2017–2018 Vize (Ara Sınav) Çıkmış Soruları

Marka kimliği kavramı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır? A) Marka kimliği, bir markayı anlamlı ve benzersiz yapan şeylerdir. B) Marka kimliği bir markanın tüketici nezdindeki görünümüdür. C) Marka kimliği, marka yönetimi tarafından markaya dair çizilen yol, belirlenen amaç, kazandırılan anlamdır. D) Marka kimliği, bir anlayış, bir kültür, bir geçmiş ve bir hedef içerir. E) Marka kimliğı terimini ilk olarak kullanan marka teorisyeni Aker'dir.

Tüketici seçim süreçleri açısından çok önemli olan içgörü ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Içgörü toplumun ekonomik, sosyal ve kültürel özelliklerinin bir bütünüdür. B) Içgörü tüketicinin daha yakınına yaklaşılarak elde edilen bir veridir. C) İçgörü tam olarak ortaya çıkarılmış bir davranış ve tutumdur. D) Içgörü araştırmalarla ortaya çıkarılan bir bilgidir. E) İçgörü tüketicinin demografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir.

Aşağıdakilerden hangisi marka duygu anayasasının ilkelerinden biri değildir? A) Duygusallık B) Empati C) Samimiyet i D) İçgörü E) Adanmışlık

Bir markanın genişleme politikaları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Bir malı geniş kitlelere tanıtmak ve o malın sürümünü sağlamak amacıyla yapılan çalışmalardır. B) Markanın yeni planlar çerçevesinde yeni ürün, hizmet veya ürün gruplarının katılması işlemidir. C) Bir kategori yaratımı için lider markanın yanında oluşan diğer markaların çoğaltılmasıdır. D) Pazarlama iletişimi yoluyla hedef tüketicinin zihninde marka ile ilgili özel bir alan oluşturulması etkinliğidir. E) Markanın güçlü frekansından ve kimliğinden kaynaklanarak, tüm kategorideki markaları adlandırması durumudur.

Literatürde tüketicilerin aynı markayı tekrar tekrar satın alması olarak bilinen marka sadakati ile ilgili aşağıdakilerden hangisi marka sadakatinin dereceleri arasında yer almaz? A) Tasadüfi sadakat B) Kararsız sadakat C) Belirsiz sadakat D) Bölünmüş bağlılık E) Tam bağlılık

Günümüzdeki yeni marka paradigması ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur? A) Bir marka yaratmanın artık bilimsel bir disiplin olarak farklı dinamikleri yoktur. B) Reklamın marka oluşumunda bir çatı olduğu kabul edilir. C) Marka yaratmada tüketicinin satın alma karar mekanizmaları dikkate alınmaz. D) Her marka, gerçek ve gerçek olmayan bir ihtiyacın çözümü olmalıdır. E) Marka yaratımının asıl unsuru görsel, sözel ya da imgesel olarak tüketicinin zihninde gerçek bir yer elde etmektir.

Aşağıdakilerden hangisi Aşkın Üçgen Kuramının sırdaşlık, tutku ve bağlılık bileşenine göre tüketici-marka ilişkisini belirleyen profillerden biridir? A) Empati B) Samimiyet C) Sevgisizlik D) Duygusallık E) Adanmışlık

Aşağıdakilerden hangisi bir markanın doğru bir tüketici çağrışımı yaratması için öncelikle yerine getirmesi gerekenlerden biridir? A) Markanın, gerçek ve uygun bir stratejiye tutunması ve tutarlı olarak devam ettirmesi B) Markanın iyi bilinen bir markasının ismini başka kategorideki bir üründe kullanması C) Markanın yeni planlar çerçevesinde yeni ürün, hizmet veyas ürün gruplarının katılmasıyla genişletilmesi lar D) Pazarın ve tüketicinin ihtiyaçlarına göre yeni ürün geliştirmesi E) Markanın belirlenen faydaları dahilinde onu rakiplerine karşı üstün konuma taşıması

