Yanıt Açıklaması: Günümüzde işletmeler tüketiciye ürünü sadece iletişim araçları yolu ile değil, dış mekânlardaki bu mecraları kullanarak da tanıtma yoluna gitmektedir. Açıkhava reklamcılığı, dış mekânlarda kullanılan tanıtım ve reklâm amaçlı broşür, bilboard, afiş, silindir reklam kuleleri, bina cephesi reklam panoları vb. reklâm mecralarıdır. Büyük alışveriş merkezlerinin zeminlerindeki, toplu taşıma araçlarının üzerlerindeki, otobüs duraklarındaki reklâmlar birer açıkhava reklamı örneğidir. Sizlerin de kolayca fark edebileceği üzere günümüzde açıkhava reklamcılığı ülkemizde de sıklıkla kullanılmaktadır. Araştırmalar göstermektedir ki, tüketiciler açıkhava reklamlarını TV, radyo, gazete gibi diğer mecra reklamlarından daha az rahatsız edici bulmaktadır. Açıkhava reklamlarının diğer mecra reklamlarına göre avantajları da bulunmaktadır. Bunlar; daha büyük kitlelere ulaşma imkanı, diğer mecralara göre daha ucuz olması, yaratıcılığa ve farklı uygulamalara elverişli olması, mekan ve konum sınırını daha geniş olması, gider ve içerik açısından esnek bir yapıda olması olarak tanımlanabilir. Evimizden herhangi bir yere giderken birçok açıkhava reklamı ile karşılaştığımız açıktır. Gün geçtikçe önemli bir reklâm mecrası halini alan açıkhava reklam kanalarının da etkinliğinin araştırılması gerekir.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel bir araştırmaya kılavuzluk eden temel soru ifadeleri “bu nedir, bu nasıl çalışıyor ve neden böyle çalışıyor, bu çalışıyor mu” olarak gruplanabilir. Bu sorular en genel haliyle; kavramsallaştırma, keşfetme ve sınama amaçlarına karşılık gelmektedir. Dolayısıyla, doğru yanıt D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: İletişim araştırmalarında niteliksel yöntemlerden belki de en sık kullanılanı fokus grup çalışmalarıdır. Fokus gruplar aslında eğitim almış bir moderatör yönetiminde doğal olmayan bir ortamda hedef kitleye uygun olarak seçilen 6-12 kişilik bir grup ile gerçekleştirilen görüşmelerdir. İletişim araştırmalarında, ürün-hizmet piyasaya sürülmeden önce ön-test araştırmalarında, müşteri memnuniyeti araştırmalarında, gerçekleştirilecek bir niceliksel araştırma öncesinde kullanılmaktadır. İşletmeler; • Bir ürün kategorisine ilişkin tüketici algılarını, tercihlerini ve davranışlarını anlamak, • Yeni ürün fikirleri hakkında izlenimler elde etmek, • Eski ürünler ile ilgili yeni fikirler üretmek, • Hazırlanacak reklamlar için yaratıcı fikir ve malzemeler geliştirmek, • Farklı pazar segmentasyonlarındaki tüketici tepkilerini öğrenmek için fokus grup çalışmaları gerçekleştirebilirler.

Yanıt Açıklaması:

Hipodermik iğne, medyanın izleyiciler üzerinde kısa sürede çok güçlü etki yarattığı görüşünü anlatmaktadır. Bu bağlamda Lasswell tarafından iletişim işlevleri şu başlıklar altında sınıflandırılmıştır: (1) çevrenin gözetim altında tutulması; (2) toplumun değişik kesimleri ve çevreye verilen tepki arasındaki karşılıklı ilişki; (3) toplumsal mirasın kuşaklar arasında aktarılması (aktaran: Yaylagül, 2006, s.39). Bu anlayışta iletişim, kitleleri kontrol altında tutmak ve yönlendirmek için bir araç olarak görülmektedir. Birey genellikle bu süreçte edilgen olup etkide bulunulan bir nesne konumundadır.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt D'dir. 

