Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR Modeli’nin aşamalarından biri değildir?

Marka imajı, marka ilişkisi reklam faaliyetiyle yapılandırılır ve sürdürülürken; alıcının zihninde hafızasındaki bilgilere, reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şeye ne denir?

Aşağıdakilerden hangisi reklamda kaynağın hedeflerinden biri değildir?

Ürün ya da hizmetlere yönelik tüketici tutumlarını "İlginlik ve Düşünme-Hissetme” boyutunda inceleyen model aşağıdakilerden hangisidir?

AIDA Modeli, Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere kaçlı yıllarda geliştirilmiştir?

Reklama maruz kalındıktan sonra; tüketici dikkatini cezbedecek, üzerinde yoğunlaşacağı bir şey bularak; bilinçli bir şekilde reklama maruz kalmayı sürdürürken; onun kontrolü dışında; algılama sürecini devam ettirememesi ve algılamanın kesilmesine, ne ad verilir?

Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan haline ne ad verilir?

Aşağıdaki ifadelerden hangisi reklamın etkinliği ile ilgili doğru bir ifade değildir?

Ürün/hizmete bir kimlik kazandırmak, ürünü/hizmeti rakiplerinden ayrıştıran; onu tüketici nezdinde ayırt edici kılan, terim, sembol, isim ya da bunların bir araya gelmesine ne ad verilir?

Reklam alanında, tüketicinin herhangi bir reklamın varlığından; sözkonusu reklamı var ya da yok şeklinde bilmesine ne ad verilmektedir?

I.  Marka farkındalığı yaratmak

II. Marka imajı yaratmak

III. Uzlaşmacı  iddiaları karşılamak

IV. Yanlış bilgi ve izlenimleri değiştirmek

Yukarıdakilerden hangileri reklamın temel amaçları arasında yer alır?

Alıcının hafızasındaki bilgilerle reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şeyi ifade eden kavram hangisidir? 

Rossiter-Percy Planlama Izgarası kaç farklı boyuttan oluşmaktadır?

Reklam çabalarına başlamadan önce, tüketicinin gereksinimleri, tanımlanarak; davranışsal tepki gerçekleştikten sonra, tüketicinin tatminine bakılan model aşağıdakilerden hangisidir?

Algılamayı “herhangi bir olayı/nesneyi/ilişkiyi: görmektir, duymaktır, dokunmaktır, koklamaktır, tatmaktır ve hissetmektir” şeklinde tanımlayan bilim insanı aşağıdakilerden hangisidir?

Reklama maruz kalındıktan sonra algılamanın kesilmesine ne ad verilir?

Herhangi bir kişi, televizyon reklamı izlediğinde; reklamdaki ürünü ne kadar, kendi ilgileri, ihtiyaçları, beğenileri, kültürü, vb. unsurlarla, ilişkili buluyorsa, orada neden bahsedilmektedir?

Tüketici; reklamdaki, mesaj, mesajla ilgili ses, dil ya da müzik, ışık, renler, kompozisyon, yer, belirli bir özellik dışında, reklamı yapılan ürün/hizmetin ya da markayı görerek; reklamda bir önceki cümlede sıralanan özellikleri, “X markasının reklamındaki, oyuncu, mekan, şarkı, vb. olarak niteliyorsa; bu reklamda aşağıdakilerden hangisi sağlanmış olur?

Reklamın nasıl çalıştığını açıklayan kuram ve modeller içerisinde, bir satış elemanının kişisel satış sürecinde göstereceği çaba ile (müşteride nasıl bir etki yaratması gerektiğini); müşteride gerçekleşmesi gereken tepkiyi, aşama aşama tanımlayan model aşağıdakilerden hangisidir?

"Reklamla gerçekleştirilmek istenen de; ......... farkındalığı yaratarak; tüketicilerin reklam mesajını algılaması; kendi zihinsel süreçlerinde reklam ile amaçlanan iknaya olumlu tepki verecek şekilde işlemeleridir" cümlesindeki boşluğu aşağıdakilerden hangisi doğru bir şeilde tamamlar?