2016–2017 Final (Dönem Sonu) Çıkmış Soruları

Aşağıdakilerden hangisi ürün farklılaştırmada yapılanlardan biri değildir? A) Urünün fiziki görünüşünde değişiklik yapmak B) Urünün giriş, gelişme, olgunluk ve satışların azalması devrelerinden geçtiğini ileri süren pazarlama teorisini kullanmak C) Ürünün piyasadaki ömrünü uzatmak için çalışma yapmak D) Urünün içerik olarak diğerleriyle aynı olduğu imajını yaratmak E) Talebi artırmak için eşsiz ürün özellikleri geliştirmek

I. Tüketici içgörüsü, marka konumlandırmasının da en önemli basamaklarından birisi olup bir vaadin temelini oluşturmaktadır. II. Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir ve araştırma raporlarından elde edilmeleri mümkün değildir. Ill. Içgörü açıkça vaadin temelini yapılandırırken, doğru mesajın verilmesine aracılık ederek, tüketici ile markanın bağını artıran unsurdur. Içgörü kavramı ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur? A) Yalnız I B) Yalnız I C) I ve Il D) II ve I!! E) I, Il ve II|

Aşağıdakilerden hangisi marka adı belirleme yaklaşımlarından biri değildir? A) Sıradan ve nedensiz seçilmiş markalar yaklaşımı B) Uydurulmuş marka adı yaklaşımları C) Tipografik isim bulma yaklaşımı D) Tanımlayıcı marka yaklaşımı E) Fikir verici markalar yaklaşımı

I. Müşterinin ürünü satın alma sürecinde yaşayacağı deneyime odaklanma II. Müşteriye keyif veren, aynı zamanda beş duyu organına da hitap ederek onu mutlu edecek değerler üzerinde durma III. Tüketicide markaya ilişkin bir anlam bütünlüğü yaratmak için beş duyuya hitap etme Yukarıdakilerden hangileri deneyimsel bir marka yaratmak için göz önünde bulundurulması gereken ilkelerdendir? A) Yalnız l B) Yalnız II C) I ve ll D) I ve Il! E) I, Il ve I!I

Aşağıdakilerden hangisi dijital platformda oluşturulan, temelinde bireyin sosyalleşme ihtiyacı yatan sanal topluluk türlerinden biri değildir? A) Bilgi paylaşım toplulukları B) Marka toplulukları C) İlişki toplulukları D) Tartışma toplulukları E) Fantezi toplulukları

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler uygulamalarında itibar yönetiminin önemli araçlarından biri olan kurumsal blogların kullanım amaçlarından biri değildir? A) Mevcut müşterilere ilişkin istatistiki bilgi elde edilmesini sağlamak B) Anlık olarak marka kaynaklı mesajların etkilerinin izlenmesini sağlamak C) Farklı kişiler tarafından video görüntülerin çevrimiçi paylaşılmasını sağlamak D) Tüketicilerin marka mesaj oluşum sürecine katkılarına yer vermek E) Tüketicilerin o markaya yönelik yorumlarını içeren bir sayfa oluşturulmasını sağlamak

Bir marka topluluğunda, ürünlerin veya hizmetlerin bireyler arasındaki değerleri kurmak veya geliştirmek için kullanılan ortak değerler aşağıdakilerden hangisidir? A) Marka değeri B) Kullanım değeri 90g S C) Ilişki değeri D) Bağlantı değeri E) Algı değeri

Aşağıdakilerden hangisi Amerikan Pazarlama Birliğinin ilişki temelli pazarlama için belirlediği kurallardan biri değildir? A) Ilişki temelli markalamanın sıradışı ve orijinal olması B) Ilişkinin başladığı zaman tüketicinin tercih ettiği zaman olması C) İlişki temelli markalamada tüketicilerle kitlesel bir iletişim kurmanın' çok önemli olması D) Ilişkisel olmanın bireysel deneyimler yaşatabılmekle mümkün olması E) İlişki temelli markalamada evrenin tüketici merkezli kabul edilmesi

Eğitim, haber ve müzik programları gibi özelliği olan konuları yayınlandıkları zaman izlenmeyen daha sonra izleyebilme ve etkileşim olanağı sağlayan ortamlara ne ad verilir? A) Sosyal ağlar B) Podcast C) RSS uyarıları D) Bloglar E) Widgets

Aşağıdakilerden hangisi günümüzdeki en önemli marka kavramlarından biri olan viral markalamanın ilkeleri arasında yer almaz? A) İnsanların bir kişi ya da kurumun desteği ile reklam amaçlı olarak ürün ya da hizmeti önermesi B) Mevcut iletişim aglarını kullanması C) Ortak güdü ve davranışların kullanılması D) Küçük kitlelerden geniş kitlelere yayılım sağlaması E) Kolay paylaşımın sağlanması

