Ünite Sınavı Soruları

Yapılan analizler sonucunda hedef kitleye ne mesaj verileceği ve bu mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağının ortaya konmasına ne denmektedir?

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmesi aşamasında yer alan temel süreçlerden biri değildir?

Hedef kitlenin yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, meslek grubu, sosyal sınıf gibi özelliklerinin sorgulandığı değişkenlere ne denmektedir?

Kutlu'ya göre televizyon reklamları aşağıdaki türlerde anlatım biçimlerine sahip olabilir. Bu biçimlerden ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılması aşağıdakilerden hangi biçim türüne girmektedir.?

Ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak nasıl adlandırılmaktadır?

Geleneklere, kurallara ve otoriteye bağlılıklarıyla bilinirler. Muhafazakâr oldukları, değişime ve teknolojiye yavaş adapte oldukları söylenebilir. Güçlü markaların, uzun süredir aşina oldukları ürün/hizmetlerini tercih ederler.

Yukarıdaki tanım hangi tür tüketiciye aittir ?

Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanan anlatım biçimine aşağıdaki seçenekerden hangisinde yer verilmiştir?

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamlarında kullanılan anlatım biçimlerinden değildir?

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklamveren firmaların amaçları arasında sayılabilir?

I. Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek

II. Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak

III. Tüketicilerin reklamveren firmanın ürün veya hizmetini sürekli kullanmasını sağlamak

Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı için yeterli olmayabilir veya bazı konular üzerinde daha detaylı bir inceleme gerekebilir? Reklamverenin böyle bir inceleme yapması nasıl adlandırılmaktadır?

Brief olarak reklam ajansına verilen "çamaşır yumuşatıcı için yeni bir marka yaratmak" bilgisi aşağıdaki aşamalardan hangisine dahildir?

TV reklamlarında aşağıdakilerden hangisi anlatım biçimlerinden birisi değildir?

Ürün ya da hizmet üreten, bu ürün ya da hizmetleri tüketicilere tanıtarak pazarlamak ve kâr elde etmek isteyen işletmelere verilen genel ad nedir?

Dramatize edilmiş bir hikâyenin kullanılması aşağıda yer alan televizyon reklamlarına ait anlatım biçimlerinden hangisine girer?

Örnek olarak incelenen kampanyada yaratıcı strateji gereği reklam kampanyasının sloganı; “Tarzından Vazgeçemeyenlere” olarak belirlenmiştir. Reklam kampanyası fikri; “ellerini yıkayan bir arkadaşınız ellerini üzerinizde kurulamak isteyebilir çünkü havlu gibi kokuyorsunuz. İnsanlar size sarılıp uyumak isteyebilir çünkü mis kokulu bir yatak gibi algılanıyorsunuz” üzerine yapılandırılmıştır. Bu fikir; marka kullanılmadığında başınıza gelebilecekleri abartılı ve mizahi bir yaklaşımla anlatmaktadır. Bu durumda reklam kampanyasının tonu aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam kampanyasının hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik soruların cevaplandığı aşama aşağıdakilerden hangisidir?