Pazarlama; pazarlama araştırması, marka yönetimi, müşteri hizmetleri, reklam gibi çeşitli görevleri kapsayan bir işlev olmanın yanı sıra işletmelere rehberlik eden müşteri odaklı bir felsefe anlamı taşır. Günümüz pazarlama uygulamaları göz önüne alındığında pazarlamanın iki farklı anlam ifade ettiği görülür. Birinci olarak pazarlama sözcüğü pek çok örgüt tarafından yerine getirilen uzmanlaşmış pazarlama işlevlerini anlatmak için kullanılır. Pazar araştırması, marka yönetimi, reklam, müşteri hizmetleri, satış, dağıtım kanalları gibi işletme tarafından yerine getirilen çeşitli görevleri kapsar. Pazarlamanın diğer anlamı ise bir işletmenin tüm faaliyetlerinde ve işlevlerinde ona rehberlik eden bir felsefe olmasıdır. Bu felsefe işletme içindeki her birimin ve her görevlinin müşteriyi göz önüne alması, müşteri odaklı olması anlamına gelir.

Pazarlama karması kavramı ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma olmak üzere 4 unsurdan oluşmaktadır.

Gösterim bazlı ve tıklama bazlı reklamlar online reklamların iki temel türüdür.

Herhangi bir kuruluş, kurum ve toplulukta çalışmakta olan bireyleri görev ve yetkileri ve ast-üst ilişkilerine göre sınıflandıran sisteme “Hiyerarşi” adı verilir.

Bütünlüğü sağlayan güvenlik araçları; şifreleme, sayısal (dijital) imza, sayısal (dijital) sertifikaları ve bütünlük sağlama toplamı olarak bilinen kimlik denetim kodları veya sayısal (dijital) parmak izinden oluşmaktadır.

IP gizleme, hackerlar başka birisiymiş gibi görünmek veya sahte e-posta adreslerini kullanarak kendilerini bilerek farklı bir şekilde tanıtarak ya da aldatmaya yönelik olarak doğru kimliğini gizlemek için yapılan girişimlerdir.

İleti sorumluluğu, şifreleme ile gönderenin iletisini inkar etmesi konusunda kullanıcılar engellenmektedir.

Düzeltme ve denetlenebilirlik, bütünlüğün korunması, kişisel gizliliğin korunması ve sorumluluk yüklemesi ve bir işlemin eş zamanlı olarak yerine getirilmesi süreçlerinin gerçek zamanlı yerine getirilip getirilmediğinin kontrol edilmesidir.

Pazarlama yöneticisinin banner reklamları aracılığıyla ulaşabileceği amaçlar:
- İçerik ulaştırmak
- Alışverişe olanak sağlama
- Tutumları şekillendirme
- Tepki oluşturma
- Müşteri elde tutmayı teşvik etme olarak sıralanabilir.
İçeriğin kısıtlanması değil içeriğin ulaştırılması söz konusudur.