Ünite Sınavı Soruları

Tasarlanan reklamların bitmiş hali ya da tamamlanmaya yakın bir taslağı, hedef kitleyi temsil edecek tüketici gruplarına gösterilerek reklamın olası etkilerinin açıklanmaya çalışıldığı aşama yaratıcı sürecin hangi aşamasında meydana gelmektedir?

Gazete ve dergi gibi basılı araçlarda reklamlarla birlikte yayınlanan ve okuyucuları bilgi vermeye çağıran kuponlar aracılığı ile değerlendirme yapan tüketici dönüşlerinden elde edilen nicel verilerle yapılan değerlendirme türü aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdaki değerlendirme türlerinden hangisi, reklam kampanya sürecinin farklı aşamalarında yapılabilecek değerlendirme türleri içerisinde yer almamaktadır?

Aşağıdaki uygulamalardan hangisi ile radyo ve televizyon izleyicileri ve dinleyicileri, programlarla ilgili şikâyetlerini, görüşlerini, tepkilerini radyo ve televizyon yayın kuruluşlarına doğrudan bildirebilmektedir?

Aşağıdaki kanun maddelerinden hangisi gizli ticari iletişime izin verilmemesi; ticari iletişim, yayın hizmetinin diğer unsurlarından görsel ve işitsel olarak kolayca ayırt edilebilir olmak zorunda olması ile ilgilidir?

Reklam kampanyasının oluşturulması sırasında hedef kitleye ulaşmayacak ya da onlar tarafından sevilmeyecek, yanlış anlaşılacak bir fikir ya da çalışmanın daha ilk başta fark edilmesi ve değiştirilmesinin sağlanarak reklamın yayınlanması sonrası etkililiğinin artırılmasını amaçlayan test aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklamın amaçları açısından iletişim etkileri arasında sıralanabilir?

I. Kategori gereksinimi

II. Marka farkındalığı

III. Markaya yönelik tutum

IV. Satın alma niyeti

“Reklam kampanya sürecinin farklı aşamalarında yapılabilecek dört farklı değerlendirme türü vardır” açıklamasına göre aşağıdaki testlerden hangisi yaratıcı süreç başlangıcında yapılabilecek bir testtir?

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarının değerlendirilmesinde kullanılan yöntemlerden gerçek ortamlardaki ölçümleme sürecinde yer alan testler arasında yer alır?

Marka iletişim karmasındaki en ölçülebilir araç aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdaki ifadelerden hangileri marka iletişim kampanyalarının denetimi sürecini doğru olarak ifade etmektedir?

I. Marka iletişim uygulamacılarının mevcut yasal ve etik kuralları göz önünde bulundurarak çalışma süreçlerini özdenetime tabi tutmalarıdır.

II. Gerçekleştirilen uygulamaların, düzenleyici kurumlar ve ilgili tarafların kontrol ve denetimine tabi olduğunu ifade etmektedir.

III. Gerçekleştirilen uygulamaları denetleyen kişi ve kurumların da ayrıca denetlenmesini ifade etmektedir.

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam ve Pazarlama İletişimi Uygulama Esasları’na göre etik uygulamalar açısından en çok üzerinde durulan konulardan biri değildir?

Marka iletişiminin değerlendirilmesi aşamasına ilişkin ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Tüm marka iletişim araçları bir takım marka amaçlarını gerçekleştirmek için çalışır.

II. Kullanılan her bir aracın ve yapılan her bir uygulamanın, markanın bu amaçlarına ulaşmasındaki katkısı ise, değerlendirme süreci ile ortaya koyulabilir.

III. Doğru bir değerlendirme yapabilmek için her şeyden önce amaçların açık ve ölçülebilir kıstaslar şeklinde ortaya koyulması gerekir.

Aşağıdaki ifadelerden hangileri satış tutundurmanın etkililiğinin değerlendirilmesinde yaygın olarak yararlanılan yaklaşımlar arasında sıralanabilir?

I. Satış tutundurma öncesinde ve sonrasındaki satışların zaman serisi ölçümü

II. Satış tutundurma öncesi ve sonrası satış etkisi ölçümlerinin deneysel ve kontrol gruplu bir araştırma tasarımıyla ölçümlenmesi

III. Geçmişe ilişkin verilerin istatistiksel analizi

Aşağıdakilerden hangisi IPRA modeline göre değerlendirmenin temel unsurlarından biri değildir?

Aşağıdaki konu başlıklarından hangileri marka iletişiminde yer alan etik konular arasında sıralanabilir?

I. Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar

II. Gizli reklamlar

III. Reklamlarda çocuk kullanımı

Aşağıdakilerden hangisi gerçek ortamlardaki ölçümlerden olan bir posttest işlemidir?

Reklama ilişkin gerçek ortamlardaki posttest işlemleri ile ilgili olarak “Hangi Internet sağlayıcı markası ülkenin her yerinde daha hızlı ve uygun fiyatlı Internet vaadini reklamlarında kullanmaktadır?” gibi soruların kullanıldığı ölçüm yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Tüketicinin bir markaya ilişkin tüm değerlendirmelerini kapsayan zihinsel durumuna ne ad verilir?