Ünite Sınavı Soruları

20 soru
Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada

1
Satın alma davranışlarını etkileyen faktörlerin ve demografik, psikolojik/psikografik ve sosyolojik açıdan ne tür özelliklere sahip olunduğunun araştırıldığı durum analizi aşaması aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
2
Rakip analizi sürecinde temel olarak üç aşamadan söz edilebilir. Bunlar; ............................, rakiplerin özelliklerinin ortaya konulması ve son olarak kampanyası yürütülen marka ile rakiplerin farklılaştığı noktaların karşılaştırılmasıdır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
3
Pozitivist yaklaşımın ilkelerine en doğrudan yaslanan ve nicel tarzın standartları
açısından en saf olan araştırma türü olarak nitelendirilen araştırma türü aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
4
I. Marka analizi, markanın vizyonu, misyonu, kültürü, organizasyonel yapısı, finansal durumu ve esnekliği, insan kaynağı, pazar ve satış payı, ürün yelpazesi, müşteri hizmetleri kapasitesi, mevcut teknolojileri kullanmaya yönelik bilgi ve becerilerini içeren bileşenler ile gerçekleştirilir.
II. Marka analizinin temel amacı tüketicilerin gözünde markanın benzer kategorideki diğer markalardan nasıl farklılaştığını ortaya koymaktır.
III. Marka analizi ile farklılaşmayı ortaya çıkarmak potansiyel tüketicileri markaya yönlendirmenin önemli bir aracıdır.
IV. Bir marka; marka kişiliği, marka imajı ve nihai aşamada da marka değeri gibi bileşenlere sahiptir.

Yukarıdakilerden hangisi/ hangileri marka ve marka analizi ile ilgili doğru bilgileri içerir?
5
Belirli bir olayın, durumun ya da sorunun bağlamı içerisinde çok yönlü ve derinlemesine bir şekilde nitel ve nicel bir formda araştırılması olarak tanımlanan yöntem aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
6
Pazarlama karması içerisinde yer alan temel kavramlardan birisi olan ürün; çeşitli kimyasal, teknolojik ve fiziksel unsurlarla bütünleşerek tüketim amacıyla pazara sunulan ve kullanım sonucunda tüketicinin istek ya da talebini karşılayabilecek her şeydir. Ürün, işlevsel bir yarar sunarken .................., ürünün işlevsel amacının ötesinde o ürünün değerini arttıran isim, sembol ya da tasarımdır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
7
I. Deneysel araştırma; pozitivist yaklaşımın ilkelerine en doğrudan yaslanan ve nicel tarzın standartları açısından en saf olan araştırma türüdür.
II. Deneysel araştırma türü neden-sonuç ilişkisine odaklanmaktadır.
III. Deneysel araştırma, belirli bir olayın, durumun ya da sorunun bağlamı içerisinde çok yönlü ve derinlemesine bir şekilde nitel ve nicel bir formda araştırılmasıdır.
IV. Deneysel araştırma, kampanya öncesinde iki farklı gruba farklı reklam içeriği sunarak tüketicilerin tepkilerinin neden ve nasıl farklılaştığını ve hangi reklamın daha etkili olduğunun anlamaya çalışıldığı bir yöntem

Yukarıdakilerden hangisi/ hangileri deneysel araştırma ile ilgili doğru bilgileri içerir?
8
Belirli özelliklere göre seçilmiş 6-12 arası katılımcıyla, bir moderatör eşliğinde, ilgili konuda serbest bir tartışmaya dayalı olarak yürütülen ve katılımcıların belirli konulardaki fikir ve düşüncelerini anlama amacı güden araştırma yöntemi aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
9
I. Durum analizi bir öğrenme süreci olarak görülür.
II. Durum analizi, reklam kampanyalarının ilk adımını ve planlamanın temelini oluşturan aşamadır.
III. Durum analizi aracılığıyla bir ürün ya da marka “Biz kimiz ve neredeyiz?” sorularına yanıt aramaktadır.
IV. Durum analizi, kampanya hazırlanmadan önce bütün bileşenlerin incelendiği bir araştırma sürecidir.

Yukarıdakilerden hangisi/ hangileri durum analizine ile ilişkin doğru bilgileri içerir?
10
Tüketicilerin çevrim içi platformlardaki davranışsal verilerini (ilgiler, beğeniler,
eğilimler) kullanarak onlara en uygun içeriğin sunulmasını amaçlayan reklamcılık türü aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
11
.....................; bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde kullanıcının cihazında saklanan ve birçok bilgiyi saklayabilen küçük bilgi dosyaları olarak tanımlanabilir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
12
I. Ekonomik çevre analizi ticaret fırsatlarını, tüketici harcamalarını ve iş performansını etkileyen faktörlerin analizini kapsamaktadır.
II. Ekonomik çevre bir ürün, hizmet ya da markanın bir pazardaki potansiyelini ve bu potansiyelin gerçekleştirilebilme olasılığını doğrudan etkilemektedir.
III. Ekonomik analiz yapılırken hem iç hem de dış koşullar göz önüne alınmaktadır.
IV. Bir markanın iç yapısı ekonomik analizin iç kısmını oluştururken marka ekonomisine etki eden dış faktörler analizin dış kısmını oluşturmaktadır.

Yukarıdakilerden hangisi/ hangileri ekonomik çevre analizi ile ilgili doğru bilgileri içerir?
13
Bir operatörün veri toplamak ve üçüncü bir tarafa (genellikle reklam ağına) veri göndermek için web sitesine eklediği küçük kod parçaları olarak tanımlanan kavram aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
14
Dijital ortamlarda doğrudan bireysel kullanıcılar tarafından üretilen metin (yorum, değerlendirme, şikâyet vb.), video, görsel gibi içerikleri ifade etmek için kullanılan kavram aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
15
..................................; görece az sayıda insanın belirli bir konuya yönelik duygu, düşünce ve görüşlerini anlamaya ve daha detaylı bilgi edinmeye dayanan nitel bir araştırma yöntemidir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
16
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi durumsal faktörler arasında yer almaz?
17
...................; bir markanın dış çevresinde ortaya çıkan, markanın büyüme ve kârlılık açısından avantaj olarak kullanabileceği olumlu durumları ifade etmektedir.

SWOT Analizi doğrultusunda yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
18
............................................ reklam kampanyalarının ilk adımını ve planlamanın temelini oluşturan aşamadır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
19
Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde kullanıcının cihazında saklanan ve birçok bilgiyi
saklayabilen küçük bilgi dosyaları olarak tanımlanan kavram aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?
20
Tüketicilerin bir ürün ya da hizmeti yalnızca satın alma sürecinde değil ondan önceki gün, ay ya da yılı içeren süre içerisinde değerlendirmesi ile ortaya çıkan ürüne ya da hizmete yönelik bakış açısı olarak tanımlanan kavram aşağıdaki seçeneklerden hangisinde yer almaktadır?

Şıkları ve doğru cevapları görReklam Kampanya Süreci dersinin tüm sınavları, cevap anahtarları, süreli mod ve yanlış analizi uygulamada.Uygulamada aç