Marka İletişim Tasarımı ve Uygulamaları
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
Artık, günümüzde kime kendi isteği dışında bir şeyler dayatma dönemi sona erdi?
- 2
Pazarlama imajları etkisiyle, kendini özne olmaktan ziyade, nesneleşmenin parçası olarak bulan birey tipi aşağıdakilerden hangisidir?
- 3
Üretim mekanizmalarında uzun süreler metayı ürüne dönüştürmek aşağıdaki hangi kavramla değerlendirilir?
- 4Aşağıdakilerden hangisi başarılı şirketlerin farklı müşteri deneyimleri yaratmak için etkin olarak kullandığı “deneyim sağlayıcıları” ndan biri değildir?
- 5Pazarlama kapsamında Pringles cipslerinin reklamlarında sürekli yaptığı ambalaj vurgusu ve tek boyutlu ürün önermesi ya da KFC’nin “sihirli formülüyle” sunduğu sıcak, çıtır çıtır tavukları aşağıdakilerden hangisine örnektir?
- 6
Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin doğrudan biftek almaktan ziyade ızgarada pişen bifteğin kokusundan dolayı satın almaya yönelten pazarlama çeşididir?
- 7
Ürünün imaja dönüştürülmesi çabaları, daha fazla ekonomik değer yaratılma süreci, markalamanın salt imajlar etrafında yapılması yerini günümüzde ne odaklı bir markalama etkinliğine bırakmıştır?
- 8
Aşağıdakilerden hangisi deneyimsel pazarlamada deneyim tasarımı ile ilgili doğru bir bilgi değildir?
- 9Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir deneysel pazarlamanın gerçekleşmesi için kullanılması gereken unsurların arasında yer almaz?
- 10
"Müşteriye dokunulan tüm noktalarla (consumer touch points) ilgilenir."
BU tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?
- 11Aşağıdakilerden hangisi deneyimsel markalama çerçevesinde yönetilmesi gereken farklı deneyimlerden biri değildir?
- 12
"Tüketicinin belirli bir marka ile ilgili olumlu olumsuz tüm değerlendirmeleri" aşağıdakilerden hangisi ile tanımlanır?
- 13
Tüketici deneyimleri üzerine bina edilmiş, tüketiciyi uyaran, eğlendiren, tüketiciye duygusal olarak da dokunan pazarlama biçimi aşağıdakilerden hangisidir?
- 14
Aşağıdakilerin hangisi deneyimlerin, tüketici tercihlerinde özelliklerinden biri değildir?
- 15
Üretim mekanizmalarında uzun süreler metayı ürüne dönüştürmek aşağıdaki hangi kavramla değerlendirilir?
- 16
Başarılı şirketler farklı müşteri deneyimleri yaratmak için görsel kimlik, iletişim, ürün mevcudiyeti, web siteleri ve hizmetler gibi “deneyim sağlayıcıları” etkin olarak kullanmaktadırlar. Bu durumda Schmitt'e göre, deneyimsel pazarlamanın ana kavram ve çerçevesini göstermek için aşağıdaki vakalardan hangisi örnek olarak verilemez?
- 17
- Koklama
- Görme
- Tatma
- Dokunma
- Ses
Millward Brown tarafından yapılan araştırmaya göre yukarıda verilen duyular önem derecesine göre sıralandığında aşağıdakilerden hangisi azalan sıralamayı vermektedir?
- 18
Aşağıdakilerden hangisi ses duyusu ve marka arasındaki ilişki için söylenemez?
- 19
Bugün markalaşmada aşağıdakilerden hangisi çok daha önemli bir hale gelmiştir?
- 20Aşağıdakilerden hangisi başarılı şirketlerin farklı müşteri deneyimleri yaratmak için etkin olarak kullandığı “deneyim sağlayıcıları” ndan biri değildir?