Yanıt Açıklaması:

Bu yöntemde katılımcılardan ürün grubu ya da markaların kalabalık bir aile olduğunu ve her bir ürün ya da markanın ailenin birer ferdi olduğunu hayal etmeleri istenir. Daha sonra katılımcı her bir aile üyesinin nasıl yaşadığını, nerede yaşadığını, değer yargılarının neler olabileceğini, kaç yaşında olduğunu, nasıl bir eğitim aldığını, aile içindeki yerini vb. tanımlar

Yanıt Açıklaması:

Tümevarım ve tümdengelim yaklaşımları, bilimin eleştirel yapısının da göstergesi niteliğindedir. Tümevarım yoluyla ne olduğu ve nasıl oluştuğu “keşfedilen” olgular ve olgular arası ilişkilerin doğruluğu, tümdengelim yaklaşımıyla “sınanır”. Doğru cevap D'dir

Yanıt Açıklaması:

Yanıt C'dir. Evren genellemesidir.

Yanıt Açıklaması:

Kavramlaştırma aynı zamanda bir keşfetme sürecidir. Bir olgunun kavramlaştırılması için olguyu var eden süreçlerin keşfedilmesi gerekir. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Bulgu; verilerin amaç doğrultusunda seçilmesi, sınıflanması ve ilişkilendirilmesiyle ulaşılan sonuçtur. Veriler ham halleriyle bulgu olma niteliğine kavuşamazlar.

Yanıt Açıklaması:

Bilgi; üst kavramlarla “gerekçelendirilerek” ilişkilendirilen bulgulardır.

Yanıt Açıklaması:

• Son-test araştırmalarında aşağıdaki unsurlar incelenir;
• Ürüne/Reklama karşı tutumlar
• Reklamdan yada markadan hoşlanma
• Ürünün/Reklamın hissettirdikleri
• Markaya karşı tutum
• İkna olma
• Marka tercihleri

Yanıt Açıklaması:

Bahsedilen örnekte araştırma birinci sınıf öğrencilerini konu almış ancak bazı sebeplerden dolayı çalışma kapsamında ikinci sınıf öğrencileriyle de çalışmayı gerçekleştirmenin olumlu olacağı belirtilmiştir. Bu durum daha sonra çalışmayı inceleyen araştırmacılara yol göstermesi açısından çalışmanın sınırlılığını göstermektedir.

Yanıt Açıklaması:

İletişim araştırmalarında, incelenen olgu öncelikle “ insan” olgusudur. İnsan sizlerin de bildiği üzere karmaşık bir olgudur. Araştırmalarda bu faktörün göz ardı edilmemesi gerekir. Sadece niceliksel araştırmalar yaparak olguları açıklamaya çalışmak yetersiz kalabilir. Bu durumda niteliksel araştırmalar bizim derinlemesine bilgi ihtiyacımızı karşılarlar. 

 Tüketicinin nasıl davrandığını ve neden böyle davrandığını anlamak istiyorsanız niceliksel araştırma kullanmanız eksik bilgiye sebep olabilir. Bu durumda niteliksel yöntemlerden faydalanmak çok daha verimli sonuçlar elde etmemizi sağlar

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel araştırmanın kapsamı bir araş tırmanın ele aldığı konunun sınırlarını belirleme işlemidir.

Yanıt Açıklaması: Birinci Dünya Savaşı ekonomik kaynaklı tamamlanmamış bir çekişme olup kısa sayılabilecek bir süre sonra İkinci Dünya Savaşı (1939-1944) çıkmıştır. Medyanın gücünün ve etkisinin anlaşılmaya başlandığı bu dönemde özellikle propaganda odaklı çalışmalar yapılmıştır. Bu çalışmalar çoğunlukla psikoloji, sosyoloji, siyaset bilimi ve gazetecilik alanlarından gelen bilim insanlarınca gerçekleştirilmiştir. Böylece devam etmekte olan konuşma konusuyla paralel gelişen başka bir iletişim çalışmaları süreci ya da alanı ortaya çıkmıştır (Griffin, 1997).

Yanıt Açıklaması:

Ön-test yaparken dikkat edilecek nokta, belli bir ön test yönteminin kullanılmasından önce amaçlanan kampanya etkilerinin ve ön testin amaçlarının açıkça belirtilmiş olmasıdır. Eğer alıcıların bir reklamla nasıl bir ilişki içinde oldukları saptanmak isteniyorsa, beğenilme ya da uygunluk ölçümü gibi tanısal yöntemler uygundur. Eğer amaçlanan şey, satın alma davranışını doğrudan etkilemekse, tutum değişimi ve/veya alım niyeti ölçümleri daha yerinde tercihler olacaktır. Bu nedenle amacımıza yönelik olarak, ön- test araştırmalarını niteliksel yöntemler (genellikle fokus grup) ya da niceliksel yöntemler (ürüne özel tasarlanmış anketler) kullanılarak çalışmalar gerçekleştirilir.

Yanıt Açıklaması:

Bilim; gözlemleyebildiğimiz evrene dair sistemli biçimde veriler elde etmek, elde edilenleri diğer verilerle mantıksal ve anlamlı biçimde ilişkilendirmek ve ulaştığımız tüm yargıları alternatif gözlem ve ilişkilendirmelerle tekrarlı sınamalara tabi tutmaktır. Bu tanıma göre bilim; gözleme dayanır, sistematik veriler içerir, veriler arası ilişkiler ve elde edilen sonuçlar sınamaya tabi tutulur. Bilim; nesnel veriler içerdiği için subjektif değildir, duygulara dayanmaz ve duyularla elde edilen gözlemleri içerir.

Yanıt Açıklaması:

Grup ölçer, panel araştırması biçiminde uygulan bir yapıdadır. Bu araştırmada belirli özelliklere göre seçilen hanelerin evlerindeki televizyonlara bir ölçüm cihazı takılır.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel araştırmaların yöntemlerine kılavuzluk eden iki temel yaklaşım tümevarım ve tümdengelimdir.

Yanıt Açıklaması:

Propagandada önceden kazanılmış bilgi, değer ve inançların yanı sıra ortamıdikkate alan “Propagandada Etkililik: Koşullar ve Değerlendirme” isimli çalışma Lerner’a aittir ve 1963 yılında yapılmıştır. Doğru cevap  B'dir.

Yanıt Açıklaması:

Fikir yürüyüşü tekniğinde katılımcılardan belirtilen ürünü kullandıkları ve memnun kaldıkları bir anı hatırlamaları ya da hayal etmeleri istenir. O anı düşünen katılımcılar, o anı tanımlamaya çalışırlar. O an neredeler? Kimlerle
birlikteler? Neler konuşuyorlar? Neler hissediyorlar? Bu tanılamalar sayesinde tüketicinin zihnindeki ürün-fayda ilişkisi irdelenir. Dolayısıyla yanıt C şıkkıdır. 

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.