Fotoğraf ve Video Proje Geliştirme
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
Reklamveren firmanın ihtiyacını anlamaktan, söz konusu iletişim problemine uygun çözümler sunmaktan sorumlu kurum aşağıdakilerden hangisidir ?
- 2
Reklamverenin reklam ajansından olan beklentisini ve iletişim sorununu aktardığı özet bir iş istek formu olarak adlandırılan süreç aşağıdakilerden hangisidir?
- 3
İki temel değişkene göre sıralanan hedef kitle analizi aşağıdakilerden hangisidir?
- 4
Anlatım biçimleri (format), televizyon reklamları üzerine yapılandırılmış bir sınıflandırmadır. Ürünün nasıl kullanıldığının ve özelliklerinin anlatılması aşağıdaki anlatım biçimlerden hangisidir?
- 5
Pazara yeni girecek olan bir firma,reklam ajansından markasına bir isim bulmasını ve reklam kampanyasını planlamasını istemektedir. Aşağıdakilerden hangisi brief olarak reklam ajansına verilen bilgiler arasında yer almaz?
- 6
Medya planlamaya ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?
I. Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur.
II. Reklam kampanyası için medya planlama yapılırken hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/ aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi kritik sorular en maliyet-etkin şekilde cevaplanmalıdır.
III. Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve İnternet geleneksel reklam mecralarıdır.
- 7
Örnek proje incelemesinde aşağıdaki brief verilmiştir:
Pazara yeni girecek olan bir firma, çamaşır yumuşatıcı üretecektir. Reklam ajansından markasına bir isim bulmasını ve reklam kampanyasını planlamasını istemektedir. Brief olarak reklam ajansına şu bilgiler verilmiştir:
Amaç: Çamaşır yumuşatıcı için yeni bir marka yaratmak. Ürünün özelliklerine uygun olarak, tüketici üzerinde “yüksek kalite” algısı yaratılacaktır.
Fikre Götüren Görüntü: Şıklık, günlerce güzel kokan çamaşırlar, pahalı bir parfüm kullanmış hissi.
Hedef Kitle: A/B/C sosyo-ekonomik seviyede bulunan, çamaşırlarında uzun süre kalıcı parfüm kokusu duymak isteyen, şık ambalaja sahip bir yumuşatıcı kullanmaktan hoşlanan tüketiciler.
Vaat: Sofistike parfümü ve farklı ambalajı ile çamaşırlarınızda mutluluk.
Gören İnsan Ne Desin, Ne Yapsın?: Bu markayı alırsa kendini kaliteli, lüks bir ürün almış gibi hissetsin.
Bu briefe göre fikre götüren görüntü aşağıdakilerden hangi parametreye göre seçilmiştir?
- 8
"Reklam ve tanıtım projelerine genel olarak .......................... denir."
Yukarıdaki noktalı yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
- 9
... başarılı, sofistike ve yüksek öz güvene sahip bireylerdir. Değişime öncülükeden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir.
Yukarıdaki paragrafta verilen tanım, aşağıdaki şıklardan hangiside doğru olarak verilmiştir?
- 10Aşağıdaki ifadelerden hangisi ürün/hizmet reklamlarını doğru tanımlar?
- 11
Hedef kitlenin ......................... değişkenleri analiz edilirken yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, meslek
grubu, sosyal sınıf gibi özellikleri sorgulanır. Cümlesinde boş yere hangisi gelmelidir? - 12
Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılması amaçlanır.
Yukarıdaki tanım hangi televizyon reklamı özellikelrinden biridir ?
- 13
- Brief
- Durum Analizi
- Hedef Kitle Analizi
- Firma Analizi
Yukarıdakilerden hangileri bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmesi aşamasında yer alan temel süreçlerdir?
- 14
Reklam ve tanıtım projesi geliştirme dendiğinde ilk anlamamız gereken iş aşağıdakilerden hangisidir?
- 15
Medya planlamada gazete ve dergilerin seçilmesinin sebebi aşağıdakilerden hangisidir?
- 16
Reklam bütçesi aşağıdaki mecralar arasında hangisinde en düşük orana sahiptir?
- 17
"Olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir. İyi eğitimlidirler ve satın alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verirler. Satın aldıkları ürün/hizmetten sağlamlık ve fonksiyonellik beklerler."
Yukarıda hangi psikografik sınıfa ait kişilerin özellikleri verilmiştir?
- 18
I. Reklamverenin brief formunda verdiği bilgiler reklam ajansı için yeterli olmayabilir ve bu sebeple reklam kampanyasından önce durum analizi yapılmalıdır.
II. Reklam ajansı durum analizine pazarı ve sektörü inceleyerek başlar.
III. Durum analizinde reklamverenin daha önceki reklam, tanıtım ve iletişim faaliyetlerine odaklanılmaz.
IV. Durum analizi yapılırken reklamverene ait ürün/hizmet ve marka da analiz edilir.
Durum analizi ile ilgili olarak yukarıda verilen bilgilerden hangisi/hangileri doğrudur?
- 19
Hedef kitlenin ne kadarına ulaşılacağı, hangi reklam ortam ve araçlarının kullanılacağı, reklam kampanyasının ne kadar süre yayında kalacağı, hangi mevsimlerde/aylarda/günlerde/saatlerde tüketicinin karşısına çıkacağı, reklam bütçesinin hangi mecralara ne şekilde bölüştürüleceği gibi sorular hangi başlık altında yanıtlanır?
- 20
Hedef kitlenin sıklıkla kullandığı ve diğer reklam mecralarına göre ucuz olan reklam platformu aşağıdakilerden hangisidir?