Reklamda Yaratıcılık
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
"OMO’nun “kirlenmek güzeldir” reklam kampanyasında deterjan kendisini sağladığı leke çıkarma vb. gibi işlevsel özellikleri üzerinden değil, daha önceden rakiplerinin sahiplenmediği duygusal bir fayda üzerinden konumlandırmıştır. Annelere çocukların sağlıklı gelişmeleri için kirlenmeleri gerektiği, lekelerin dert edilmemesi bu lekeleri OMO’nun halledeceği mesajı iletilirken; diğer yandan OMO sayesinde çocuğunun gelişimine katkı sağlayarak annelere rakip markaların sunmadığı duygusal bir tatmin vaat edilmiştir." Bu kampanyada aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisi kullanılmıştır?
- 2
Ününün/hizmetin ne şekilde, nerelerde ve hangi şartlarda kullanması gerektiğine dair mesajlar içeren konumlandırma stratejisi hangisidir?
- 3
Frazer'ın (1983) farklı mesaj içerikleri için geliştirdiği sınıflamasında yer alan stratejilerden olan ve Domino’s pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyasının örnek olarak verilebilebileceği strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- 4
Reklamda yaratıcı stratejilere yönelik yaklaşımlar incelendiğinde tüm yaklaşımların temelini ikili karşıtlıkların oluşturduğu anlaşılır. Laskey, Day ve Crask (1989) bu ikili karşıtlıkları esas alarak, Frazer’ın geliştirmiş olduğu ayrıntılı sınıflandırmanın kullanımını kolaylaştırmak amacıyla, mesaj stratejilerini hangi başlıklar altında iki kategoriye ayırmıştır?
- 5
Ülkemizde kağıt mendil yerine Selpak; hijyenik ped yerine Orkid; ATM yerine Bankamatik denmesinin sebebi nedir?
- 6
Yapılan araştırmalar, reklamların yüzde kaçının tüketiciler tarafından hem hatırlandığını hem de doğru bir şekilde markaya atfedildiğini ortaya koymaktadır?
- 7
Aşağıdakilerden hangisi reklamın İletişim süreci öğelerinden değildir?
- 8
Aşağıdakilerden hangisi reklamın iletişim sürecinde ulaşılması arzu edilen hedeflerinden biri değildir?
- 9
Aşağıdakilerden hangisi reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce yanıtlanmasında fayda olan sorular arasında yer almaz?
- 10
Reklam vaadi belirlenirken tüketiciye bizim markamızı neden satın alması gerektiğini kısaca ifade eden satış öncüllerinin belirlenmesi gerekir. Satış öncülleri aşağıdakilerden hangisinden oluşur.
- 11
Reklamın hedefleri doğrultusunda hedef kitlenin algı, bilgi ve ikna düzeylerinde yaratılmak istenen değişime nedir?
- 12
Yapılan araştırmalara göre reklamların yalnızca yüzde kaçı tüketiciler tarafından hem hatırlandığı hem de doğru bir şekilde markayı işaret etmektedir?
- 13
Reklam verenin hedef tüketicilerine söylemek, anlatmak, göstermek istedikleri sözlü ya da görsel ifadelerin tümüne ne ad verilir?
- 14
Markanın kimler tarafından, nasıl bir tüketici kitlesi tarafından kullanılması gerektiğini esas alan konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 15
X pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyası aşağıdaki hangi reklam mesaj stratejisine örnek gösterilir?
- 16
"Potansiyel müşterilerinizin zihninde kendinizi farklılaştırma şekliniz" şeklinde tanımlanan yaratıcı mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 17
Reklamın yaratıcı sürecinin bir ayağını “ne söyleneceği” oluştururken diğer ayağını aşağıdakilerden hangisi oluşturur?
- 18
Diğer tüm ayçiçek yağlarının kolesterol içermemesine karşın Yudum markasının bu özelliği sahiplenmesi ve reklam kampanyasında kullanması, kendi ayçiçek yağlarının kolesterol içermediğine yönelik iddiası aşağıda verilen hangi reklam mesajı stratejisine örnektir?
- 19
Ürünün/hizmetin sahip olduğu iddianın tüketici faydasına nasıl dönüşeceğini anlatan bir önermeye ne ad verilir?
- 20
Aşağıdakilerden hangisi bir reklamın etkili olmasına olanak sağlayan ifadelerden biri değildir?