.Soru

Tüketiciler açısından ürünlerin ederinin ne olduğu ve ne olabileceğine ilişkin bilgi verici işlevi görebilen fiyat türü aşağıdakilerden hangisidir?

Referans Fiyat

Rekabet Fiyatı

Psikolojik Fiyat

Yargısal Fiyat

Konumlanmış Fiyat

16.Soru

Otomobiller üzerine bir sanal toplulukta klasik otomobiller konusunda uzmanlığı bilinen bir kullanıcının, bu uzmanlık alanına yönelik paylaşımlarının daha hızlı bir şekilde yayıldığı ve benimsendiği görülmüştür. Bu durum ağızdan ağıza iletişimin etkisini belirleyen hangi faktörle ilgilidir?

Durumsal etki

Mesajın açıklığı

Konunun basitliği

Kaynağın özellikleri

Ürünün karmaşıklığı

17.Soru

- Düşük ürün riski- Hizmet yapısının basitliği- Ürün/hizmete yönelik toplanan bilgileri karşılaştırmak için yeterli zamanın olmamasıYukarıdaki ifadeler ağızdan ağıza iletişimin etkisini belirleyen hangi etkenlere örnektir?

Kişisel etkenler

Kişilerarası etkenler

Mesajın özellikleri

Bağımsız etkenler

Durumsal özellikler

18.Soru

Aşağıdaki ifadelerden hangisi, ağızdan ağza iletişimin özelliklerinden biri değildir?

Pazarlama sorununu tek başına çözer.

Oldukça eski bir yöntemdir.

İnternet yardımıyla ortaya çıkan sanal gruplar, tüketici grupları benzeri ortamlarda görülebilir.

Yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda dağıtımda yer alan aracı şirketlere de uygulanır.

Tüketici karar alma süresini kısaltır.

19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminde bulunan ajans yapılarından biri değildir?

İşbirliği modeli

Lider ajans yönetiminde işbirliği modeli

Matris örgütlenme modeli

Bağımsız birimlerin işbirliği modeli

Reklam ajansı modeli

20.Soru

Ürün kavramının günümüzdeki gelişmeler paralelinde ulaştığı evrede hangi özelliği ön plana çıkmıştır?

Tatmin sağlama

Maliyet yüksekliği

Değişime kapalı olma

Verimliliği

Reklamı zorunlu kılma