İletişim Araştırmaları Ara 4. Deneme Sınavı

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir bilim adamı alanında ne kadar yetkin olursa olsun, yapılan her araştırmada sınırlılıklar vardır. Araştırmanın sınırlılığı, bir araştırmanın “kapsamından” ve/veya “yöntem tasarımından” kaynaklanabilir. Araştırmacının bu sınırlılıkların farkında olması ve araştırma raporunda açıkça belirtmesi gerekir. Bir araştırmanın sınırlılıkları gelecek araştırmalarda ne yapılması ve hatta ne yapılmaması konusunda öneriler olarak araştırma raporunda açıklanır.

Yanıt Açıklaması: Yöntem bölümünün araştırma amaçlarına uygun desenlenmesi bilimsel araştırmanın bulgularının “geçerlilik” argümanını sağlaması açısından önemlidir.

Yanıt Açıklaması:

Reklam bilinirliliği hatırlama ve tanıma ölçümü tekniklerini içeren hafıza testleri yardımıyla gerçekleştirilir. Burada iki farklı yaklaşım söz konusudur ; “yardımlı” ve “yardımsız” hatırlama. Anket ve telefon görüşmeleri daha çok reklam izleme araştırmalarında kullanılır. Semantik farklılıklar ve likert ölçeği ise reklam ilginliğinin ölçülmesinde kullanılır.

Yanıt Açıklaması:

Bir bilim adamı alanında ne kadar yetkin olursa olsun, yapılan her araştırmada sınırlılıklar vardır. Araştırmanın sınırlılığı, bir araştırmanın “kapsamından” ve/veya “yöntem tasarımından” kaynaklanabilir

Yanıt Açıklaması:

Müşterinin her zaman dinamik bir yapıda olduğunu, ürüne yönelik çalışmalar yeterince yapılmazsa müşterinin rakip firmalara yöneleceğini hiçbir zaman unutmamak gerekir. Bu yüzden müşteri sadakati araştırmaları sadece bir defalık değil sürekli olarak yinelenmesi gereken çalışmalardır

Yanıt Açıklaması:

Bulguların bilgi haline ulaşabilmesi için daha üst soyutlama seviyelerine ihtiyaç vardır. Soyutlama; gözleneni, bağlamı içerisinde değerlendirmektir.

Yanıt Açıklaması:

Gözlem yoluyla bir hipotezdeki yargının doğruluğunu veya yanlışlığını saptamak amacıyla yapılan testlere sınama denir.  Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Son-test araştırmalarında aşağıdaki unsurlar incelenir;

• Ürüne/Reklama karşı tutumlar

• Reklamdan yada markadan hoşlanma

• Ürünün/Reklamın hissettirdikleri 

• Markaya karşı tutum

• İkna olma

• Marka tercihleri

Yanıt Açıklaması:

Anlamların üretimi ve değişimin anlaşılmasının amaçlanması göstergebilim yaklaşımı ile ilişkilendirilir. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

1940 yılının Temmuz ayında iletişim seminerlerinin ilk grup raporu çıkmıştır. Söz konusu rapor ünlü “kim, kime, hangi kanalla, hangi etki için, neyi iletir?” şeklinde formüle edilen yaklaşımı ortaya koymuştur. Bu yaklaşım, iletişimdeki doğrusal model olarak bilinen anlayışı ifade etmektedir. Doğrusal modelde bağımsız değişkenlerin birbirinden ayrışmasıyla sonuç göstergesi olarak kabul edilen bağımlı değişkenlerde farklılıklar yaşanması nedeniyle bu model günümüze kadar nicel araştırmalarda sıklıkla kullanılmıştır. Lassweel’in Doğrusal Modeli, bilinen ilk iletişim kuramıdırİletişimde doğal olarak kabul edilen doğrusal ve tek yönlü etki mekanizmasının altında aslında propaganda ideolojisi yatmaktadır. C¸oğunlukla Lasswell’in Kuramı olarak bilinen bu yaklaşımının söz konusu seminerlerde tartışıldığı söylenmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

 “Bu nedir” sorusu, bilimde “kavramsallaştırma” amacına yönelik araştırmaların sorusudur. Kavramsallaştırma, bir olguya dair gözlenmiş ortak bir karakteristik yapı, özellik ve durumların açıklamasını içerir. Diğer bir deyişle kavramları; bir olguya dair gözlenmiş ortak bir karakteristik yapı, özellik ve durumları niteleyen “etiketler” olarak düşünebiliriz. Olgulara yönelik belirli kavramsal tanımlar yapılmadan olgular arası ilişkileri incelemek anlamsız ve imkânsızdır. Çocuk ve ebeveyn iletişimini incelediğinizi düşünün. Çocuk, ebeveyn ve iletişim olgularının kavramsal tanımları olmadan böyle bir araştırma imkânsız olurdu. Bu nedenle öncelikle çocuk nedir, ebeveyn nedir, iletişim nedir sorularının cevaplarını ortaya koymak gerekir. Kavramsallaştırma bilimsel araştırmada sonraki amaçlar açısından da yol göstericidir. 

Yanıt Açıklaması:

Bir bilim adamı alanında ne kadar yetkin olursa olsun, yapılan her araştırmada sınırlılıklar vardır. Araştırmacı, araştırması sırasında yöntem tasarımından kaynaklı olarak bir sorunla karşılaşmış ve bu sorunu aşamamış olabilir. Her ne kadar sorun alanları barındıran bir araştırmadan kaçınmak gerekse de, bu belirli nedenlerle sağlanamamış olabilir. Bu koşulda araştırmacı bu sınırlılığın ne olduğunu, neden kaynaklandığını, aşılmak için neler yapıldığını ve neden aşılamadığını raporunda açıklar. Soruya konu olan çalışmada da erişilemeyen gazete nüshaları sınırlılıklar bağlamında açıklanmalıdır.

Yanıt Açıklaması:

"Hipodermik iğne"kavramını getiren kuramcı Lasswelldir.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel bilginin en temel ayırt edici niteliksel özelliği “gözlenebilir olgularla ilgili” olmasıdır. Bilimsel araştırmadaki tüm dizgeler, doğrudan ya da dolaylı olarak gözlenebilen olgularla ilgilenir. Örneğin insan düşünce ve duyguları doğrudan gözlenebilir bir niteliğe sahip olmamasına rağmen, bilimsel araştırma alanına girmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.