Bütünleşik Pazarlama İletişimi Final 4. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi Geleneksel Pazarlama İletişimi Yaklaşımı’na ait özelliklerden biridir?
Çapraz-işlevli Örgüt Yapıları
|
Stratejik Tutarlılık
|
Kitle İletişim Araçları
|
Sosyal Sorumluluğa Dayalı Pazarlama
|
Sıfır Tabanlı İletişim Planı |
Çapraz-işlevli Örgüt Yapıları, Stratejik Tutarlılık, Sosyal Sorumluluğa Dayalı Pazarlama ve Sıfır Tabanlı İletişim Planı özellikleri Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli’ne aittir.
2.Soru
Firma mesaj tutarlılığını sağlamaya çalışırken farklı grupları dikkate alarak mesajların içeriğini farklılaştırabilir, ancak bunu yaparken aşağıdakilerden hangisine dikkat etmelidir?
Ağızdan ağıza iletişime
|
Promosyona
|
Çalışanlarla iletişime
|
Planlanmış mesajlara
|
Firmanın misyonuna |
Firma mesaj tutarlılığını sağlamaya çalışırken farklı grupları dikkate alarak mesajların içeriğini farklılaştırabilir, ancak bunu yaparken firmanın misyonunu, sosyal sorumluluk anlayışını, kurumsal amaçlar ile pazarlama amaçlarını dikkate almalıdır.
3.Soru
Hangisi yeni ağızdan ağıza iletişim modelinin çıktılarından biri değildir?
Psikolojik destek sağlama
|
Riski azaltma
|
Kurum algısını güçlendirme
|
Satın almaya yönlendirme
|
Stratejik hedefleri doğrulama |
Ağızdan ağıza iletişim çeşitli etkenler ile alıcı üzerinde etki yaratmaktadır. Bu etki sonucunda risk azalmakta, kurum algısı güçlenmekte, psikolojik destek sağlanmakta ve alıcı satın almaya yönlendirilmektedir.
4.Soru
I- Ürünün ya da markanın konumu II- Ürün çeşitliliği III- Rakiplere göre ürün veya markanın konumu IV- Dağıtım noktalarının konumu Ürün, hizmet ya da marka analizinde yukarıda verilenlerden hangileri incelenir?
I, II ve III
|
I, III ve IV
|
I, II ve IV
|
II, III ve IV
|
I, II, III ve IV
|
5.Soru
‘…………..bir ürün ya da hizmeti diğerlerinden ayırt eden isim, terim, simge gibi işaretler bütünüdür’ ifadesindeki boşluk hangi kelime ile doldurulmalıdır?
Garanti
|
Kalite
|
Stil
|
İmaj
|
Marka |
Marka, bir ürün ya da hizmeti diğerlerinden ayırt eden isim, terim, simge gibi işaretler bütünüdür.
6.Soru
Gronstedt reklamveren şirketlerde hangi aşamayı modelin en önemli boyutu olarak tanımlamaktadır?
satış
|
bütünleşik iletişimin oluşturulması
|
promosyon
|
duyurum
|
imaj yaratma
|
Gronstedt reklam veren şirketlerde bütünleşik iletişimin oluşturulması aşamasını modelin en önemli boyutu olarak tanımlamaktadır.
7.Soru
Pazarlama iletişimi açısından, ürünle ilgili kavramlardan biri olan konumlandırma değişik türlere göre gruplandırılabilir. Hangisi bunlardan birisi değildir?
Belli özelliklere ve faydaya göre
|
Kullanıma göre
|
Ürün farklılıklarına göre
|
Tüketime göre
|
Rakiplere göre
|
8.Soru
Alıcının, kaynağa verdiği tepkilere, genel olarak ne ad verilir?
Gürültü
|
Kodlama
|
Kodaçma
|
Geri besleme
|
Mesaj
|
9.Soru
- Mesaj tutarlılığı- Etkileşim- Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlamaYukarıdaki 3 öge hangi bütünleşik pazarlama iletişimi modelini oluşturmaktadır?
Colorado Üniversitesi marka bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
|
Schultz, Tannenbaum ve Lautemborn bütünleşik pazarlama iletişimi uygulama modeli
|
Gronstedt örgütsel bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
|
Bernschutz yapısal bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
|
Belch bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
|
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminde bulunan ajans yapılarından biri değildir?