Yanıt Açıklaması:

Bilim; (en genel haliyle) olgular arasındaki neden-sonuç ilişkilerinin yapısını çözümlemeye yarar. Neden ve sonuç arasındaki yapısal ilişkiyi çözümlediğimiz zaman; nedenleri değiştirerek (manipüle ederek), sonuçları daha istendik hale getirebiliriz. Buna göre neden sonuç ilişkisi kurulan ve karşılıklı etkileşim durum ve düzeyleri incelenen olgulara “değişken” denir.

Yanıt Açıklaması:

Gramsci hegemonya kavramıyla ideolojinin sürekli bir mücadele olduğunu ve çoğunluğun rızasının ikna yoluyla sürekli yeniden kazanılması gerektiğini öne sürer. Bu nedenle doğru yanıt d şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Doğru yanıt E seçeneğidir. Çünkü, deneysel olmayan yöntemlerle yapılan gözlemlerin en yaygınlarından biri yapılandırılmış görüşmelerdir. Halk arasında yaygın kullanımda anket olarak adlandırılan bu gözlem tekniği, çok sayıda veriye ekonomik olarak ulaşmayı sağladığı için yaygın kullanım alanı bulmaktadır.

Yanıt Açıklaması:

Ön-test yaparken dikkat edilecek nokta, belli bir ön test yönteminin kullanılmasından önce amaçlanan kampanya etkilerinin ve ön testin amaçlarının açıkça belirtilmiş olmasıdır. Eğer alıcıların bir reklamla nasıl bir ilişki içinde oldukları saptanmak isteniyorsa, beğenilme ya da uygunluk ölçümü gibi tanısal yöntemler uygundur. Eğer amaçlanan şey, satın alma davranışını doğrudan etkilemekse, tutum değişimi ve/veya alım niyeti ölçümleri daha yerinde tercihler olacaktır. Bu nedenle amacımıza yönelik olarak, ön- test araştırmalarını niteliksel yöntemler (genellikle fokus grup) ya da niceliksel yöntemler (ürüne özel tasarlanmış anketler) kullanılarak çalışmalar gerçekleştirilir.

Yanıt Açıklaması:

Sosyal bilimlerde nesnellik argümanını sağlamanın yolu öznel bakış açılarına sahip farklı araştırmacıların belirli sistematik gözlem yoluyla aynı sonuca ulaşabilmesidir. Yani "nesnellik" tekrarlı sınamalarda aynı sonuca işaret etme durumudur. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır. 

Yanıt Açıklaması:

Bir araştırmaya başlarken; araştırmacının, araştırdığı konuyla ilgili geçmişte yapılmış çalışmaları bilmesi gerekir. Araştırmacı böylelikle, alanda neyin eksik olduğunun, ne yapabileceğinizin bilincine ulaşır. Araştırma raporlarındaki literatür sunumu, yapılan yeni araştırmanın amacına, önemine ve katkısına dayanak olacak önceki araştırmaların serimi için yapılır. Araştırmacı literatür sunumunda geçmiş çalışmaların açığa çıkardığı alanları nirengi alarak hangi alanlarda ha^la^ belirsizlik olduğunu gösterir ve bu belirsizliği gidermenin önemini tartışır. Araştırmacının literatürde belirsiz olduğunu düşündüğü veya tekrar sınanması gerektiğini düşündüğü alanlar araştırmanın kapsamı açısından yol göstericidir. Geçmişte yapılan çalışmaları tekrar etmek ya da benzer çalışmalar üretmek literatür taramasının amaçlarından değildir.

Yanıt Açıklaması:

Bağımlı ve bağımsız değişken arasında gözlenen ilişkinin şiddetini, bu değişkenlerle olan farklı ilişkisi nedeniyle azaltan veya ortadan kaldıran değişkene mediatör değişken denir

Yanıt Açıklaması:

Yöntem araştırma amacına "nasıl" ulaşılacağı ve "neden" böyle yapılmasının tercih edildiği gerekçeleriyle açıklanan bölümdür.