Ünite Sınavı Soruları

Aşağıdakilerden hangisi bir markaya tüketici zihninde geçerli bir anlam, uygun bir duygusal konum yaratabilmek amacıyla markayı insana ilişkin nitelikler eklemek, onu insan gibi düşünmek anlamında kullanılır?

Aşağıdakilerden hangisi markalama süreci ile ilgili söylenebilir?

Spor markaları ile ilgili yapılan bir ankette, katılımcılara "Aklınıza ilk gelen spor giyim markası nedir?" sorusu sorulmuştur. 100 katılımcının tamamı bu soruya yanıt olarak, NIKE markasını vermiştir. Katılımcıların çoğunluğu ikinci sırada Adidas, üçüncüsü ise Kinetiks markasını hatırlamışlardır. 

Yukarıdaki örnek olayda, marka farkındalığı düzeyi ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

Marka çağrışımı ve konumlandırması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi markanın pazarlama iletişimi içindeki rolünü gösteren doğru bir ifadedir?

Pazarlama karması temelde kaç bileşenden oluşmaktadır?

Marka yönetim sürecinin çıkış noktası nedir?

WPP Group, Londra’dan Stephen King “Bir ürün fabrikada yapılan bir şeydir; bir _____ müşterice satın alınan bir şey. Bir ürün, rakip tarafından kopyalanabilir; bir ____ benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir ____ sonsuzdur.” demektedir. Açıklamasında (___) yerlerin hepsinde yer alması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

Bir ürün ya da hizmetin, toplamda ise markanın tüketicide yarattığı çağrışım, duygu ve fikirlerin tümüne ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın geçirdiği evrimsel süreçte yeni pazarlama anlayışını yansıtan bir pazarlama şeklidir?

Ferrari araba markası ile ilgili olarak yapılan ankette, markanın hızlı sürücülerin hız ihtiyacını karşıladığına yönelik bir sonuç elde edilmiştir.

Yukarıdaki sonuca bağlı olarak, Ferrari markasının içerdiği anlam için aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasını oluşturan temel bileşenlerden biri değildir?

Kotler'e göre Geleneksel Pazarlama Anlayışı (GPA) ve Yeni Pazarlama Anlayışı (YPA) ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Pazara yeni giren veya girecek bir ürün, marka veya şirketin reklam, halkla ilişkiler ve diğer satış geliştirme araçları ile tanıtılması, pazarlanması ve satılması ile ilgili faaliyetlerin bütünü, marka yaratım süreçlerinden hangisinin tanımıdır?

Tüketicinin ürüne ilişkin hatırladığı, ürünü tanıtan, tanımlayan ve diğer ürünlerden farklı kılan tek öğe olan tüketicinin zihnindeki değere ne ad verilir?

Pazarlama karması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın geçirdiği evrimsel süreçte yeni pazarlama anlayışını yansıtan bir pazarlama şeklidir?

"Tüketicinin ürüne ilişkin hatırladığı, ürünü tanıtan, tanımlayan ve diğer ürünlerden farklı kılan tek öğedir."
Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

1. Bir ürün ya da hizmetin, toplamda ise markanın tüketicide yarattığı çağrışım, duygu ve fikirlerin tümüdür.
2. Tüketicinin markaya ilişkin bilgisinin tümüdür.
3. Duygular ve zihinsel tasarımlarla ortaya çıkar.

Yukarıdaki açıklamalar marka ile ilgili hangi kavramı açıklamaktadır?