Aşağıdakilerden hangisi günümüzde işletmeleri marka farkındalığı yaratmaya yönelten nedenlerden biri değildir? A) Ürün yelpazesinin dar tutulması B) Segmentasyon kıstaslarının çeşitlenmesi C) Tüketici eğilimlerinin değişmesi D) Küresel krizler ve iç piyasada yarattığı dalgalanmalar E) Rekabette yeni koşulların ortaya çıkması

Aşağıdakilerden hangisi şeffaf marka yaratabilmek için gereken özelliklerden biri değildir? A) Marka içeriğinin düzenli olarak güncellenmesi B) Tuketicinin markaya tutkulu bir şekilde bağlanması C) Viral promosyon çalışmalarına yer verilmesi D) Kullanıcılarla ilişki kurulması E) Markanın görünürlüğünün artırılması

Aşağıdakilerden hangisi günümüz tüketicilerinin özelliklerinden biri değildir? A) Günümüz tüketicileri ürün ve hizmetler konusunda söz sahibi olmak istemektedir. B) Günümüz tüketicileri ortak yaratılan değerlerin peşinde koşmaktadır. C) Günümüz tüketicileri zamanını ve parasını düşünerek harcamaktadır. D) Günümüz tüketicileri sanal ya da gerçek diyalog istemektedir. E) Günümüz tüketicileri kendi isteği dışında da satın alma yapmaktadır.

Marka adı belirleme yaklaşımları göz önüne alındığında ürünve hizmet segmentini niteleyen marka isimleri seçmek aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır? A) Uydurulmuş marka B) Tanımlayıcı marka@of C) Fikir verici marka D) Jenerik marka E) Sıradan ve nedensiz seçilmiş marka

Müşterilerin algılamasını, hissetmesini, düşünmesini, eyleme geçmesini ve şirketin marka ile özdeşleşmesini sağlayan markalama türü aşağıdakilerden hangisidir? A) İlişkisel markalama B) Deneyimsel markalama C) Düşünsel markalama D) Davranışsal markalama E) Duyusal markalama

Bireylerin görme, işitme, koklama, dokunma ve tatma gibi çeşitli duyulara l yardımıyla çevrelerinden elde ettikleri bilgileri bir araya getirip organize ederek kendileri için anlama ya da yoruma kavuşturmalarına ilişkin süreçlere ne ad verilir? A) Tüketici deneyimi B) Duyusal markalama C) Zihinsel algılama D) Deneyimsel markalama E) Limbik sistem

Televizyon reklamlarında çeşitli, söz, ses ve efektlerin uyaklı biçimde düzenlenmesiyle oluşturulan müzikal yapı aşağıdakilerden hangisidir? A) Armoni B) Melodik tekerlemeler C) Cingil D) Sessel ikonlar E) Jenerik

Aşağıdakilerden hangisi grafik tasarım ögelerinden biri değildir? A) Imge B) Doku C) Renk D) Ton E) Biçim

Aşağıdakilerden hangisi Pine ve Gilmore tarafından belirlenen deneyim tasarımının temel ilkelerinden biri değildir? A) Deneyimin beş duyu ile bütünleştirilmesi B) Izlenimlerin pozitif ipuçları ile bütünleştirilmesi C) Deneyimin hatıra eşyaları ile bütünleştirilmesi D) Deneyim tasarımı ≤ için düşük fiyat garantisinin sağlanması E) Negatif ipuçlarının ortadan kaldırılması

Aşağıdakilerden hangisi kurum kimliğinin bileşenlerinden biri değildir? A) Bina cephesi ve iç tasarımı B) Kurumsal kimlik kullanım standartları kılavuzu C) Logo kullanım standartları rular.net D) Ürünler ve ürün ambalajları E) Görsel kimlik yönetimi

Aşağıdakilerden hangisi ambalajın temel unsurlarından biri değildir? A) Duygusal çekicilik B) Çalışırlık C) Görünebilirlik D) Görsel hiyerarşi E) Bilgi

Bir ürünün geliştirme çalışmaları içinde yapılması gereken ilk iş aşağıdakilerden hangisidir? A) Hedef pazarın ihtiyaçlarının belirlenmesi B)E Ekonomik bir analiz yapılması C) Bir ürünün fikrinin seçilmesi D) Ürünün özelliklerinin tanımlanması E) Geliştirme projesinin taslağının çıkarılması