Eğlence Pazarlaması Final 1. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi ürün yerleştirme örneklerinden biridir?
Bir filmde yer alan bir marka |
Reklamlarda tanıtılan bir ürün |
Bilbordlarda yer alan bir reklam |
Radyodaki bir reklam |
Gazetede yer alan bir ürün reklamı |
Ürün yerleştirme, bir ürün veya markanın program, şov, film veya müzik içerisinde tüketiciye sunulmasını ifade etmektedir. Dolayısıyla doğrudan reklamı yapılan bir ürün, ürün yerleştirme olarak değerlendirilemez. Dolayısıyla filmde yer alan bir marka ürün yerleştirme örneklerinden biri olarak değerlendirilebilir.
2.Soru
Pine ve Gilmore’un önerdikleri deneyim kuramıyla, tüketim deneyimi iki ana boyutta ve dört alanda ele almaktadırlar. Aşağıdakilerden hangisi bu alanlardan biri değildir?
Eğlence |
Eğitim |
Pasif veya Aktif katılım |
Estetik |
Kaçış |
Pine ve Gilmore (1999) önerdikleri deneyim kuramıyla, tüketim deneyimini iki ana boyutta ve
“eğlence, eğitim, kaçış ve estetik” olmak üzere dört alanda ele almaktadırlar.
3.Soru
aşağıdakilerden hangisi tüketicinin tatmin düzeyini etkileyen faktörlerden birisi değildir?
organizasyon türü |
ürün kalitesi |
hedef kitlenin türü |
çalışanlar arası güven düzeyi |
tutundurma düzeyi |
tüketicilerin tatmin düzeyini etkileyen faktörler şu şekilde sıralanır: organizasyon türü, ürün kalitesi, hedef kitlenin türü, çalışanlar arası güven düzeyi, fiyat-kalite ilişkisidir. bu nedenle doğru cevap E olur.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi popüler kültürün genel özelliklerinden birisidir?
Çatışma kültürüdür ve diğer kültürlerle çatışma içerisindedir |
Aktarımı ya da iletimi, ortam ve teknoloji olarak doğrudandır |
Ürün üreticiye dönüktür |
Kendi var oluş koşullarını üretir |
Tüketimi, bilinçli bir tercihe dayanmamaktadır |
Popüler kültürün genel özellikleri (Çağan, 2003):
• Biçim olarak orta karmaşıklıktadır.
• Aktarımı ya da iletimi, ortam ve teknoloji olarak dolaylıdır.
• Bilinen bir kaynağı ya da yaratıcısı, üreticisi vardır.
• Kültürel değerleri ve gelenekleri, yeni formüller biçiminde yansıtır.
• Ürün tüketiciye dönüktür.
• Herhangi bir sınıfın kültürü değildir. Daha çok alt ve orta tabakalarda karşılık bulmaktaysa da, toplumun üst kesimlerinin alışkanlıklarına da sızabilmektedir.
• Oldukça ucuza fakat parayla elde edilir.
• Devrimci değil ilericidir. Mikro siyaset yapar.
• Kendi var oluş koşullarını üretmez, elindekilerle yetinme sanatıdır.
• Günceldir ve sürekli değişime uğrar.
• Sanayi Devriminin sonrasının kent kültürüdür.
• Tüketimi, bilinçli bir tercihe dayanmaktadır.
• Çatışma kültürüdür ve diğer kültürlerle çatışma içerisindedir.
• Kitle kültürüne çok yakın bir çizgide seyreden ama içeresinde direniş ve eleştiri potansiyeli taşıyan ürünler popüler kültürdür. Bu nitelikleri taşıyan bir kitap, TV dizisi veya bir şarkı popüler kültür ürünü olabilir.
5.Soru
Prime time'da gerçekleştirilen televizyon izleme çeşidine ne denmektedir?
Eve gelme sonrası izleme |
Akşam izlemesi |
Geç akşam izlemesi |
Alışkanlık ile izleme |
Kafa dağıtmak için izleme |
Geç akşam izlemesi, akşam yemeği sonrasında, prime time olarak adlandırılan zamanda gerçekleşir. İzleyicinin ilgisi görece olarak en yoğun seviyededir. İzleyici, izleyeceği içeriği seçmek için özen göstermekte ve mümkün olduğunca seçici davranmaktadır. İçeriğin seçimi için program rehberlerinin ağırlıklı olarak kullanılması söz konusudur. Doğru cevap C seçeneğidir.
6.Soru
Aşağıda verilen oyuncu tipolojileri eşleşmelerinden hangisi doğrudur?
Tesadüfi oyuncular-Sosyal oyuncular |
Yeni başlayanlar-Katı oyuncular |
Zaman öldürücüler-Sürekli oyuncular |
Meraklılar-Tesadüfi oyuncular |
Müptelalar- Tesadüfi oyuncular |
Tesadüfi oyuncuları kendi içinde dört gruba ayırmak mümkündür. Bunlar; yeni başlayanlar, zaman öldürücüler, stres atıcılar ve sosyal oyunculardır.
