Havayolu Pazarlaması Final 9. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi ilişkisel pazarlamanın özelliğidir?
Kalite tüm işletmenin sorumluluğundadır. |
Tek satış üzerine odaklanır. |
Kısa vadelidir. |
Satın almaya ikna etmek için çaba harcanır. |
Sınırlı müşteri bağlılığı vardır. |
İlişkisel pazarlamada kalite tüm işletmenin sorumluluğundadır. Doğru cevap A'dır.
2.Soru
" Havayolu işletmeleri, yolcuları vermeye istekli oldukları fiyatlara göre çok başarılı bir şekilde ayırmaktadır. Düşük fiyatlara uygulanan cumartesi akşamı kalış, önceden bilet satın alma kuralları ve rezervasyon iptali cezaları gibi kısıtlamalar ucuza bilet almak isteyen yolcuların, ucuz fiyatlardan yararlanmak için önceden rezervasyon yaptırmalarını başarılı bir şekilde sağlamıştır. Bu tarz kısıtlamaları kabul etmeyen zamana duyarlı yolcular yüksek fiyat ödemeye razı olurlar." görüşü gelir yönetiminin hangi unsuru ile açıklanabilir?
Fiyatlama Bilgileri |
Talep ve Rezervasyon Süreci |
Pazar Bölümleme |
Fazla Rezervasyon Politikası |
Bilgi Sistemleri |
Pazar Bölümleme: Havayolu işletmeleri, yolcuları vermeye istekli oldukları fiyatlara göre çok başarılı bir şekilde ayırmaktadır. Düşük fiyatlara uygulanan cumartesi akşamı kalış, önceden bilet satın alma kuralları ve rezervasyon iptali cezaları gibi kısıtlamalar ucuza bilet almak isteyen yolcuların, ucuz fiyatlardan yararlanmak için önceden rezervasyon yaptırmalarını başarılı bir şekilde sağlamıştır. Bu tarz kısıtlamaları kabul etmeyen zamana duyarlı yolcular yüksek fiyat ödemeye razı olurlar. Otelcilik sektörü de aynı fikirden yola çıkarak çeşitli uygulamalar yapmaktadır. Örneğin, Marriott Otelleri en az üç hafta önceden rezervasyon yaptıran ve rezervasyon iptali durumunda parasını geri almamayı kabul eden müşterilerine düşük fiyatlardan rezervasyon yapmaktadır.
3.Soru
"Birim alan başına düşen satın alma birimlerinin sayısı, ___________ oluşturmaktadır."
Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
Pazar coğrafyasını |
Pazar büyüklüğünü |
Pazar yoğunluğunu |
Pazar davranışını |
Pazarın fiziksel konumunu |
Pazar yoğunluğu: Birim alan başına düşen satın alma birimlerinin sayısı, pazar yoğunluğunu oluşturmaktadır. Bir kilometrekarede yüz müşterisi olan bir pazar, elli kilometrekarede aynı müşteri sayısına sahip olan pazardan daha az yoğun olmaktadır.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir havayolu işletmesinin hatırlatıcı amaca yönelik reklam örneğidir?
Kendi markasının tercihini yaratmak |
Yeni uçuşları hakında bilgi vermek |
Havayolu imajını oluşturmak |
İnternet üzerinden bilet satışı konusundaki farkındalığı sürekli kılmak |
Yolcunun bilet satın alması için ikna etme amacı gütmek |
Reklamın bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmak olmak üzere üç temel amacı mevcuttur. Hatırlatıcı reklamlar; tüketicilere ürüne yakın bir gelecekte ihtiyaç duyabileceklerini hatırlatmak, müşterilere ürünü nerelerden alabileceklerini hatırlatmak, ürünün kullanım sezonu dışında da tüketicilerin zihninde kalmasını sağlamak, zihinde ürünün farkında olma durumunu sürekli kılmak amacı taşırlar. Doğru cevap D’dir.
5.Soru
Bir uçaktaki koltukları düşündüğümüzde uçağın İstanbul- Antalya seferinde 189 koltuktan 120 koltuğun satıldığı ve 39 koltuğun boş kaldığı farz edilirse bu satılmayan 39 koltuktan elde edilecek gelir tamamıyla kaybedilmiş gelirdir ve telafi etmek mümkün olmayacaktır.
Yukarıdaki örnekte verilen durum hizmetin hangi özelliği ile açıklanır?
Hizmetin soyut olması |
Hizmetin depolanamaması |
Hizmetin heterojenliği |
Hizmetin standardizasyonu |
Hizmetin sahipliği |
Burada söz konusu olan hizmetin üretildiği an tüketilmesi ve daha sonrası için saklanamamasıdır. Bu durum hizmetin depolanamama özelliği ile açıklanmaktadır.
