2012–2013 Vize (Ara Sınav) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi markalamanın tarihsel gelişimi sürecinde 1915-1929 yılları arasında yaşanan gelişmedir? A) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi B) Üretici markaların ortaya çıkışı C) Üretici markaların karşılaştığı zorluklar D) Kitlesel markaların hâkimiyeti E) Marka tescil kanununun yayınlanması

Aşağıdakilerden hangisi 1930-1945 yılları arasında üretici markaların karşılaştığı zorluklardan değildir? A) Artan fiyat hassasiyeti B) Reklamların yanlış yönlendirici ve zevksiz hale gelmesi C) Araştırmaların yapılmaya başlanması D) Perakendecilerin kendi markalarını üretmeleri E) 1929 büyük bunalımının devam etmesi

Türkiye'de pazarlama sektörünün gelişememesi ve büyük markaların az olmasına gösterilebilecek temel neden aşağıdakilerden hangisidir? A) Genel gelişmişlik düzeyi ve rekabet eksikliği B) Diğer sektörlerin daha çok önemsenmesi C) Marka kavramının anlaşılamaması D) Ekonomik yetersizlik E) İyi yöneticilerin olmayışı

Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimine ihtiyaç duyulmasının nedenlerinden biridir? A) Diğer yöneticilerin marka yönetimi konusunda yetersiz kalması B) Markanın ancak o markayı yaratan • kişi tarafından yönetilmesi gerekliliği C) Sadece markanın değil diğer organizasyon parçalarının da düşünülme zorunluluğu D) Tüketicilerle irtibat kuracak bir kişiye ihtiyaç olması E) Kısa vadeli hedeflerle uzun vadeli çıkarların birlikte yönetilmesi

Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret sembol, şekil ya da bunların bileşimine ne ad verilir? A) Marka B) Satış C) Ürün D) Pazarlama E) Reklam

Pazarlama planınızda hedeflediğiniz tüketici tatmini seviyesi, marka bilinirliği ve marka bağlılığı düzeyi pazarlama planında yer alan hedeflerden hangisi ile ilgilidir? A) Finansal hedefler B) Dağıtım hedefleri C) Pazarlama hedefleri D) Toplumsal hedefler E) Karlılık hedefleri

Pazarlama planı hazırlanırken pazar analizi aşamasında incelenen aşağıdaki konulardan hangisi pazarın demografik yapısı ile ilgili değildir? A) Hane halkı sayısı B) Nüfus artış hızı C) SES dağılımları D) Cinsiyet ve yaş değişkenleri E) Hükümetin iktisadi ve sosyal politikası

Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planının rekabet analizi sürecinde rakiplerle ilgili dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir? A) Pazar payları B) Toplumun sektöre yönelik tutumu etl C) Kuvvetli ve zayıf yönleri D) Medya harcamaları E) Hedef pazarları

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı sürecinde, pazar değerlendirmesi ile ilgili olarak incelenmesi gereken bir konudur? A) Güçlü ve zayıf yönler B) Ürün özellikleri lof. C) Ürün fiyatları D) Pazar trendleri E) Portföy özeti

Aşağıdakilerden hangisi bir şirketin pazarlama departmanı yöneticilerinden değildir? A) Pazarlama Direktörü B) Kategori Müdürü sorular.i C) Üretim Müdürü D) Marka Yöneticisi nel E) Marka Yöneticisi Yardımcısı

Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanalına yönelik araştırmalar içerisinde yer alır? A) Fiyat takip araştırması B) Yeni mağaza/şube/yer seçimi araştırması C) Reklam araştırması D) Marka analizi E) Tüketici takip araştırması

Aşağıdakilerden hangisi pazar araştırmasının basamakları arasında yer alır? A) Marka analizi B) Problemi ve araştırma amacını tanımlama C) Deneysel araştırma D)_ Sosyal çevre analizi E) Imaj araştırması

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırması sırasında irtibat yöntemi olarak kullanılan yüz yüze görüşmenin en önemli avantajıdır? A) Hızlı bilgi edinme B) Yanıt veren kişinin anlamadığı soruları açıklama C) Tüketicinin fiziksel özelliklerini görme D) Daha fazla soru sorma ve yanıt veren kişinin vücut diliyle ilgili ek gözlemleri kaydetme E) Yüksek yanıt oranına sahip olma

Aşağıdakilerden hangisi tutum ve alışkanlık araştırmasının özellikleri arasında yer alır? A) Kategorinin tüketici dinamikleri derinlemesine ölçülür B) Üç aylık periyotlarla yapılır lar.nel C) Dar kapsamlıdır D) Markanın genel gücü takip edilir E) Genelde kısa soru formu kullanılır

Aşağıdakilerden hangisi pazar analizi için olmazsa olmaz denilecek temel göstergelerden biri değildir? A) Ülke bilgisi B) Tüketici profili C) İşsizlik oranı D) Pazar bilgisi E) Rekabet yapısı

Aşağıdakilerden hangisi Roger Best'in yedi adımlı ihtiyaç temelli pazar segmentasyonu yaklaşımından biri değildir? A) Segment Tanimlama B) Segment Çekiciliği 'So C) Segment Konumlandırması ular.net D) Segment "Asit Testi" E) Segment Imajı

Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin kilit olçütlerinden biri değildir? A) Ölçülenebilir B) Anlamlı Oular.net C) Erişilebilir D) Çıkarılabilir E) Çalışmaya uygun

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlemesinde müşterinin satın alma davranışını belirleyen etkenlerden biri olamaz? A) Cimri B) Yenilikçi C) Sağlamcı D) Tutucu E) Öncü

Şirketlerin pazar konumlandırmasında ulaşmak istedikleri temel amaç nedir? A) Ürünlerinin kalitesini artırmak B) Ürünlerinin hedef tüketicilerin zihninde rakip ürünlerle ilişkili olarak açık, ayırt edici ve istenen bir yer edinmesi için düzenleme yapmak C) Pazarda tekelleşmek D) Pazarda hedeflerini belirlemek E) Pazarda bölünmeyi sağlamak

Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerinden biri değildir? A) Cinsiyet B) Sosyo-Ekonomik Statü C) Ambalaj f. D) Dağıtım Kanalı E) Marka