Ünite Sınavı Soruları

Reklamcılar tarafından, reklamın tüketici zihnindeki işlenme sürecini, (başka bir ifadeyle, reklamın nasıl çalıştığını) ve tüketicinin reklama maruz kalmadan önce; ürünün farkına varma aşamasından satın alma davranışına doğru ardışık bir dizi aşamadan geçtiğini varsayan model aşağıdakilerden hangisidir?

Reklamın nasıl çalıştığını anlatan modellerden biri olan, Russel Colley tarafından geliştirilen, özellikle ölçülebilir reklam sonuçlarına ulaşabilmek için reklam amaçlarının belirlenmesine yönelen model aşağıdakilerden hangisidir?

Reklam algılama sürecinde, maruz kalma ve dikkat arasındaki ayrım aşağıdaki hangi kavram ile ilgilidir?

Biel’e göre marka imajının kaç temel bileşeni mevcuttur?

Aşağıdakilerden hangisi reklam kaynağının hedefleri arasında yer alan "algı"ya alıcının verdiği tepkiler arasında yer alır? 

".......reklamı görme fırsatı (OTS, opportunity to see), tüketicinin kendini bir ya da birden fazla duyusunun uyarılması için, bulunulan ortamda reklamın olmasını ifade etmektedir." Cümlesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Reklam alanında, tüketicinin herhangi bir reklamın varlığından; söz konusu reklamı var ya da yok şeklinde bilmesine ne ad verilir?

Reklama Maruz Kalma Modeli’ndeki safhalara göre "reklama maruz kalma" ile ortaya çıkan safha aşağaıdakilerden hangisidir?

Marka imajı, marka ilişkisi reklam faaliyetiyle yapılandırılır ve sürdürülürken; alıcının zihninde hafızasındaki bilgilere, reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şey ne olarak adlandırılmaktadır?

Reklam alanında; tüketicinin herhangi bir reklamın varlığından, söz konusu reklamı var ya da yok şeklinde bilmesine ne ad verilir?

Bir reklamın etkili olması için ilk önce aşağıdakilerden hangisi gerekmektedir?

Alıcıların, reklama maruz kalmasıyla, oluşan etkiler, Reklama Maruz Kalma Modeli’nde açıklanmaktadır. Tüketici reklama maruz kaldıktan sonra oluşan etkiler; kaç safhada ya da süreç dahilinde incelenmiştir?

Mesaj ilginliği aşağıdakilerden hangisi ile ilgilidir?

Reklamdaki, kaynak tarafından, iletişim hedeflerinin belirlenmesinde şablon olarak kullanılmakta olan, DAGMAR Modeline göre, tüketiciyi satın alma davranışına götüren yol aşağıdakilerden hangisi ile başlar?

Aşağıdakilerden hangisi reklamın işlenmesi için gereken ve tüketicilerin zihinsel süreçlerine göre düzenlenen unsurlardan biri değildir?

Rossiter-Percy Planlama Izgarası, beş farklı boyuttan oluşmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu boyutlardan biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi, "Duyguları Uyarmak" stratejisine dahildir?

Aşağıdakilerden hangisi reklam kaynağının hedefleri arasında yer alan "ikna"ya alıcının verdiği tepkiler arasında yer alır? 

Ürünü/hizmeti rakiplerinden ayrıştıran; onu tüketici nezlinde ayırt edici kılan, terim, sembol, kimlik kazandıran ve hepsinin bir araya gelmesine yardımcı olan kavrama ne ad verilir?

Robert Lavidge ve Gary Steiner, tarafından geliştirilen, “Etkiler Hiyerarşisi Modeli”nde tüketiciler, farkındalık’tan; satın alma aşamasına, birbirini izleyen kaç aşama dahilinde ulaşmaktadırlar?