Marka ve Yönetimi
2021–2022 Vize (Ara Sınav) Çıkmış Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1--, üst düzey yöneticilere pazar ve marka hakkında bir bakışta özet bilgi vermek için hazırlanan, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa dokümandır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
- AStratejik planlama
- BDurum analizi
- CYonetici ozeti
- DTüketici analizi
- EHedef kitle analizi
- 2Bir marka yöneticisi yardımcısının ürün ve rakip ürünler hakkında çıkan haberleri takip etme ve raporlama sorumluluğu aşağıdaki görevlerden hangisi ile ilgilidir?
- ATuketiciyi anlama
- BPazarı anlama ve strateji geliştirme
- CMarka yönetimi
- DMarka iletişimini yönetme
- EBütçe yönetimi
- 3Aşağıdakilerden hangisi ürün ve marka arasındaki farklardan biri değildir?
- AUrün nesne ya da hizmetlerdir; marka tüketici tarafından algılanır.
- BÜrün tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır; marka fiziksel yarar sağlar.
- CUrün somuttur; marka soyuttur.
- DÜrün fabrikalarda üretilir; marka zihinlerde inşa edilir.
- EUrünün biçimi ve özellikleri vardır; markanın kişiliği vardır.
- 4Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinin başlıklarından biri değildir? Rakipler B) Güçlü yönler C) Zayıf yönler D) Fırsatlar E) Tehditler
- 5Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret sembol, şekil ya da bunların bileşimine ne ad verilir?
- ASatış
- BPazarlama
- CReklam
- DUrün
- EMarka
- 6Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı içerisinde yer alan portföy stratejilerinden biri değildir?
- AAgresif büyüme stratejisi
- BE Pazarlama karması stratejisi
- CKontrollü büyüme stratejisi
- DPozisyonunu koruma stratejisi
- EAyakta tutma stratejisi
- 7Bir pazarlama departmanında marka yöneticisi olarak çalışan bir kişinin bağlı olduğu unvan aşağıdakilerden hangisidir?
- AMarka Yöneticisi Yardımcısı
- BMuhasebe Mudürü
- CKategori Müdürü
- DSatın alma Müdürü
- EPazarlama Direktörü
- 8Üretici markaların ortaya çıkışı aşağıdaki hangi yıllar arasında gerçekleşmiştir?
- A1860-1914
- B1915-1929
- C1930-1945
- D1946-1985
- E1986-2000
- 9Tanıtım faaliyetlerinin türünün yer aldığı marka yönetim süreci aşaması aşağıdakilerden hangisidir?
- AGelecekteki konumların hedeflenmesi
- BMarka durum analizi
- CPazar analizi
- DYeni ürün fırsatlarının test edilmesi
- EPlanlama ve performans değerlendirme
- 10Bir pazar araştırması için gerçekleştirilen ankette, katılımcıların kendi kelimeleriyle yanıt vermelerine imkan tanıyan soru türü aşağıdakilerden hangisidir?
- ADemografik soru
- BKapalı uçlu soru sorulal
- CAçık uçlu soru
- DPsikografik soru
- EKavramsal soru
- 11"Belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılar" olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- ATrend
- BNüfus
- CHane halkı
- DPazar
- ESegment
- 12Değer önerisi ve ürün-fiyat konumlandırma stratejisinin oluşturulduğu segmentasyon süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir?
- ASegment tanımlama
- BSegment kârlılığı
- CSegment asit testi a01.s0
- DSegment konumlandırması
- EPazarlama-karma strateji
- 13Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olmaları için gereken ölçütlerden biri değildir?
- AÖlçülenebilir olması
- BAnlamlı olması
- CKonumlandırılabilir olması
- DÇalışmaya uygun olması
- EAyırt edilebilir olması
- 14"Pazar" genellikle aşağıdakilerden hangisine göre bölümlenir?
- AFiyat ve aile yapısı
- BUrün yapısı ve fiyat
- CFiyat ve kullanıcı aof.sorul l
- DYaşam tarzı ve ürün yapısı
- EFiyat ve sosyo-ekonomik statü
- 15Aşağıdakilerden hangisi pazar analizinde rekabet bilgileri analiz edilirken göz önünde bulundurulması gerekenlerden biri olamaz?
- ATrendler
- BFinansal degışıklikler
- CTutarlılık
- DSapmalar
- EYaratıcılık
- 162-3 yılda bir gerçekleştirilen, bir ürün yada hizmet kategorisi için tüketici dinamiklerinin derinlemesine ölçüldüğü, uzun soru formuna sahip geniş kapsamlı marka araştırması aşağıdakilerden hangisidir?
- AMarka izleme
- BÜrün testi
- CBilinirlik
- DReklam testi
- ETutum ve alışkanlıklar
- 17Yeni ürün ve markalara tamamen kapalı olma ile ilgili satın alma davranışı aşağıdakilerden hangisidir?
- ATutucu
- BSaglamcı
- CYenilikçi aot.sorf
- DÔncü
- EOrtakçı
- 18Hedef tüketicilerin zihinlerinde bir ürünün rakip ürünlerle ilişkili olarak açık, ayırt edici ve istenen bir yer edinmesi için yapılan düzenlemeye ne ad verilir?
- APazar hedefleme
- BPazar bölümleme
- CPazar yönetimi
- DPazar konumlandırma
- EPazar parselleme
- 19Aşağıdakilerden hangisi niceliksel araştırmaların özelliklerinden biridir?
- A"Sözcükler"e ulaşmayı amaçlamaları
- BBüyük ölçekli olmaları
- CEsnek bir yapıya sahip olmaları.
- DSonuçların olumsuz kullanılma riskinin bulunması
- EDerinlemesine mülakatlar ile bilgi toplamaları
- 20Genelde marka vaadi, marka ekseni, hedef tüketici tanımı, bazen de marka kişiliği ve bunların karmasından oluşan, markanın kullanım kılavuzu olarak da tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- AMarka özü
- BMarka konumlandırma .soru
- CMarka iletişimi l
- DMarka genişlemesi
- EMarka denkliği