Aşağıdakilerden hangisi mobil marka yönetiminde reklam etkinliğini sağlayabilmek için yapılması gereken işlemlerden biri değildir? A) Mobil iletişim araçlarıyla, hedef gruba kitleselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet ve fikirler sunulması B) Reklamverenin yetkinliğinin tüketiciye hissettirilmesi ve güçlü yönlere ağırlık verilmesi C) Hedef kitlenin ihtiyaçlarının ve beklentilerinin dikkate alınması D) Tüketicilerle sorunlarına çözüm üretmek için ilişki kurulması E) Zamanın iyi belirlenmesi

Aşağıdakilerden hangisi günümüzde marka yönetiminde etkili olan çevrimiçi topluluk yöneticilerinin özelliklerinden biri değildir? A) Çalıştığı markanın geçmişi ile ilgili hiçbir şey bilmemeleri B) Çevrimiçi alanda teknik deneyimlere sahip olmaları C) Hızlı düşünme yeteneğine sahip olmaları D) Marka ile ilgili stratejik kararlar verebilme yeteneğine sahip olmaları E) Ticaret bilgilerinin olması

Bilinen, kalıplaşmış ve gelenekselleşmiş dogruların aksi yönünde stratejiler uygulayarak, kendi sadık kitlelerini yaratmayı amaçlayan yönteme ne ad verilir? A) 360 derece pazarlama B) Radikal pazarlama orular.ne C) Metafor pazarlaması D) Gerilla pazarlaması E) Viral pazarlama

1. Göz izleme II. Yüz ifade tanımlama III. Işitme IV. Kalp ritmi, kan basıncı ve solunum Yukarıdakilerden hangileri nöro markalama alanına dair ölçülenebilen en önemli bedensel tepkilerdendir? A) I ve ll B) II ve II| C) II ve IV D) I, Il ve IV E) I, II, III ve IV

Aşağıdakilerden hangisi gençler üzerine markalama yaparken dikkat edilmesi gereken unsurlardan biri değildir? A) Gençlere sadece ürün ve hizmeti ile ilgili değil, marka ve şirket ile ilgili bilgilerde verilmeli B) Gençlerin içerik oluşturmasına olanak verilmeli C) Gençlerin çevrimiçi alanına izinsiz girilmemeli uiar.n D) Gençlere yönelik markalamada tek yönlü olunmalı E) Sosyal ağlar ve mesajlaşma siteleri kullanılmalı

A ya da B ürününü almak için fayda ve maliyet analizi yaparak satın alma davranışı gösteren tüketiciye ne ad verilir? A) Marka elçisi B) Rasyonel C) Sadık D) Duygusal E) Radikal

I. Yüksek bütçe ile yüksek sadakat sağlamak Il. Sıradışı olmak III. Şaşırtıcı ve orijinal olmak IV. Agresif bir yöntemle rakipleri yıpratmak Yukarıdakilerden hangileri gerilla markalamanın taktiksel uygulamalarındandır? A) Yalnız I .sorular.ne B) I ve ll C) Il ve I!! D) 1, II ve I!I E) II, III ve IV

I. Nörobilim farklı istekleri olan tüketicilerin belirlenmesini saglar. II. Nöral mekanizmanın altında yatan nedeni bilmek geleneksel metotlarla açıklanan bölümlemelerden farklı olarak bölünmüş pazarlara yeni yaklaşımlar belirlemeye yardımcı olabilir. IlI. Belirli bir sınıflandırmada, nörobilim aynı sonuç için çeşitli mantıklı çözümleri kullanan bireylerin, özellikle geleneksel sınıflandırmalar içindeki küçük bölümleri kavramasını sağlayarak, bireylerin aynı sonuca ulaşmalarına olanak sunar. Nörobilim tüketicilerin bireysel farklılıklarını anlamak için eldeki verilerin sınıflandırılması ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur? A) Yalnız l B) Yalnız I C) I ve III D) II ve Ili E) I, Il ve ill

Aşağıdakilerden hangisi tüketim araştırmacısı Prof. Gerald Zatman'nın ortaya çıkardığı metafor pazarlaması özelliklerinden biridir? A) Metaforlar bir mesajın anlamlandırma sürecinde zihinsel işleyişi zorlar. B) Metaforlar kullandığımız dilin karakteristik özelligidir. C) Metaforun özü deneyim değil satıştır. D) Metaforlar doğrudan anlatımla amaçlanan etkiyi yaratır. E) Metaforlar tek bir fikir ya da kavramı ifade eder.

Aşağıdakilerden hangisi nörobilimin kullandığı beyindeki kan akışına dair ölçüm tekniklerinden biri olan fonksiyonel manyetik rezonans görüntülemenin işlevlerinden biri değildir? A) Beyindeki kanda yer alan oksijen yoğunluğunu ölçmesi B) Beynin belli bölgelerini aktif haldeyken görüntülemeyi amaçlaması C) Taşınabilir olması nedeniyle ticari nöromarkalama araştırmalarında yoğun olarak kullanılması D) Psikiyatride araştırma amaçlı olarak kullanılması E) Akademik olarak nörobilimin gelişmesini büyük ölçüde etkilemesi