Reklam Kampanya Süreci
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
Aşağıdakilerden hangisi "Erken davranma stratejisi" olarak da adlandırılır?
- 2
Tüketici pazarını segmente etmek için en sık kullanılan yaklaşımlardan biri ...............; demografik, coğrafik, psikografik, yaşam tarzı gibi özellikleri açısından ele almaya dayanır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
- 3
“Dikkat çekme; farkındalık yaratma; ilgi uyandırma; markanın veya mesajın tanınmasını teşvik etme; markayı hatırlatma gibi hedefler...”
Yukarıdaki bilgiler hangi iletişim hedeflerini ifade eder?
- 4
Aşağıdakilerden hangisi kampanya amacını gerçekleştirmek için planlanan yoldur?
- 5
Marka kimliğini oluşturma veya markayı tüketicinin zihninde konumlandırma aşağıdaki iletişim hedeflerinden hangisine aittir?
- 6
Aşağıdakilerden hangisi iyi bir hedefin özelliklerinden biri değildir?
- 7
Aşağıdakilerden hangisi SMART hedeflerden biri değildir?
- 8
Reklam kampanya stratejisinde alınan kararlar için aşağıdaki hangi soru sorulmaz?
- 9
Planlama sürecinde başvurulan aşağıdaki araştırma alanlarından hangisi tüketici grubu hakkında bilgi toplamak içindir?
- 10
Belirli bir pazar veya tüketici grubu hakkında, büyüklüğü ve temel karakteristik özellikleri gibi bilgileri toplamak için başvurulan araştırma ne olarak adlandırılır?
- 11
Reklamın doğru mecralarda, doğru zaman ve biçimde hedef kitle ile buluşturulmasına ne ad verilir?
- 12
Aşağıdakilerden hangisi tüketicileri ürün ve marka kullanım düzeyine göre gruplara ayıran hedefleme yaklaşımıdır?
- 13
Bazı ürün ya da hizmetlerin daha özellikli kitleleri hedeflemesiyle ilgili kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- 14
Tüketicilerin bir markaya, ürüne ya da ürün kategorisine yönelik olarak ne düşündükleri ya da hissettiklerini ve temel motivasyonlarının ne olduğunu anlamak hangi kavram ile açıklanmaktadır?
- 15I. Yaratıcı strateji sadece kriz dönemlerinde risk analizine odaklanır.
II. Yaratıcı strateji, kampanya temasının seçimine ve reklam kampanyasında kullanılacak tüm mesajların geliştirilmesinde yol göstericidir.
III. Yaratıcı strateji; hedef kitlenin belirlenmesi, reklamın ele alması gereken temel sorun veya fırsat; mesajın iletmesi gereken ana satış fikri veya temel fayda ve reklamda bulunması gereken destekleyici bilgileri içerir.
IV. Yaratıcı strateji ifadesi, kullanılacak mesajın çekiciliğini ve uygulama stilini tanımlamalıdır.
Yukarıdakilerden hangisi/ hangileri yaratıcı strateji ile ilgili doğru bilgileri içerir?
- 16
Dikkat çekme, farkındalık yaratma ve ilgi uyandırma hangi iletişim hedefleri içinde yer alır?
- 17
Markanın kendi üstünlük iddialarını ve rakiplerden farklılaşma amacını içermeyen, bunun yerine tüm ürün kategorisine odaklanan ve kategoriye yönelik talebi arttırmayı amaçlayan yaklaşım hangi mesaj stratejisidir?
- 18
......................., reklam çalışmalarında yaratıcı ekibe rehberlik eden bir bilgi deposu olarak ürünün ne olduğunu, tüketici ve rakiplerin kimlerden oluştuğunu, ürün ya da hizmetin, tüketicinin hangi sorununa çözüm önerdiğini, tüketiciye sunulacak yararın ne olduğunu, bu yararın hangi temel ve yan vaatlerle destekleneceğini ortaya koyar ve yaratıcı ekibi, çalışmaları sırasında belli bir rotada tutar.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?
- 19
Reklamveren marka tarafından hazırlanıp, kampanyayı gerçekleştirecek ajansa sunulan, markanın problemi, hedefleri ve kampanyanın diğer önemli konuları hakkında bilgileri içeren bir tür iş talep belgesine ne ad verilir?
- 20
Aşağıdakilerden hangisi Ön Test için yanlış bir ifadedir?