2012–2013 Final (Dönem Sonu) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi "ürün" ve "marka" arasındaki farklılıklardan değildir? A) Urün fabrikada üretilir, marka ise zihinde inşa edilir. B) Ürün somuttur, marka ise soyut bir kavramdır. C) Ürün markadan daha değerlidir. D) Urün tüketiciye fiziksel bir yarar sağlar. Marka ise tüketiciye tatmin sağlayan bir karışımdır. E) Ürünün fiziksel, markanın ise duygusal bileşenleri vardır.

Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planında mevcut durum analizi başlığı altında gerçekleştirilmesi gereken analizlerden biri değildir? A) Pazar analizi B) Finansman analizi aof sorus C) Rekabet analizi ar.net D) Firma analizi E) Tüketici analizi

Aşağıdakilerden hangisi marka izleme araştırmasında kullanılan temel sorulardan değildir? A) Marka-reklam bilinirliği B) Satın alma-kullanım alışkanlığı C) Kuvvetli-zayıf yönler D) Reklam hatırlama E) Marka değiştirmeler

"Her Pazar segmentinin çekiciliğinin değerlendirilmesi ve girilecek bir ya da daha fazla segmentin seçilmesi" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımını oluşturur? A) Bölümleme B) Konumlandırma C) Ayrıştırma D) Hedefleme E) Pazarlama

Davranışın bilinçsiz dürtülerle yönetildiği fikrini veren geleneksel reklam teorisi aşağıdakilerden hangisidir? A) Ekonomik Teori B) Duyarlı Teori aof.spralar.net C) Sosyal Teori D) Psikolojik Teori E) Kültürel Teori

Tüketicilerin bir ürün ya da hizmetten temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir? A) Duygusal fayda B) Fiyatın rolü C) İdeal ürün profili D) Fiziksel fayda E) Kişisel fayda

Bir ayçiçek yağı markasının hafiflik özelliğini sahiplenmesi aşağıdakilerden hangisine örnektir? A) Segmentasyon B) Konumlandırma C) Hedef kitle D) Satış hedefi E) Demografik veri

FCB Grid- Temel Konumlandırma Algoritmasındaki hangi çeyrek, tüketicilerin ürünün önemi nedeniyle bilgiye duydukları büyük ihtiyacı temsil eder? A) Düşük llginlik/ Düşünme B) Düşük Ilginlik/ Duygu C) Orta İlginlik/ Duygu net D) Yüksek İlginlik/ Duygu E) Yüksek İlginlik/ Düşünme

Aşağıdakilerden hangisi marka adı verilirken dikkat edilmesi gereken unsurlardan biridir? A) Marka adı bir kez işletme ismiyle çağrışım yapıldığında yeni bir anlam olup olmadığına bakılmalıdır. B) Marka adı markanın ait olduğu ülkenin dilinde olmalıdır. C) Marka adı olabildiğince kısa olmalıdır. D) Marka adı şirketin çalışanlarına yapılacak bir. anketle belirlenmelidir. E) Marka adı sektörde faaliyet gösteren diğer öncü firmalarla benzerlik taşımalıdır.

Marka kişiliği kavramı temelde hangi varsayıma dayanır? A) Markalar da insanlar gibi kişilik özelliklerine, belli duygular ya da izlenimlere sahiptir. B) Tutarlı reklam mesajları marka kişiliğini oluşturur. C) Marka kişiliği temelde görsel ve işitsel öğelerin uyumlu bir sonucudur.r.ne D) Marka kişiliği tüketici algısındaki imaja eş değerdir. E) Marka kişiliği kalite ve fiyat politikasının sonucunda ortaya çıkar.

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizini oluşturan unsurlar arasında sayılmaz? A) Markanın mevcut durumunun her yönüyle analiz edilmesi B) Kurum içi eğitimlerle iç müşterilere verilen hizmet içi eğitimlerin analizi C) Müşteri beklenti ve ihtiyaçlarının analiz edilmesi D) Piyasadaki rekabet ortamının analiz edilmesi E) Markanın rakiplerine göre avantaj ve dezavantajlarının analiz edilmesi

Aşağıdakilerden hangisi güçlü bir markada olması gereken özelliklerden biri değildir? A) Kısa vadede satış artışı B) Kültür D) Özel bir ilişki öneris of. C) Değerler sistemi E) Benlik imaji

Aşağıdakilerden hangisi monolitik marka mimarisinin dezavantajlarından biridir? A) İletişime karmaşıklık ekleyebilir B) Kötü ürün performansı vb. risklerin tüm portföye yayılması söz konusu olabilir C) Yüksek maliyet al.l D) Ortak aktiviteleri artırmada başarısız olma E) Dar kapsamli iletişimin çapraz satışlara/kampanyalara engel olması

Aşağıdakilerden hangisi marka genişlemesinin avantajlarından biri değildir? A) Yeni ürünün başarısızlık riskini azaltması B) Lansman kampanyasının giderlerini düşürme olanağı sağlaması C) Geri bildirim faydası D) Perakende kanallarının yeni markayı benimsemeleri, tanitmaları, satmalarını kolaylaştırabilmesi E) Yeni ürünün üretim teknolojilerini modernleştirebilmesi

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisini belirleyen boyutlardan biri değildir? A) Tüketici içgörüsü B) Marka portföyü C) Portföy rolleri D) Portföy yapısı net E) Ürün-Pazar içerik rolleri

Aşağıdakilerden hangisi marka portföyüne daha sistemli bakış sağlayacak bir araç sunan portföy rollerinden biri değildir? A) Stratejik marka B) Kilit marka sorulat. (ed C) Gümüş Nişan marka D) Sağmal inek E) Şemsiye marka

Aşağıdakilerden hangisi gerçekçi ve etkili bir parti programının taşıması gereken özelliklerden biri değildir? A) Bilimsel verilere dayanmalıdır. B) Kendi içinde tutarlı olmalıdır. C) Partinin ürünü olmalıdır. D) Inandırıcı ve güven verici olmalıdır. E) Parti programı uluslararası olmalıdır.

Aşağıdakilerden hangisi Baker'a göre destinasyon pazarlamasında takip edilmesi gereken basamaklardan biri değildir? A) Marka yönetimi ve denetim B) Analiz ve gözlem C) Aksiyonlar D) Güvenlik duygusu E) Keşif ve denetim

Aşağıdakilerden hangisi siyasal kampanya iletişiminde kullanılan bir "kişisel iletişim" biçimidir? A) Web sitesi B) Siyasal reklam C) Seçmen ziyareti D) Haber hikayeleri yaratmak E) Parti logosu bulunan rozetler

Spor pazarlaması kavramı ilk defa hangi tarihte, kim tarafından kullanılmıştır? A) MediaCat-2002 B) FourFourTwo-1989 ar.ne C) Capital-1999 D) Advertising Age-1978 E) Sports World-1987