Marka İletişim Tasarımı ve Uygulamaları
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
“Arabanız eski ya da yeni olsun fark etmez; eğer bizim arabalarımızdan birine sahipseniz, ailenin üyesisiniz demektir.” mesajı hangi markaya aittir?
- 2
Marka duygu anayasasının ilkeleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
- 3
Aşağıdakilerden hangisi marka yönetiminin yönettiği prosedürlerden biri değildir?
- 4
Bir markanın farklı pazarlarda birkaç markayı desteklemesi şeklinde tanımlanan kavram hangisidir?
- 5
Duygusal markalaşma için tüketiciye “her an doğru seçimi yaptığını” hissettirilmesi gerektiği görüşü aşağıdakilerden hangisine aittir?
- 6
Aşk Üçgeni Kuramı'nda tüketici-marka ilişkisi kaç adet ayrı profilde tanımlanır
- 7
Hedonizmin türkçe karşılığı hangi seçenekte yer almaktadır?
- 8
Tüketici-marka ilişkisi içerisinde “markanın farklılaşmış ve ilginç olduğunu hisseden ancak markayı iyi tanımayan” tüketici profili aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanmaktadır?
- 9
Sternberg tarafından ortaya atılan Aşkın Üçgen Kuramı'na göre bu kuramın doğru bileşenleri aşağıdakilerden hangileridir?
1. Sırdaşlık
2. Kıskançlık
3. Tutku
4. Beğeni
5. Bağlılık
- 10
İşimize baştan bakmayı ve kendimize, “yeniden başlasak ne
yapardık” diye sormayı gerektiren kavram nedir? - 11
Marka stratejisinin ikinci adımı hangi seçenekte yer almaktadır?
- 12
Günümüz pazar şartları ile ilgili aşağıdaki yargılardan hangisi doğrudur?
- 13
'Markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, markayı tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizma' olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
- 14
- Haz Beklentisi.
- Markanın Pazarda. Bulunma Süresi.
- Algılanan Önem.
- Tavsiye Unsuru.
Hangi seçenekte marka sadakatini belirleyen faktörlere ait numaraların tümü yer almaktadır?
- 15
Markanın en önemli basamaklarından biri olan ve o vaadin temelini oluşturan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
- 16
Günümüzde markalaşma açısından bakıldığında markanın sunduğu işlevsel ve duygusal faydaların özüne ne ad verilir?
- 17
Hangi seçenekte tam bağlılığı gösteren bir marka sadakati derecesi ifadesi yer almaktadır?
- 18'Varlıklarını uzun yıllardır sürdüren, tüketici nezdinde artık efsane statüsüne erişen markalardır. Bu markalar günümüzde tüketim eğilimlerini de değiştirmektedir. Bu markalar aracılığı ile bireylere düşleri satılırken, ikonla girdiği ilişki modeli bireyin diğer ilişkilerini de etkilemektedir.' Tanımı verilen marka türü aşağıdakilerden hangisidir?
- 19
Amerikalı fast food perakende zinciri Domino’s ise, 2011 Temmuz ayı boyunca New York şehrindeki Times Square’de kiraladığı açık hava reklam panosundan Twitter’da kendisi hakkında yapılan iyi ve kötü müşteri yorumlarını canlı olarak yayınlamış olması aşağıdaki hangi ilkeyle açıklanamaz?
- 20
"Satın alma süreci büyük oranda ilişki yönetimidir. Satışın kalbi ve ruhu insanlardır. İnsanlar sevdikleri ve kendilerini seven insanlarla ticaret yapmak isterler. Onları tanıyacağız. Onları anlayacağız. Onlara yardımcı olacağız. Onlara rehberlik edeceğiz. Onların asla yalnız bırakmayacağız. " düsturuyla hareket eden bir işletme “sadakat yaratma” konusunda hangi ilkeyi öne çıkarmaktadır?