6.Soru
Küresel Dağıtım sistemleri, online rezervasyonlara doğru gidişatın olusturdugu tehditlere karsı ise kaç sekilde tepki vermiştir?
2 |
3 |
6 |
4 |
5 |
Küresel Dağıtım sistemleri, online rezervasyonlara doğru gidişatın olusturduğu tehditlere karsı ise üç sekilde tepki vermiştir.
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi web sitelerini ayırt edici özellikleri arasında yer almaz?
Sahiplik |
Site arayüzü |
İş modeli |
Bilgi kaynakları |
Bilgi gereksinimleri |
Sahiplik, Bilgi gereksinimleri, Kullanıcıya sağlanan işlevsellik, Bilgi kaynakları, İş modeli Önemli işlevsel beceriler. Doğru cevap B.
8.Soru
Yukarıdaki şekilde verilen I ve II nolu alanlara sırasıyla aşağıdakilerden hangileri gelmelidir?
Mesaj - tepki |
Tepki - kodlama |
Kodlama - gürültü |
Kodlama - tepki |
Mesaj - gürültü |
Bu bilgilere dayanarak, doğru cevap seçeneği E'dir.
9.Soru
Havayolu şirketleri düşük fiyatla, ama sınırlı yolculuk hizmetlerini sunarak yolcu taşımalarına rağmen daha istikrarlı gelirlere sahip olmalarını hangi yaklaşımla gerçekleştirmiştir?
düşük maliyetli taşımacılık |
uygun fiyatlama politikası |
pazarlama karması |
daha rahat koltuk |
daha kaliteli yemek hizmeti |
Havayolu şirketleri düşük fiyatla, ama sınırlı yolculuk hizmetlerini sunarak yolcu taşımalarına rağmen daha istikrarlı gelirlere sahip olmalarını "düşük maliyetli taşımacılık" yaklaşımıdır.
10.Soru
İlişkisel pazarlama bir müşterinin aldığı üründe yada hizmetten elde ettiği eğlenme, hoşuna gitme ihtiyacını karşılama kapasitesini ne tür bir fayda olarak kabul eder?
Fonksiyonel fayda |
Duygusal fayda |
Estetik fayda |
Hedonik fayda |
Holistik fayda |
• Fonksiyonel fayda: Bir ürünün fiziksel niteliği veya fonksiyonel kapasitesidir. Bu fayda ürünü kullanırken veya tüketirken ortaya çıkmaktadır.
• Sosyal fayda: Ürünün, sosyal sınıf ve statü ile birleşmesinden ortaya çıkan algısal bir faydadır.
• Duygusal fayda: Ürünün duyguları tatmin etmesinden ortaya çıkmaktadır.
• Epistemik fayda: Müşterinin yeni bir bilgiyi öğrenmeyi tatmin etmesinden ortaya çıkmaktadır.
• Estetik fayda: Güzellik duygusu veya kişileri etkileme duygusunun tatmin edilmesinden kaynaklanmaktadır.
• Hedonik fayda: Eğlenme, hoşuna gitme ihtiyacını karşılama kapasitesidir.
• Durumsal fayda: Özel durumlarda ihtiyaçları karşılama kapasitesidir.
• Holistik fayda: Ürün veya hizmetin bir bütün olarak algılanmasıyla elde edilen faydadır.
• Ekonomik fayda: Müşterinin talep ettiği ürünün, uygun fiyattan daha ucuza satın alınmasıyla elde edilen faydadır.
• Servis faydası: Ürünün teslimi, teknik desteği, garantisi gibi verilen servis kalitesi ile sağlanan faydadır.
11.Soru
aşağıdakilerden hangisi havayolu işletmeleri için doğrudan dağıtım kanallarından birisi değildir?
havayolu işletmelerinin sosyal medya ortamları |
havayolu işletmelerinin web siteleri |
seyahat acentaları |
otomatik bilet satış makinaları |
çağrı merkezleri |
seyahat acentaları havayolu işletmeleri için doğrudan dağıtım kanallarından birisi olmayıp doğru cevap C şıkkıdır.
12.Soru
Tutundurmanın amaçları aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?
Satışları artırmak – Pazar payını artırmak |
Lojistiği yönetmek- Pazar payını artırmak |
Lojistiği yönetmek– Envanter kayıtlarını tutmak |
Satışları artırmak- Pazar payını artırmak |
Tutum değişikliği oluşturmak – Lojistiği yönetmek |
Tutundurmanın amaçları Satışları artırmak Pazar payını artırmak ile birlikte verililir.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanalı seçimini etkileyen faktörlerden ürüne ilişkin faktörler arasındadır?
sunulan hizmetler |
aracıların altyapıları |
birim değeri |
maliyetler |
erişilebilirlik |
Ürüne ilişkin faktörler açısından en önemli değişkenler; kütle ve ağırlık, bozulabilirlik, standardizasyon düzeyi, birim değeri, teknik özellikleri ve yenilik
durumudur.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi değişken fiyatlamanın olumlu yönleri arasında yer almaktadır?
