Ünite Sınavı Soruları

Reklamverenin yaratıcı bölümünün üstlendiği rol aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumlu olan aşağıdakilerden hangisidir?

Yaratıcı stratejiye ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklamın yaratıcı stratejisi, tüketiciye ulaşılacak yolu aydınlatan bir fener gibi işlev görür. 

II. Akla yönelik bir yaratıcı strateji tüketicileri bilgilendirmeyi amaçlar. 

III. Duygulara yönelik yaratıcı stratejilerden ilki marka imajıdır. 

Televizyon reklamları çeşitli anlatım biçimlerine sahiptir. Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması hangi anlatım biçimidir?

..., reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan
kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur.

Yukarıdaki paragrafta boş bırakılan alana aşağıdaki şıklardan hangisi gelmelidir?

Örnek olarak incelenen kampanyasının fikri “ellerini yıkayan bir arkadaşınız ellerini üzerinizde kurulamak isteyebilir çünkü havlu gibi kokuyorsunuz. İnsanlar size sarılıp uyumak isteyebilir çünkü mis kokulu bir yatak gibi algılanıyorsunuz” üzerine yapılandırılmıştır. Hedef kitle böylece diğer yumuşatıcıları değil yeni markayı kullanmaya yönlendirilmeye çalışılmıştır. Bu kampanyanın fikri aşağıdaki anlatım biçimlerinden hangisi ile görselleştirilmiş olabilir?

A, B, C1 sosyo-ekonomik seviyede,
• 25 - 40 yaş arasında,
• Öğrenci, ev hanımı veya çalışan ağırlıklı olarak kadın ve erkek,
• Yenilikleri ilk deneyen,
• Parfüm tercihlerinde çeşitliliği seven,
• Tarz sahibi ve sosyal yaşamlarında bunu yansıtmaktan mutlu olan,
• Farklı olmayı seven,
• Aktif bir sosyal hayatı olan; özenli ve bakımlı insanlar

Yukarıdaki tanımlar aşağıdaki analiz türünden hangisine girmektedir?

Reklam kampanyasının tonuna ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam kampanyasının tonu, aynı bir insanın ses tonu gibi iletişimin biçimiyle ilgili ipuçları verir. 

II. Reklam kampanyasının tonu, vurgulanmak istenen duruma ve marka vaadine bağlı olarak hüzünlü, ciddi, komik veya ürpertici olabilir. 

III. Reklamın tonu belirlenirken hedef kitlenin özellikleri göz önüne alınmalıdır.

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin demografik değişkenleri analiz edilirken sorgulanan öğelerden biri değildir ?

Televizyon reklamında bir ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılması hangi anlatım biçiminin özelliğidir?

Reklam ajansı yaptığı analizler sonucunda hedef kitlesini şu şekilde tanımlamıştır.
• A, B, C1 sosyo-ekonomik seviyede,
• 25 - 40 yaş arasında,
• Öğrenci, ev hanımı veya çalışan ağırlıklı olarak kadın ve erkek,
• Yenilikleri ilk deneyen,
• Parfüm tercihlerinde çeşitliliği seven,
• Tarz sahibi ve sosyal yaşamlarında bunu yansıtmaktan mutlu olan,
• Farklı olmayı seven,
• Aktif bir sosyal hayatı olan; özenli ve bakımlı insanlar.

Yukarıda söz edilen hedef kitle; havlu, perde, nevresimlerinde evlerinin kokusunu da
değiştirecek ............... istemektedir.

Yukarıdaki boşluğa hangisi gelmelidir ?

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmesi aşamasında yer alan temel süreçlerden birisi değildir?

I. Tüketicilerin ürün veya hizmeti daha yoğun kullanmasını sağlamak

II. Tüketicilerin gözünde ürün veya hizmetin marka imajını yaratmak ya da güçlendirmek

III. Tüketicilerin ürün veya hizmeti kullanmasına engel olmak

IV. Tüketicileri ürün veya hizmeti denemeye ikna etmek

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam veren firmaların reklam kampanyalarına ihtiyaç duyma nedenlerindendir?

''Reklamların yer adlığı televizyon görsel-işitsel bir mecra olması ve reklam mesajlarını taşıma/ulaştırmadaki başarısı, televizyonu reklam kampanyaları açısından daha da önemli kılmaktadır. Televizyon reklamları farklı türlerde anlatım biçimlerine sahip olabilirler.''

Yukarıda verilen bilgi doğrultusunda ''Ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılması'' hangi türde anlatım kapsamına girmektedir?

I. Olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir. İyi eğitimlidirler ve satın alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verirler. Satın aldıkları ürün/hizmetten sağlamlık ve fonksiyonellik beklerler.

II. Moda olan kavramları ve eğlenceyi severler. Bütçeleri, zorunlu ihtiyaçlarını karşıladıktan sonra epey dardır. Kullandıkları ürün/hizmetlerle stil sahibi gibi gözükmek isterler. Büyük çoğunluğu hayatın onlara adil davranmadığından şikâyetçidir.

III. Hayatlarını hedef odaklı yaşarlar. Kariyerleri ve aileleri her şeyin üzerindedir. Yaşamda elde ettikleri başarıları sosyal çevrelerine ispat etmek için yüksek kalitede ve statüde ürün/hizmetleri kullanırlar.

Yukarıda psikografik özellikleri verilen sınıflar aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak sıralanmıştır?

Bir reklamverenin reklam ajansından olan beklentisini ve  iletişim sorununu aktardığı, pazar ve rekabet bilgilerini, hedef kitlesi olarak seçtiği tüketicilerin özelliklerini, ne tarz bir reklam kampanyasına ihtiyaç duyduğunu ve reklamdan beklediği iletişim hedefini paylaştığı iş istek formuna ne ad verilir?