7.Soru
Bir müzenin halkla iletişim kurmaya başlarken aşağıdaki noktalardan hangisine dikkat etmesi gerekmez?
Kişisel satışın rolü |
Müzikten faydalanma |
Yapılabilecek imkân dâhilindeki şeyler için söz verme |
İletişimde süreklilik |
Hizmetin anlaşılır yapılması |
Bir müzenin halkla iletişim kurmaya başlarken aşağıdaki noktalara dikkat etmesi gereken belli noktalar vardır:
• Kişisel satışın rolü,
• Elle tutulur ipuçlarının sağlanması,
• Hizmetin anlaşılır yapılması,
• İletişimde süreklilik,
• Yapılabilecek imkân dâhilindeki şeyler için söz verme,
• Kelimelerden faydalanma,
• Çalışanlarla doğrudan iletişim.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisi İnternet ve hazcı tüketim açısından bakıldığında temel hazcı güdülerden biri değildir?
Uzmanlık |
Sosyallik |
Fikir |
Macera |
Otorite |
İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır. Doğru cevap A' dır
9.Soru
fiziksel yada sanal olarak deneyimin bir parçası olma deneyim kuramının hangi boyutuyla ilişkilidir?
sarmalama |
özümseme |
pasif katılım |
aktif katılım |
romantizm |
fiziksel yada sanal olarak deneyimin bir parçası olma deneyim kuramının sarmalama boyutuyla ilişkilidir. bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.
10.Soru
En geniş anlamıyla ve kabul gören tanımıyla, gündelik hayatın kültürü, tamamen ticari bir kültür; yani metalaşmış bir kültür olarak tanımlanmaktadır. Bu kültürde her şey satılabilir ve alınabilir bir meta haline ve gündelik tüketime sunulabilir hale getirilmiştir. Sözü edilen olgu aşağıdakilerden hangisidir?
Sanat |
Pazarlama |
Popüler kültür |
Hedonik tüketim |
Tiyatro |
Sözü edilen olgu tüketime yönelik kültür olan popüler kültürdür.
11.Soru
Aşağıdakilerden hangisi internetin kendisinin eğlence olarak değerlendirilmesine örnek değildir?
İnsanların sanal sohbetler yapabileceği bir ortamın hazırlanması |
Müzik ve video gibi ürünlerin internet üzerinden satın alınması |
sanal topluluklara girmek |
oyun oynamak |
e-posta alınıp verilmesi |
İkinci durumda ise eğlencenin internet üzerinden sağlanması söz konusu olmaktadır. İnsanların sanal sohbetler yapabileceği bir ortamın hazırlanması da buna örnektir. Diğer örnekler, e-posta alınıp verilmesi, sanal topluluklara girmek, oyun oynamak olarak verilebilir. Bazı durumlarda da iki yöntemin çakıştığı ifade edilir.
12.Soru
Aşağıda verilen ifadeler bilgisayar ve video oyunlarının hangi yönünü vurgulamaktadır?
-Ses ve görüntü efektlerinin gerçeğe yakın olması,
-Oyuncu ile bütünleşip kişiselleşmesi,
-Çok kullanıcılı olması,
Bilgisayar ve video oyunlarıyla oynanma nedenlerini |
Bilgisayar ve video oyunlarının kazançlarını |
Bilgisayar ve video oyunlarının çeşitlerini |
Bilgisayar ve video oyunlarının üretim sürecinin aşamalarını |
Bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerini |
Bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerine bakıldığında;
- Teknolojik olarak kendini yenilemesi,
- Oyuncu ile bütünleşip kişiselleşmesi,
- Ses ve görüntü efektlerinin gerçeğe yakın olması,
- Senaryonun oynanabilirlik düzeyi,
- Tekrar oynanabilme (oyuna bırakılan yerden devam edebilme) ve
- Çok kullanıcılı olması sayılmaktadır.
13.Soru
aşağıdakilerden hangisi kültürün belirgin özelliklerinden birisi değildir?
kültürler insanın temel ihtiyaçlarını farklı şekillerde karşılar |
hiçbir birey kültürle doğmaz |
bir kültürde öğrenme sembollerin kullanım yeteneğine dayanır |
kültürel doku bireyin yada grupların özelliklerinden oluşur |
kültür öğeleri durağan özellik göstermektedir |
kültür öğeleri durağan özellik göstermez bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.