İşbirliği modeli
|
Bağlı birimlerin işbirliği modeli
|
Lider ajans yönetiminde işbirliği modeli
|
Bütünleşik yapı modeli
|
Matris örgütlenme modeli
|
11.Soru
Birden fazla iletişim biçiminin ya da aracın birlikte tek ve büyük bir etki yaratması aşağıda verilen kavramlardan hangisine karşılık gelmektedir?
Bütünleşik iletişim
|
Sinerji
|
Reklam
|
Etkileşim
|
Entegrasyon
|
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir ürün satın alındığında tüketicinin katlanacağı maliyetler arasında yer almamaktadır?
Para maliyeti
|
Zaman maliyeti
|
Davranışsal maliyet
|
Bilişsel maliyet
|
Üretim maliyeti |
Üretim maliyeti tüketicinin değil işletmenin katlanması gereken bir maliyettir.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, etki-tepki ilkesine dayanan kişilerarası iletişim modelinin ögelerinden birisidir?
Hiyerarşi
|
Otomasyon
|
Gürültü
|
Etkileşim
|
Değişkenlik
|
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi durum analizinin bileşenlerinden biri değildir?
Sektör analizi
|
Fiyat analizi
|
Ürün, hizmet ya da markanın analizi
|
Dağıtım noktası analizi
|
İletişim stratejisi analizi
|
15.Soru
Belirli bir ihtiyacı ve isteği doyurma özelliği bulunan ve değişime konu olan her şey ne olarak tanımlanmaktadır?
Hizmet
|
Üretim
|
Ürün
|
Sermaye
|
Nakit
|
16.Soru
Gronstedt ve Thorson, bütünleşik iletişimi gerçekleştirmeye en uygun ajans yapılarını saptamak amacıyla, hangi araştırma yöntemini kullanmışlardır?
İşbirliği modeli
|
Matris örgütlenme modeli
|
Bütünleşik yapı modeli
|
Derinlemesine görüşme modeli
|
Kurama ulaşma modeli
|
17.Soru
Başarılı bir halkla ilişkiler için hangileri doğrudur?
- Güvenilir olmak için dürüst bir iletişim
- Güven için eylemlerin açıklık ve tutarlılığı
- Karşılıklı ilişki ve iyi niyet için eylemlerin kurallara uygun olması
- İletişimin tarafları arasında yabancılaşmayı engellemek ve ilişkileri oluşturmak için iki yönlü iletişimin sürekliliği
- Sosyal uyum sağlamak için eylemleri belirleyip değerlendirmek ve çevresel
araştırmalar yapmak gerekmektedir
I ve II |
II ve III |
III ve IV |
I,II,III ve IV |
Hepsi |
Başka bir deyişle başarılı bir halkla ilişkiler için:
• Güvenilir olmak için dürüst bir iletişim
• Güven için eylemlerin açıklık ve tutarlılığı
• Karşılıklı ilişki ve iyi niyet için eylemlerin kurallara uygun olması
• İletişimin tarafları arasında yabancılaşmayı engellemek ve ilişkileri oluşturmak için iki yönlü iletişimin sürekliliği
• Sosyal uyum sağlamak için eylemleri belirleyip değerlendirmek ve çevresel
araştırmalar yapmak gerekmektedir (Seitel, 2004: 4-5).
18.Soru
1- Yardımcı gösterge 2- Sosyo-kültürel gösterge 3- Ticari gösterge 4- Tasarımsal gösterge 5- Ürünün efsanevi değerlerinin göstergeleri Yukarıdakilerden hangileri göstergebilim açısından markaların alınabileceği düzeylerdendir?
1 ve 2
|
1,2 ve 3
|
Yalnız 5
|
1,2,4 ve 5
|
1,2,3 ve 5
|
19.Soru
Bir şehirde, otomobil yıkaması yapan bir şirketin, kış ve yaz döneminde, lastik değişimi de yapması, karar alma sürecini etkileyen etkenlerden hangisine örnektir?
Yer
|
Çevre
|
İklim
|
Zaman
|
Kültür
|
20.Soru
Teşhir ve tanzimin iyi bir şekilde yapılmasının üreticiler için yararı hangi şıkta en doğru şekilde ifade edilmiştir?
Alışverişten zevk alınmasını sağlar.
|
Ürünlerin daha kolay algılanmasına yardım eder.
|
Ürün özelliklerine ilişkin ayrıntılar rahatlıkla görülür.
|
Satış noktalarının satış amaçlı kontrolünü sağlar.
|
Ürün ve tüketiciye değer verildiğini gösterir. |
A, B, C ve E şıkkında belirtilen açıklamalar teşhir ve tanzimin iyi yapılmasının tüketicilere olan yararlarıdır.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