Karmaşık olmayan fiyat yapısının olmasıdır. |
Kolay fiyat yapısı birçok avantajı yanında getirecektir. |
Maliyetlerin değişmesinde esneklik derecesinin maliyetlere yansıması olmaktadır. |
Havayolu işletmesine çok kolay bir satış görevi vermektedir. |
Uçuştan haftalar hatta aylar öncesinden rezervasyon yaptırması gerekmemektedir. |
Değişken fiyatlamanın lehine yapılan tartışmalarda öne çıkan konu maliyetlerin değişmesinde esneklik derecesinin maliyetlere yansıması olmaktadır. Değişken fiyatlama uygulanmasına neden olan diğer önemli bir konuda havayolu pazar bölümlemesinin doğasında bulunmaktadır.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanalı seçimini etkileyen aracılara ilişkin faktörlerden biri değildir?
Maliyet |
Büyüklük |
Altyapı |
Hizmetler |
Erişebilirlik |
Aracılara göre kanal yapısı ile ilgili Şekil 6.3’te gösterilen anahtar değişkenler; erişilebilirlik, maliyetler, aracıların altyapıları ve sunulan hizmetlerdir.
16.Soru
I. Koltuk II. Müşteri III. Fiyat IV. Devlet Yukarıdaki unsurlardan hangisi gelir yönetiminde göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan biridir?
I, III, IV |
Sadece I, II |
I,II,III |
Sadece II,III |
Sadece III |
Havayolu sektöründe, aynı koltukları farklı fiyatlarla satarak kârın maksimize edilmesi
gelir yönetimi olarak bilinmektedir. American Airlines gelir yönetimini ‘’doğru koltuğu, doğru müşteriye, doğru fiyatlarla satmak’’ olarak tanımlamıştır. Doğru cevap C'dir.
17.Soru
Seyahat acentalığı ilk olarak ne zaman başlamıştır?
1840 |
1923 |
1960 |
1985 |
1990 |
İlk olarak 1840’lı yıllarda Thomas Cook’un başlattığı seyahat acentalığı, Türkiye’de Cumhuriyetin ilk yıllarında ortaya çıkmaya başlamıştır (TÜRSAB, 2015). Dünya genelinde seyahat acentalarının önemi ise 1980’lerden başlayarak, 1990’ların sonuna kadar büyük oranda artmıştır.
18.Soru
Aşağıdakilerden hangisi gelir yönetimi sisteminin gereklilikleri arasında yer almaktadır?
Yüksek sabit maliyetler |
Gelecek talep tahmini |
Pazar yapısı |
Rezervasyonların envanteri |
Analiz ve raporlar |
Gelir yönetimi sisteminin gereklilikleri:
- Kapasitenin sınırlı olması,
- Yüksek sabit maliyetler,
- Değişken maliyetlerin az olması,
- Talebin zamana duyarlı ve dalgalı olması,
- Ürünlerin birbirine benzer olması.
19.Soru
Dick ve Basu’ya göre müşteri tutumunun yüksek, satın alma davranışının düşük düzeyde olduğu durumlara ne ad verilir?
Gelişmemiş sadakat |
Gerçek sadakat |
Sahte sadakat |
Sadakatsizlik |
Göreceli sadakat |
Dick ve Basu’ya göre (1994), göreceli tutum ve tekrar satın alma davranışının yüksek ve düşük olmalarına göre, müşteri sadakati açısından dört farklı durum ortaya çıkmaktadır .Düşük düzeydeki tutum ve tekrar satın alma davranışı “sadakatsizlik” durumudur. Bu grupta yer alan müşteriler, işletmenin ürünlerini hiç satın almamakta ya da tekrar satın alma davranışı göstermemektedir. İşletmeye karşı güçlü tutum olmaksızın yüksek düzeyde tekrar satın alma davranışı “sahte sadakat”, bu durumda bulunan müşteriler ise “sahte sadık” olarak adlandırılmaktadır. Tutumun yüksek, satın alma davranışının düşük düzeyde olduğu durum ise “gelişmemiş sadakat” durumudur.
20.Soru
Aşağıdaki seçeneklerde verilenlerden hangisi İkna Edici Reklamın amaçlarından birisidir?
Yanlış izlenimleri düzeltmek |
Alıcının korkularını azaltmak |
Bir şirket imajı oluşturmak |
Tüketicilere ürüne yakın bir gelecekte ihtiyaç duyabileceklerini hatırlatmak |
Ürün özelliklerine ilişkin müşteri algılamalarını değiştirmek |
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