Bütünleşik Pazarlama İletişimi Final 4. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Geleneksel Pazarlama İletişimi Yaklaşımı’na ait özelliklerden biridir?

 


Çapraz-işlevli Örgüt Yapıları

 

Stratejik Tutarlılık

 

Kitle İletişim Araçları

 

Sosyal Sorumluluğa Dayalı Pazarlama

 

Sıfır Tabanlı İletişim Planı


2.Soru

Firma mesaj tutarlılığını sağlamaya çalışırken farklı grupları dikkate alarak mesajların içeriğini farklılaştırabilir, ancak bunu yaparken aşağıdakilerden hangisine dikkat etmelidir?

 


Ağızdan ağıza iletişime

 

Promosyona

 

Çalışanlarla iletişime

 

Planlanmış mesajlara

 

Firmanın misyonuna


3.Soru

Hangisi yeni ağızdan ağıza iletişim modelinin çıktılarından biri değildir?

 


Psikolojik destek sağlama

 

Riski azaltma

 

Kurum algısını güçlendirme

 

Satın almaya yönlendirme

 

Stratejik hedefleri doğrulama


4.Soru

I- Ürünün ya da markanın konumu II- Ürün çeşitliliği III- Rakiplere göre ürün veya markanın konumu IV- Dağıtım noktalarının konumu Ürün, hizmet ya da marka analizinde yukarıda verilenlerden hangileri incelenir?


I, II ve III
I, III ve IV
I, II ve IV
II, III ve IV
I, II, III ve IV

5.Soru

‘…………..bir ürün ya da hizmeti diğerlerinden ayırt eden isim, terim, simge gibi işaretler bütünüdür’ ifadesindeki boşluk hangi kelime ile doldurulmalıdır?

 


Garanti

 

Kalite

 

Stil

 

İmaj

 

Marka


6.Soru

Gronstedt reklamveren şirketlerde hangi aşamayı modelin en önemli boyutu olarak tanımlamaktadır?

 


satış

 

bütünleşik iletişimin oluşturulması

 

promosyon

 

duyurum

 

imaj yaratma

 


7.Soru

Pazarlama iletişimi açısından, ürünle ilgili kavramlardan biri olan konumlandırma değişik türlere göre gruplandırılabilir. Hangisi bunlardan birisi değildir?


Belli özelliklere ve faydaya göre
Kullanıma göre
Ürün farklılıklarına göre
Tüketime göre
Rakiplere göre

8.Soru

Alıcının, kaynağa verdiği tepkilere, genel olarak ne ad verilir?


Gürültü
Kodlama
Kodaçma
Geri besleme
Mesaj

9.Soru

- Mesaj tutarlılığı- Etkileşim- Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlamaYukarıdaki 3 öge hangi bütünleşik pazarlama iletişimi modelini oluşturmaktadır?


Colorado Üniversitesi marka bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
Schultz, Tannenbaum ve Lautemborn bütünleşik pazarlama iletişimi uygulama modeli
Gronstedt örgütsel bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
Bernschutz yapısal bütünleşik pazarlama iletişimi modeli
Belch bütünleşik pazarlama iletişimi modeli

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminde bulunan ajans yapılarından biri değildir?


İşbirliği modeli
Bağlı birimlerin işbirliği modeli
Lider ajans yönetiminde işbirliği modeli
Bütünleşik yapı modeli
Matris örgütlenme modeli

11.Soru

Birden fazla iletişim biçiminin ya da aracın birlikte tek ve büyük bir etki yaratması aşağıda verilen kavramlardan hangisine karşılık gelmektedir?


Bütünleşik iletişim
Sinerji
Reklam
Etkileşim
Entegrasyon

12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün satın alındığında tüketicinin katlanacağı maliyetler arasında yer almamaktadır?

 


Para maliyeti

 

Zaman maliyeti

 

Davranışsal maliyet

 

Bilişsel maliyet

 

Üretim maliyeti


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, etki-tepki ilkesine dayanan kişilerarası iletişim modelinin ögelerinden birisidir?


Hiyerarşi
Otomasyon
Gürültü
Etkileşim
Değişkenlik

14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi durum analizinin bileşenlerinden biri değildir?


Sektör analizi
Fiyat analizi
Ürün, hizmet ya da markanın analizi
Dağıtım noktası analizi
İletişim stratejisi analizi

15.Soru

Belirli bir ihtiyacı ve isteği doyurma özelliği bulunan ve değişime konu olan her şey ne olarak tanımlanmaktadır?


Hizmet
Üretim
Ürün
Sermaye
Nakit

16.Soru

Gronstedt ve Thorson, bütünleşik iletişimi gerçekleştirmeye en uygun ajans yapılarını saptamak amacıyla, hangi araştırma yöntemini kullanmışlardır?


İşbirliği modeli
Matris örgütlenme modeli
Bütünleşik yapı modeli
Derinlemesine görüşme modeli
Kurama ulaşma modeli

17.Soru

Başarılı bir halkla ilişkiler için hangileri doğrudur?

  1. Güvenilir olmak için dürüst bir iletişim
  2. Güven için eylemlerin açıklık ve tutarlılığı
  3. Karşılıklı ilişki ve iyi niyet için eylemlerin kurallara uygun olması
  4. İletişimin tarafları arasında yabancılaşmayı engellemek ve ilişkileri oluşturmak için iki yönlü iletişimin sürekliliği
  5. Sosyal uyum sağlamak için eylemleri belirleyip değerlendirmek ve çevresel
    araştırmalar yapmak gerekmektedir


I ve II

II ve III

III ve IV

I,II,III ve IV

Hepsi


18.Soru

1- Yardımcı gösterge 2- Sosyo-kültürel gösterge 3- Ticari gösterge 4- Tasarımsal gösterge 5- Ürünün efsanevi değerlerinin göstergeleri Yukarıdakilerden hangileri göstergebilim açısından markaların alınabileceği düzeylerdendir?


1 ve 2
1,2 ve 3
Yalnız 5
1,2,4 ve 5
1,2,3 ve 5

19.Soru

Bir şehirde, otomobil yıkaması yapan bir şirketin, kış ve yaz döneminde, lastik değişimi de yapması, karar alma sürecini etkileyen etkenlerden hangisine örnektir?


Yer
Çevre
İklim
Zaman
Kültür

20.Soru

Teşhir ve tanzimin iyi bir şekilde yapılmasının üreticiler için yararı hangi şıkta en doğru şekilde ifade edilmiştir?

 


Alışverişten zevk alınmasını sağlar.

 

Ürünlerin daha kolay algılanmasına yardım eder.

 

Ürün özelliklerine ilişkin ayrıntılar rahatlıkla görülür.

 

Satış noktalarının satış amaçlı kontrolünü sağlar.

 

Ürün ve tüketiciye değer verildiğini gösterir.