Reklamda Yaratıcılık
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
Aşağıda verilen ifadelerden hangisi Konumlandırma Stratejisi için doğru değildir?
- 2
Anneler günü, sevgililer günü gibi özel günlerde mücevher markalarına ait reklam kampanyalarında sıklıkla rastlanan mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 3
Birincil amacı marka bilinirliğini ve marka özelliklerine dair inançları etkilemek olan reklamlara ne denir?
- 4
Leskey, Day ve Crask'a göre (1989) reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce bazı soruların yanıtlanmasında fayda vardır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan değildir?
- 5
Charles Frazer'ın sınıflandırmasında yer alan markayı tanıtmak yerine kategoriyi tanıtan ve ürüne yönelik talebi arttırmaya çalışan, bu doğrultuda ürünün var olan veya yeni özellikleri ile ilgili bilgilerin sunulduğu mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam için hangi mesaj stratejisinin uygun olduğuna karar vermeden önce sorulması önerileri sorulardan değildir?
- 7
Reklam mesajının iletildiği her tür mecraya ne ad verilir?
- 8
Aşağıdakilerden hangisi temel satış vaadi stratejisindeki teklik, rakipler tarafından gerçekleştirilmemiş veya kullanılmamış, sadece reklamı yapılan ürün ya da hizmetin sahip olduğu ve ürünün kendisinden kaynaklanan özelliğini vurgular?
- 9
Reklam vaadini en iyi şekilde hedef kitleye iletecek olan stratejinin belirlenmesi reklamın arzu edilen amacına, başka bir ifade ile iletişim hedefine ulaşmasında kilit bir öneme sahiptir. Bu nedenle reklam kampanyalarında neyin belirlenmesi çok önemlidir.
- 10
Gürgen'nin (1990) tanımladığına göre; bir kişi ya da grubun başka kişi ya da grupların tutumlarını belirleyip biçimlendirmek, denetim altına almak ya da değiştirmek için girişilen bilinçli iletişim faaliyeti nedir?
- 11
Hedef kitlenin gerçek veya düşledikleri yaşam deneyimleri ve koşulları ile hedef kitleyi mutlu eden noktaların reklamda yansıtılarak, marka imajı ve ürün/hizmet özellikleri gibi unsurların, üzerinde durulmadığı reklam mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- 12
Aşağıdaki ifadelerden hangisi Duygusal Stratejiler için doğru değildir?
- 13
Reklam stratejisi geliştirilirken göz önünde bulundurulması gereken kurallar için aşağıda verilen hangi sıralama doğrudur?
- Reklam vaadi belirlenirken tüketiciye yönelik markanın satış öncülleri belirlenmelidir.
- Hedef kitleye ne söyleneceği belirlenmelidir.
III. Tüm kampanya süreci belirlenen amaca hizmet edecek şekilde tasarlanmalıdır.
- 14
"Üstünlük iddiası olmayan, ürünün faydasına ait bir iddiayı içeren, herhangi bir ürün kategorisinde baskın ve pazara hakim olan marka tarafından kullanılan strateji" aşağıda verilen yaratıcı mesaj sınıflandırmalarından hangisi ile ilgilidir?
- 15
Aşağıdakilerden hangisi Yankılama stratejisinin rekabetçi özelliklerinden biridir?
- 16
MasterCard’ın “Paranın satın alamayacağı şeyler vardır. Geri kalan her şey için MasterCard” reklam kampanyası aşağıda verilen reklam mesaj stratejilerinden hangisi için bir örnektir?
- 17
"Hedef kitleye neden bizim ürünümüzü/hizmetimizi satın alması gerektiğini çok özet bir şekilde anlatan ifadeler" aşağıdakilerden hangisidir?
- 18
Reklamın iletişim hedefi reklam mesajı ile hedef kitlede yaratılmak istenen değişimi ifade etmektedir. Bu bağlamda aşağıdaki şıklardan hangisinde reklamın iletişim hedefleri doğru verilmiştir?
- 19
Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejisi türlerinden biri değildir?
- 20
Aşağıdakilerden hangisi bilgisel mesaj ana kategorisi altında yer alan mesaj stratejilerinden biri değildir?