Ünite Sınavı Soruları

20 soru
Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada

1
Bir otel zinciri interneti bir reklam mecrası olarak kullanmak istemekte ve izleyicilerin dikkatini çekmenin yanısıra izleyenlerin otelin web sayfasını ziyaret etmesini ve orada bir müddet kalmasını sağlamayı amaçlamaktadır. Bu durumda hangi reklam türünü önerirsiniz?
2
Bir kahve markasının, kahve içmek için buluşan genç bir çifti konu alarak, ilişkilerinin inişli çıkışlı seyrini izleyen bir dizi reklam yürütmesi hangi yolla insanların duygularını etkilemektedir?
3
“Reklam, büyük fonların aşırı bir şekilde ve gereksiz yere kullanımı, kıt kaynakların israfıdır” görüşü reklama yöneltilen aşağıdaki eleştirilerden hangisi içerisinde yer almaktadır?
4
Televizyon kanallarında yapılan bir reklam kampanyasının iletişim etkinliğini ölçmek isteyen bir ajans aşağıdaki yöntemlerden hangisini kullanmalıdır?
5
Antalya'daki bir otelin yaz sezonu dışında da tüketicilerin zihninde kalmayı sağlamak amacıyla reklam vermesi reklamın hangi amacına yöneliktir?
6
"Pazarlama denilince ilk akla gelen ve pazarlamanın en etkili, en çok kullanılan iletişim yollarından biridir" Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tanıma ait doğru cevaptır?
7
“2007 yılında sigara tiryakiliğinin önüne geçmek için İngiliz hükümeti, ağızlarına olta takılmış kadın ve erkek resimleri içeren posterler ve yanaklarına takılan bir kanca ile yerde sürüklenen insanlar gösteren televizyon reklamları yayınladı. Kampanya izleyicilerden, görsellerin saldırgan olduğu ve çocukları kötü yönde etkilediğine dair 800’ü askın şikâyet aldı.”

Yukarıda verilen örnekte reklamlar aracılıyla insanın hangi duygusuna hitap etmek istenilmiştir?
8
Eski bir kolonya markasının “Efsane geri döndü!” mesajıyla yaptığı reklam hangi işlevi yerine getirmektedir?
9
Bir dergi veya gazeteyi okuduğu belirlenen hedef kitleye o yayında yer alan her bir reklamla ilgili değişik soruların sorulduğu metodun ismi nedir?
10
"Rekabetin yoğun olduğu ortamlarda marka tercihi geliştirmeye yani ikincil (seçici) talebi oluşturmaya, rakip markalara olan tutumu değiştirmeye, ürün algılamalarını geliştirmeye ve değiştirmeye, markanın denenmesini sağlamaya yöneliktir." şeklinde tanımlanan reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
11

Bir reklam amacı, belirli bir hedef izleyicide belirli bir dönemde başarılması gereken spesifik bir iletişim görevidir. Reklamın üç temel amacı; bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmaktır. Aşağıdakilerden hangisi reklamın ikna etme amaçlarındandır?
12
“İnternet'teki reklamın bu çeşidine televizyon ilham kaynağı olmuştur. Bir yanıp sönen reklamı web sitesi yüklenirken ya da yüklendikten sonra görünen bir İnternet reklamıdır.”

Yukarıda bahsedilen İnternet reklam çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?
13
"Bu işlevin amacı bir ürünün yeni almış olanları doğru seçim yaptıkları konusunda, bilişsel pişmanlıklarını (çelişkilerini) ortadan kaldırarak rahatlatmaktır. Çünkü tüketiciler, yaptıkları satın almalarının en iyi satın alma olup olmadığı konusunda her zaman şüphe duyabilirler." şeklinde tanımlanan reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
14
Bir erkek giyim markasının reklamlarında bu markanın takım elbiselerini giyen kişilerin daha profesyonel, başarılı ve seçkin görüneceklerine ilişkin bir algılama oluşturulmaktadır. Bu reklam hangi işlevi yerine getirmektedir?
15
Aşağıdaki hangi reklam aracının "Esneklik, yüksek kontrol, dramatize edilebilen mesajlar" şeklinde tanımlanabilecek avantajı bulunmaktadır?
16
Bu işlevin amacı bir ürünün yeni almış olanları doğru seçim yaptıkları konusunda, bilişsel pişmanlıklarını (çelişkilerini) ortadan kaldırarak rahatlatmaktır. Çünkü tüketiciler, yaptıkları satın almalarının en iyi satın alma olup olmadığı konusunda her zaman şüphe duyabilirler. Buna göre, tüketicileri, yaptıkları satın almanın en iyi satın alma olduğuna inandırmaya yönelik reklamlar onları desteklemeye çalışır.

Yukarıdaki tanım; Reklamın hangi işlevinden bahsetmektedir?
17
"Yeni ürünler hakkında bilgi vermeyi, birincil talebi oluşturmayı, ürünün başka kullanım alanlarını tanıtmayı, yeni ödeme koşullarını bildirmeyi ya da hemen satın almanın yararlarını açıklamayı hedefler"

Yukarıda bahsi geçen tanımda reklamın hangi işlevinden bahsedilmektedir?
18
“Reklamın üç temel amacı; bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmaktır.”

Yukarıda verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisi bilgilendirmek amacının alt reklam amacı değildir?
19
Aşağıdakilerden hangisi reklam ile ilgili toplumsal görüşlerden biridir?
20
Reklamın iletişim etkinliğinin veya mesajın biçimsel ve içeriksel etkinliğinin ölçümünde hangi amaca yönelik araştırma yapılmaktadır?

Şıkları ve doğru cevapları görTanıtım ve Pazarlama dersinin tüm sınavları, cevap anahtarları, süreli mod ve yanlış analizi uygulamada.Uygulamada aç