Ünite Sınavı Soruları

En eski pazarlama iletişimi modellerinden olan, etkileri 1900’lü yıllardan başlayarak 1980’lere kadar süren Hiyerarşi Modelleri’ne göre, izleyici reklam mesajını kaç farklı süreç sahilinde işlemektedir?

Aşağıdakilerden hangisi Alfabetik Modeli oluşturan etki boyutlarından biri değildir?

Tüketicileri reklamı yapılan, markaya/ürüne/hizmete yönelik istenilen tepkide bulunmaları için; marka, ürün ya da hizmete ilişkin içeriğin, reklama adapte edilerek “reklam mesaj”ı haline getirilmesi, tasarlanan mesajın uygun şekilde kodlanıp, uygun ortam ve araçla hedef alıcılara sunularak, onların tepkilerinin ölçülme süreci, aşağıdaki hangi alanın konusudur?

Bir markayla ilgili, tüketicinin zihninde yer alan bir bütünlük, ya da insanların marka ile ilişkilendirdikleri her şey veya ürünün algılanmasına ne ad verilir?

Aşağıdaki modellerden hangisinin asıl geliştirilme amacı satış personelinin kişisel satış çabalarında tüketicileri hangi aşamalardan geçirdiğinin tanımlanmasıdır?

Bir reklamın, pazarlama açısından rolü; reklamın yerine getirmesi gereken işleve ilişkin, kuramlar, araştırma ve uygulamalar; bunların ayrıntıları; farklı yorumların bütünü aşağıdaki hangi ifade ile açıklanır?

Algılama sürecinde, maruz kalma ve dikkat arasındaki ayrım ne ile ilgilidir?

Reklamın etkisi nasıl saptanır?

Reklamla sağlanan iknada, tüketicilerin marka/ ürün/hizmet’e yönelik tutumlarının, reklamcının istediği davranışı sağlayacak şekilde, etki yaratarak reklamın kaç temel iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür?

İkna edici iletişim söz konusu olduğunda hangi model akla gelmelidir?

Satıcının sürekli olarak alıcılara belirli özellikleri, faydaları ve hizmetleri sunacağına ilişkin vaatlerine ne ad verilir?

Reklam bilgisinin işlendiği, algılandığı ve etkilerinin oluştuğu ilk safhaya ne ad verilir?

Tüketicinin, marka imajına, coşkulu, sevimli, olgun, vb. nitelikle ifade etmesine ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi, "Bilgi İhtiyacını Karşılamak" stratejisine dahildir?

Reklam alıcısının hafızasındaki bilgiler ile reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve bütün olarak zihninde tutmasına ne ad verilir?

Reklama maruz kalma sırasında, alıcıların reklamda sunulan mesajla, kendileri arasında fazla sayıda unsurla bağlantı kurabilmesine ne ad verilir?

Tüketicinin, marka imajına, coşkulu, sevimli, olgun, vb. nitelikle ifade etmesine, ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi "Alışkanlık Yaratmak" stratejisine dahildir?

Etki hiyerarşisi modellerinden hangisi bilişsel olarak "Farkındalık" ve "Bilgi"yi içerir?

Aşağıdakilerden hangisi reklam mesajı içinde oluşturulan, markayla ilgili amaçlardan biri değildir?