Ünite Sınavı Soruları

Yeni ürün stratejisi neden gereklidir?

Kült marka kavramı olarak düşünüldüğünde Türkiye pazarında aşağıdakilerden hangisi bu kavrama uygunluk göstermektedir? 

Hangi seçenekte tam bağlılığı gösteren bir marka sadakati derecesi ifadesi yer almaktadır?

Duygusal markalaşma için tüketiciye “her an doğru seçimi yaptığını” hissettirilmesi gerektiği görüşü aşağıdakilerden hangisine aittir?

Sternberg tarafından ortaya atılan Aşkın Üçgen Kuramı'na göre bu kuramın doğru bileşenleri aşağıdakilerden hangileridir?

1. Sırdaşlık

2. Kıskançlık

3. Tutku

4. Beğeni

5. Bağlılık

“Aynı ürünlerle aynı markette on yıl kalınabileceğini varsayan bir girişim pek yaygın
ve akılcı değildir.” diyen bir bakış açısı günümüz itibariyle hangi şirketi eleştiriyor olabilir?

Marka dünyasında tüketicilerin kalpten kayıtsız ve şartsız bağlandıkları aşırı sadakat yaratmış markalara ne ad verilir?

Marka duygu anayasasının ilkeleri arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Varlıklarını uzun yıllardır sürdüren, tüketici nezdinde artık efsane
statüsüne erişen markalara ne ad verilir?

Aşağıdakilerden hangisi “marka duygu anayasası” nın ilkelerinden biridir?

Tüketicinin hayatında markayla ilişkilendirilebilecek bir gerçeğin, bir duygunun ya da bir değerin kullanılmasıyla rakiplerden güçlü bir ayrışma yolu bulmak, içgörüleri anlamakla mümkündür. Aşağıdakilerden hangisi bu tip içgörü çerçevesini ortaya çıkarmak konusunda efektif araçlardan biridir?

Bir markanın farklı pazarlarda birkaç markayı desteklemesi şeklinde tanımlanan kavram hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi marka sadakatini belirleyen faktörlerden değildir?

Markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, markayı tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizma aşağıdakilerden hangisidir?

Markalama stratejisi belirlenirken hangi yollar izlenmelidir?

I. Tüketiciye sunulacak değerlerin oluşturulması

II.  yeni bir pazar yaratılması

III. rekabette farklılaşarak taklit edilmesi

IV. güç ve tüketici tarafından ayırt edilebilen bir değer oluşturulması

AC Nielsen ve Ernst&Young arama konferansının sonuçlarına göre tüketici tüm ürünlerin gerçek anlamdadaha az bir oranla yeni olarak görüyordu. Bunun nedeni aşağıdakilerden hangisi değildir?