Tanıtım ve Pazarlama
Ünite Sınavı Soruları
- 20 soru
- Soru metinleri açık; şıklar ve cevap anahtarı uygulamada
- 1
Kişilerin reklam mesajının geneli ve elemanları hakkındaki görüşlerinin direkt olarak alınmaya çalışıldığı yöntem aşağıdakilerden hangisidir?
- 2Belirli bir birey, şirket veya organizasyon tarafından bir duyurunun ya da ikna edici bir mesajın ücreti ödenmiş şekilde kitlesel medyada yer almasına ne ad verilmektedir?
- 3
Rekabetçi piyasada ayakta kalabilmek için ve tamamen ticari kaygılar gözetilerek bir otel işletmesi konsept değiştirerek muhafazakar turistlere hitap eden bir yapıya bürünmüştür. Yeni konsept ve hizmet şeklini ise reklam aracılığı ile duyurmaya çalışmıştır. Dolayısıyla reklamın işlevleri dikkate alındığında bu otelin yapmış olduğu reklam nasıl bir işleve sahiptir?
- 4
"Reklam bütçesinin belirlenmesinde matematiksel ve istatistiki yöntemlerin sıklıkla kullanıldığı da görülmektedir. Bu modellerden en önemlisi Satış Tepkisi Modeli’ dir. Modelin esası, reklam ile satış arasındaki matematiksel ilişkiye dayanmaktadır. Marjinal maliyet ile marjinal gelirin eşitlendiği nokta en uygun reklam bütçesini vermektedir"Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tanıma ait doğru cevaptır?
- 5Yeni ürünler hakkında bilgi vermeyi, birincil talebi oluşturmayı, ürünün başka kullanım alanlarını tanıtmayı, yeni ödeme koşullarını bildirmeyi ya da hemen satın almanın yararlarını açıklamayı hedefleyen reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?
- 6
Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesini hazırlamada başvurulan yöntemlerden biri değildir?
- 7
Reklam kavramı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
- 8
Aşağıdaki reklam araçlarının hangisinde iletişim çift yönlüdür?
- 9
"Bir örgütü ya da onun ürün ve hizmetlerini tüketici belleğinde sürekli canlı tutmayı, ürün ya da hizmetin unutulmuş özelliğini, bu özelliğin sağladığı yararı hatırlatmayı hedefler"Yukarıdaki tanım; Reklamın hangi işlevinden bahsetmektedir?
- 10
Ürün/hizmetin hangi özelliklerinin söyleneceğinin belirlenmesi ve özellikle vurgulanacak olan özelliklerin kararlaştırılmasının yanı sıra, kullanılacak üslupun da belirlendiği aşamadaki strateji hangisidir?
- 11
Reklam metninin ilk göz atmada anlaşılması hangi ölçüm ile ilgilidir?
- 12
Reklamda izleyiciyi rahatlatmak ve olumlu tutumlar yaratmak amacıyla
şefkat, arkadaşlık gibi davranışları betimleyen görseller kullanan bir reklamveren aşağıdaki duygulardan hangisini kullanmaktadır? - 13
Reklamların aşırı derecede ikna edici, gerçek olmayan bazı değerleri insanlara önemsettiren ve hatta gereksiz tüketime yol açtığını düşünen bir kişi reklama hangi açıdan eleştiri getirmektedir?
- 14
Aşağıdakilerden hangisi internet reklamcılığının üstün yönlerinden biri değildir?
- 15
Reklamın üç temel amacı; bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmaktır. Bu temel amaçlar doğrultusunda, aşağıdaki alt amaçlardan hangisi yanlış eşleştirilmiştir?
- 16
Web sitelerinin içine yerleştirilen reklam panolarına verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?
- 17
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi reklamı eleştirenlerin reklamla ilgili ekonomik görüşlerinden biri değildir?
- 18
Aşağıdakl seçeneklerden hangisi doğrudan postanın avantajlarından biri değildir?
- 19
Rakip otelleri bırakıp tüketicilerin kendilerini seçmeleri için cesaretlendirici reklamlar yapan bir otel işletmesi reklamın hangi işlevinden yararlanmaya çalışmaktadır?
- 20
""Rekabetin yoğun olduğu ortamlarda marka tercihi geliştirmeye yani ikincil (seçici) talebi oluşturmaya, rakip markalara olan tutumu değiştirmeye, ürün algılamalarını geliştirmeye ve değiştirmeye, markanın denenmesini sağlamaya yöneliktir. Tüketicilerin marka hakkında yanlış ya da eksik kanıları varsa, bu kanılar ikna yoluyla değiştirilir" Yukarıdaki tanım; Reklamın hangi işlevinden bahsetmektedir?