Marka ve Yönetimi
2021–2022 Final (Dönem Sonu) Çıkmış Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1Belirli bir tüketim problemini çözmek için, tüketicilerin isteklerine ve faydalarına göre segmentlere ayrıldığı segmentasyon süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir?
- ASegment konumlandırması
- BSegment tanimlama
- CSegment çekiciliği
- DSegment karlılığı
- EIhtiyaç tabanlı segmentasyon
- 2Pazar araştırmasının ilk basamağı aşağıdakilerden hangisidir?
- AProblemi ve araştırma amacını tanımlama
- BAraştırma planı geliştirme
- CBilgi toplama
- DBilgiyi analiz etme
- EBulguları sunma
- 3Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin demografik karakteristiklerinden biri değildir?
- AYaş
- BCinsiyet
- CEğitim
- DHayat tarz
- EGelir düzeyi
- 4Çağdaş marka yönetiminin geliştiği ülke aşağıdakilerden hangisidir?
- AÇin Halk Cumhuriyeti
- BSovyet Sosyalist Cumhuriyetler Birliği
- CAlmanya
- DBirleşik Krallık
- EAmerika Birleşik Devletleri
- 5Aşağıdakilerden hangisi bilimsel olarak yapılan bir marka ismi çalışmasında uygulanması gerekenlerden biri değildir?
- AŞekilbilim incelemesi
- BTescil araştırması
- CMarka denkliği araştırmasırul
- DUluslararası dilbilim analizi
- EAnlambilim incelemesi
- 6Markaların ve ürünlerin kişinin kendi kavramının sembolleri haline gelebileceğini savunan ve "Neye sahipsek biz oyuz" sözüyle tanınan tüketici davranışları araştırmacısı aşağıdakilerden hangisidir?
- ABruce ickinson
- BNicko McBrain
- CSteve Harris aof.sor
- DRussel Belk
- EAdrian Smith
- 7Marka özünü ifade etmeye yönelik olan ve bunu yaydığı kültür, kişiligi, imaji vasıtasıyla yapan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- AMarka tarzı
- BMarka özü
- CMarka onculu aofl
- DS Marka teması
- EMarka aklı
- 8Değer önerisi için en gözle görülür ve yaygın olan fayda, -----dır. Bu tip bir fayda, urun ya da hizmetin doğrudan tüketici için gerçekleştirdiği fonksiyonlarla ilgilidir. Bir lazer yazıcı için baskı hızı, kağıt kapasitesi ve renk kalitesi bu faydaya örnek olarak gösterilebilir. Yukarıdaki metinde boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
- AFiziksel fayda aof.sd
- BDuygusal fayda
- CKişisel fayda
- DAnlamsal fayda
- EPsikolojik fayda
- 9Aşağıdakilerden hangisi Büyük Beşli (Big 5) Marka Kişiliği kalası'ndaki beş ana gruptan biri değildir?
- AHeyecan verici
- BSamimi
- CMasum
- DUzman
- ESert
- 10Aker'ın Marka Kimlik Planlama Modelinde, marka-müşteri ilişkisi boyutu aşağıdaki perspektiflerden hangisinin altında örgutlenmiştir?
- AUrün olarak marka
- BSembol olarak marka
- CKimlik olarak marka
- DKişi olarak marka
- EKurum ya da örgüt olarak marka
- 11Düşük ilginlik/düşünme çeyreginin hiyerarşi modeli aşağıdakilerden hangisidir?
- AHISSET-YAP-ÖĞREN
- BÖĞREN-HİSSET-YAP
- CYAP-HİSSET-ÖĞREN orul
- DYAP-ÖĞREN-HissET
- EHİSSET-ÖĞREN-YAP
- 12Aşağıdakilerden hangisi Vaughn'ın FCB Grid'i geliştirirken incelediği geleneksel reklam etkinlik teorilerinden biri değildir?
- ADuyarlı Teori
- BPsikolojik Teori
- CEkonomik Teori
- DSosyal Teori
- EDuyarsız Teori
- 13Seçmen ihtiyaç ve beklentilerini gerçekleştirmeye aday kişi ya da partilerin ve onların programlarinin seçmene tanitılması ve tutundurulması ile ilgili her türlü faaliyete ne ad verilir?
- ASeçmen pazarlama
- BSiyasal pazarlama
- CÜrün pazarlama
- DHizmet pazarlama
- EKarma pazarlama
- 14Ana bir marka tarafından sunulan kategori İçindeki yeni bir marka bölümünü hedefleyerek yeni bir ürünü markalaştırmak için ana bir markayı kullanmak olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- ALisanslı ürün genişlemesi
- BPortföy genişlemesi
- CMarka genişlemesi
- DKategori genişlemesi
- EAna marka genişlemesi
- 15Aşağıdakilerden hangisi marka portföyüne daha sistemli bakış sağlayacak bir araç sunan portföy rollerinden biri değildir?
- AŞemsiye marka
- BStratejik marka
- CKilit marka
- DGümüş nişan marka
- ESagmal inek
- 16Aşağıdakilerden hangisi Kotler ve Levy'nin "Pazarlamanın Genişleyen Ekseni" adlı makalelerinde ürünleri sinıflandırdıkları başlıklardan biri değildir?
- AHizmet
- BKişi
- CÖrgüt
- DMal
- EDestinasyon
- 17Ana pazarlar ötesine genişleme esnekliginden yoksunluk ve kötü ürün performansı gibi risklerin tüm portföye yayılabilmesi dezavantajlarına sahip olan marka mimarisi aşağıdakilerden hangisidir?
- ABağımsız Marka Mimarisi
- BMonolitik Marka Mimarisi
- CÇok Katlı Marka Mimarisi
- DOnaylayıcı Marka Mimarisi
- EGümüş Nişan Marka Mimarisi
- 18Aşağıdakilerden hangisi destinasyon markalarının yaratıldıkları bölgeye sağladığı yararlardan biri değildir?
- ATuristin, turistik bölgeyi tanımasını ve benzer turistik bölgelerden ayırt etmesini sağlaması
- BTuristik bölgeyi simgeleyen ürünlerin markalanması çabalarını kolaylaştırması
- CTuristik bölgenin mevcut altyapı problemlerinin hızla çozumlenmesini saglaması
- DTuristin hem fiziksel, hem de psikolojik olarak ürüne çekilmesini sağlaması
- ETuristik bölgenin kalitesinin sembolü işlevini görmesi
- 19Marka portföyü içerisindeki her markanın ürün sınıfları ile köprü kurması olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- ASürücü marka
- BMarka hiyerarşisi
- CMarka sınıflaması
- DOrtak marka
- EMarka gruplaması
- 20Bir spor olayına katılan biri stadyumun ihtişamını hatırlarken, diğeri hayranı olduğu sporcunun kötü performansını, bir diğeri de arkadaş ortamının sıcaklığını hatırlayabilir. Yukarıdaki ifade spor pazarlamasının aşağıdaki özelliklerinden hangisi ile ilgilidir?
- AOdak ve kontrol alanı
- BSoyutluk ve subjektiflik
- CDuygusal bağlılık ve özdeşleşme
- DTelafi ve tahmin edilmezlik
- EDayanıksızlık