14.Soru
1800’lü yılların başından itibaren artarda yapılan birtakım buluşların sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Günümüzde medya denildiği zaman hemen hemen herkesin aklına öncelikle gelmektedir. Tüm diğer kitle iletişim araçlarını kapsadığı iddia edilmektedir. Birçok araştırmacı ve eleştirmene göre varlık nedeni, insanları eğlendirmek ya da onlara hoş vakit geçirildiği duygusunu yaratmak, yani oyalamak olarak göstermektedir. Sözü edilen eğlence aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Bilgisayar |
İnternet |
Sinema |
Telefon |
TV |
TV 1800’lü yılların başından itibaren artarda yapılan birtakım buluşların sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Günümüzde medya ile eş tutulmaktadır. Birçok araştırmacı ve eleştirmen televizyonun varlık nedenini, insanları eğlendirmek ya da onlara hoş vakit geçirildiği duygusunu yaratmak, yani oyalamak olarak göstermektedir.
15.Soru
müzelerin hedef kitleleriyle aralarında iyi ilişkiler oluşturmak amacıyla yürütülen planlı ve devamlı faaliyetlere ne ad verilir?
kişisel satışlar |
basılı yayınlar |
halkla ilişkiler ve tanıtım |
ağızdan ağıza iletişim |
reklam |
müzelerin hedef kitleleriyle aralarında iyi ilişkiler oluşturmak amacıyla yürütülen planlı ve devamlı faaliyetlere halkla ilişkiler ve tanıtım denilir. bu nedenle doğru cevap C şıkkıdır.
16.Soru
20. yüzyılın en önemli kitle iletişim aracı hangisidir?
İnternet |
Televizyon |
Radyo |
Sinema |
Telefon |
20. yüzyılın en önemli kitle iletişim aracı haline gelen ve toplumsal etkileri bakımından diğer bütün kitle iletişim araçlarını gölgede bırakan televizyon günümüzün en etkili, en yaygın ve en çok tüketilen medya aracıdır. Doğru cevap B seçeneğidir.
17.Soru
E-posta iletişim teknolojileri arasında en hızlı şekilde gelişen teknolojidir. 2001 yılında bir milyarın altında e-posta kullanıcısı varken, 2011 yılında bu sayı kaç olmuştur?
1 milyar |
2 milyar |
3 milyar |
4 milyar |
5 milyar |
E-posta iletişim teknolojileri arasında en hızlı şekilde gelişen teknolojidir. 2001 yılında bir milyarın altında e-posta kullanıcısı varken, 2011 yılında bu sayı üç milyar kişiyi geçmiş durumdadır.
18.Soru
aşağıdakilerden hangisi müzelerin yapabilecekleri satış promosyonlardan birisi değildir?
müze kafelerinde ve restoranlarında yiyecek ve içecek |
müzelerdeki perakende mağazalarda basılı yayınlar |
özel koleksiyonlarla birlikte yapılan özel aktiviteler |
müze içinde yapılan reklamlar |
müzenin girişinde yapılacak gösterimler |
müzelerin yapabilecekleri satış promosyonları şu şekildedir: müze kafelerinde ve restoranlarında yiyecek ve içecek, sponsor ve diğer organizasyonlarınca beraber yapılacak kitap, kalem gibi eşantiyon hediye sunumu, müzelerdeki perakende mağazalarda basılı basılı yayınlar, perakende mağazalarda indirim, özel koleksiyonlarla birlikte yapılan özel aktiviteler, müzenin gelir getirebilecek diğer faaliyetlerinde indirim, müzenin girişinde yapılacak gösterimlerdir. bu nedenle doğru cevap D olmaktadır.
19.Soru
İlk televizyon yayını 1936'da hangi ülkede gerçekleşmiştir?
Amerika |
İngiltere |
Almanya |
Japonya |
Fransa |
Yapılan çeşitli denemelerden sonra ilk televizyon yayını 1936 yılında İngiltere’de, 1939 yılında da Amerika’da başlamıştır. Doğru cevap B seçeneğidir.
20.Soru
I. Ürün
II. Dağıtım
III. Reklam
IV. Fiyatlandırma
V. Fiziksel ortam
Yukarıdakilerden hangi/ hangileri bir tiyatro işletmesinin, hizmeti sunarken ve pazarlarken dikkate alması gereken noktalardandır?
I, II, III, IV, V |
I, II, III, IV |
I, II, III |
II, III, IV |
III, V |
Bir tiyatro işletmesinin, hizmeti sunarken ve pazarlarken dikkate alması gereken noktalar vardır. Dikkate alınması gereken bu noktalar; pazarlama karmasını oluşturan ürün, dağıtım, reklam, fiyatlandırma olarak adlandırılan pazarlama karmasının yanı sıra hizmet pazarlamasının karmasını oluşturan katılımcılar, süreç ve fiziksel ortam bileşenleridir. Bir hizmet pazarlamasının etkili olabilmesi için, bu karmayı dikkate alarak hareket edilmesi gerektiğinden, tiyatroda da aynı titizlik gösterilmelidir. Doğru cevap A'dır.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