Ünite Sınavı Soruları

Marka yönetim sürecinin çıkış noktası nedir?

Genel olarak bir ürün ve onun en önemli bileşeni olan markaların tüketiciler tarafından tanımlanması ve rakiplere göre tüketici zihninde belirli bir yer edinmesine yönelik çalışmalar aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?

WPP Group, Londra’dan Stephen King “Bir ürün fabrikada yapılan bir şeydir; bir _____ müşterice satın alınan bir şey. Bir ürün, rakip tarafından kopyalanabilir; bir ____ benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir ____ sonsuzdur.” demektedir. Açıklamasında (___) yerlerin hepsinde yer alması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

Tüketicinin ürüne ilişkin hatırladığı, ürünü tanıtan, tanımlayan ve diğer ürünlerden farklı kılan tek öğe olan tüketicinin zihnindeki değere ne ad verilir?

Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mübadeleleri gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecine ne ad verilir?

1. Ürün yaşam eğrisinde hangi noktadadır?
2. Rakiplerle olan farklılıklar nelerdir?
3. Güdüleme ayrıntıları nelerdir?
4. Değişim önerilerine açık mıdır?

Yukarıdakilerden hangileri markalaşma süreçlerini anlayabilmek için yanıtlanması gereken sorulardandır? 

Aşağıdakilerden hangisi marka yaratma stratejilerinden biridir?

Marka ismi, logosu, ambalajı, stili ve benzeri ögeleri kategori ihtiyacı ile bağdaştırmaya ne ad verilir ?

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlamada ve marka iletişimi konusunda sürekli yeni arayışları zorunlu kılanlardan biri değildir?

Arketip kavramı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Pazarlama karması temelde kaç bileşenden oluşmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlamada ve marka iletişimi konusunda sürekli yeni arayışları zorunlu kılanlardan biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi bir markaya tüketici zihninde geçerli bir anlam, uygun bir duygusal konum yaratabilmek amacıyla markayı insana ilişkin nitelikler eklemek, onu insan gibi düşünmek anlamında kullanılır?

Aşağıdakilerden hangisi markanın pazarlama iletişimi içindeki rolünü gösteren doğru bir ifadedir?

Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşması''na verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

Pazarlamanın tarihsel süreç içerisindeki üçüncü dönemiyle ilgili verilen bilgilerden hangisi doğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşmasıdır?

Aşağıdakilerden hangisi marka yaratma stratejilerinden biridir?

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin markalaşma sürecini anlama aşamasında yanıtlanacak sorulardan biri olamaz?