Ünite Sınavı Soruları

20 soru
Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada

1
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler çalışmalarında sonuç değerlendirmesi için kullanılabilecek yöntemlerden biridir?
2
Genellikle gazete ve dergi gibi basılı araçlarda reklamlarla birlikte yayınlanan ve okuyucuları bilgi vermeye çağıran kuponlar ve bu kuponların geri dönüşlerinden nicel verilerin elde edildiği işleme ne ad verilmektedir?
3
Aşağıdakilerden hangisi satışlarda meydana gelen eş zamanlı artışları ölçümleme amacını taşıyan ancak satışlar üzerinde etkili olabilecek diğer unsurları kontrol edemiyor olmasına dayalı eksiklikleri bulunan bir değerlendirme yöntemidir?
4

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklam etkililiğinin ölçümlenmesine yönelik araştırmalarda uygulanan yöntemlere dayalı ayrımlar arasında yer alır?

I. Reklam etkililik ölçümlerinin ne zaman yapıldığına göre

II. Ölçülmesi planlanan reklam amaçlarının ne olduğuna göre

III. Reklam veren kurumların hizmet alanlarına göre
5
Reklamın amaçları açısından hangi iletişim etkisi tüketicinin bir markayı kendi kategorisi içinde, markaya ilişkin bir takım temel bilgilerle birlikte tanıması ya da hatırlaması ile ilgilidir?
6
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında sıklıkla kullanılan fizyolojik ölçümler içerisinde yer almamaktadır?
7
Aşağıdaki ifadelerden hangileri marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesindeki temel tanımlar arasında yer alır?

I. Kampanya hedef kitle ile buluşmadan önce planlanan uygulamaların etkililiğinin ön testlerle araştırılmasıdır. Böylece, büyük bütçeler gerektiren kampanyalar uygulanmadan önce gerekli düzenlemeler yapılabilir.

II. Kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesidir. Böylece, kampanyanın olumlu ve olumsuz sonuçları ortaya koyularak gelecek kampanyalar için faydalı olabilecek bilgiler elde edilir.

III. Kampanyadan bağımsız olarak uygulanması ve farklı kampanyalar ile ilişkisinin değerlendirilmesidir.
8
Aşağıdakilerden hangisi reklamın amaçları açısından iletişim etkilerinden biridir?
9
Aşağıdakilerden hangisi reklam filmindeki sahneleri tasvir etmek için tasarlanan çizimlerden oluşur?
10
Bir reklam kampanyasında yaratıcı sürecin başlangıcında yapılan test aşağıdakilerden hangisidir?
11
Genellikle 250 – 600 kişi arasında değişen bir tüketici grubunun, yeni bir televizyon programını izleyecekleri söylenerek özel olarak tasarlanmış bir alana davet edildiği testler aşağıdakilerden hangisidir?
12
Reklam kampanyalarının değerlendirilmesine ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

II. Reklam etkililiğinin ölçülmesine yönelik araştırmaların başlıca amacı, etkili bir reklam içeriğinin belirlenmesine yardımcı olarak, reklamın başarısının en üst düzeye çı- kartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanmasıdır.

III. Reklam etkililiğinin araştırılması reklam kampanyası ile ilgili tarafların her biri için ayrı ve büyük bir öneme sahiptir.
13
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarının değerlendirilmesinde kullanılan yöntemlerden laboratuvar ortamındaki ölçümleme sürecinde yer alan testler arasında yer alır.
14
Aşağıdakilerden hangisi reklam etkililik ölçümlerinin ne zaman yapıldığına göre uygulanan testler arasında yer alır?
15
Benchmark araştırmasının diğer adı aşağıdakilerden hangisidir?
16
Reklamın amaçları açısından iletişim etkileri arasında satın alma etkisi olarak adlandırılan ve ikna süreci ile doğrudan ilişkili olan boyutu aşağıdakilerden hangisidir?
17
Girdi değerlendirmesi için kullanılabilecek yöntemler arasında çalışmaya başlamadan önceki durum ve ortamın incelenerek mevcut tutumlar, görüşler, çalışmaya başlamadan önce medyada ne kadar yer alındığı, yayınların okunurluğu gibi bir takım referans noktalarının belirlendiği yöntem hangisidir?
18
6-12 kişilik tüketici grupları ile gerçekleştirilen, bir moderatör tarafından yönetilen görüşmede katılımcıların düşüncelerini eş zamanlı olarak bir tartışma ortamında paylaşmaları beklendiği ölçüm yöntemine ne ad verilir?
19
Reklamla ilgili denetimlerde Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürlüğü bünyesinde çeşitli odaların, sendikaların, kamu kurumlarının, belediyelerin, üniversitelerin, reklam uzmanlarının, reklam sektörü temsilcilerinin katılımıyla oluşturulan denetim mekanizması aşağıdakilerden hangisidir?
20
Aşağıdaki ifadelerden hangileri IPRA modelini geliştiren ekibin, açıkladığı değerlendirmenin bu temel unsurları arasında yer alır?

I. Ölçülebilir hedefler

II. Girdi değerlemesi

III. Çıktı değerlemesi

IV. Sonuç değerlemesi

Şıkları ve doğru cevapları görMarka İletişim Kampanyaları dersinin tüm sınavları, cevap anahtarları, süreli mod ve yanlış analizi uygulamada.Uygulamada aç