Yanıt Açıklaması: Reklam ilginliği, reklam/kampanya ile tüketici arasındaki bağın derecesini ifade etmektedir. Reklamın, tüketici için önem taşıyan değerlerle bir şekilde kurduğu ilişkinin ulaştığı sınırdır. Reklam ilginliği bir tüketici karakteristiğidir.

Yanıt Açıklaması:

Nicel araştırma genellikle tümevarımcı değil, tümdengelimci bir yaklaşım izler.

Yanıt Açıklaması:

“Ödül beklentisi ile istendik davranış arasında pozitif ilişki vardır.” hipotezini sınamak için yeterli sayıda ve uygun nitelikte bir grup birey belirlenir. Daha önceden tasarlanan bir konuda ve farklı düzeylerde ödül önerilir ve ardından bireylerin davranışlarındaki değişim gözlemlenir. Gözlemler (veriler) kaydedilerek bazı istatistiki tekniklerle analiz edilir. Kabul edilebilir bir güven aralığında ödül arttıkça istendik davranışın da artığı sonucuna varıldıysa, “Ödül ve istendik davranış arasında pozitif ilişki vardır.” bulgusuna ulaşılır. Yani hipotez desteklenmiş olur. Aynı araştırma süreci “Ceza beklentisi ile istendik davranış arasında pozitif ilişki vardır.” hipotezini sınamak için de uygulanabilir. Bu tip hipotezlere “doğrusal ilişki arayan” hipotezler denir.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt A'dır. Sigara içme bağımsız değişkendir. 

Yanıt Açıklaması:

Özel ölçütler araştırmacının kendisi ya da koşullarıyla ilgilidir. Bunların başında araştırmacının alandaki birikimi, yöntemde yeterliği, veri toplama izni alabilmesi, konuya bireysel ilgisi ve sahip olduğu olanaklar özellikle önemlidir

Yanıt Açıklaması: İki değişken arasındaki ilişkinin türü, yönü, düzeyi ve şiddetinin açıklanması. Açıklayıcı araştırmalar genelde etki-tepki ilişkileri ya da neden-sonuç bağlantılarını araştırmaktadır. Bu tür araştırmalarda bağımsız değişken olarak adlandırılan öge deki değişimin, bağımlı değişken üzerinde bir etki/değişim yaratması beklenmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Verilen duruma göre kesin olan tek şey araştırma konusunun sınırlandırılmış olmasıdır. Bunun haricinde açık, net ve belirgin olan hiçbir bilgi yoktur.

Yanıt Açıklaması:

Giriş bölümünde araştırmada ele alınan sorun olabildiğince açık ve ikna edici şekilde tanımlanır. Bunu yaparken sorunu genelden özele doğru daraltarak tanımlamak ve gittikçe odaklamak gerekmektedir. Amaç alt başlığında araştırmanın temel amacı ve alt amaçları belirtilir. Önem alt başlığında araştırmanın pratik değeri ortaya konulur ve elde edilecek sonuçların kimler için yararlı olacağının öngörüsü yapılır. Burada konunun kuramsal önemi değil, çalışmanın işlevsel değeri ön plana çıkarılmalıdır. Varsayımlar, araştırmacının test etmeye gerek görmeden doğru kabul ettiği önermelere dayanır. Ancak varsayımların tartışmalı görüşler içermemesi, sağlam bir temele dayanması ve gerektiğinde kanıtlarının ortaya konulabilir olması beklenir. Sınırlılıklar, araştırmacının kendi çalışmasını özellikle hangi açılardan sınırlı gördüğünü belirtir. Tanımlar, araştırmada iletişimi aksatabileceği düşünülen kavramlara dönük açıklamaları içerir. Bunlar araştırmada sık geçen, teknik anlam içeren, özel kullanım belirten, tercih gösteren ve işevuruk biçimde kullanılan kavramları kapsar.

Yanıt Açıklaması:

Kitle iletişim araçlarında oldukça fazla yer bulan, haber olan işletmeler, kurumlar, kuruluşlar, devlet birimleri ve siyasi partiler medya içerik analizini oldukça fazla kullanırlar. Küçük ve orta boy işletmeler de pratikte, genel olarak, kendileriyle ilgili haberleri izlemede bireyleri kullanmaktalar.

Yanıt Açıklaması:

Kodlanan verilerin daha üst düzey başlıkların altına yerleştirilmesi içerik analizinin ikinci aşamasında gerçekleştirilen tematik kodlamayı ifade etmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Güvenirlik, araştırmanın farklı zamanlarda ya da farklı kişilerle yürütülmesi durumunda aynı ya da benzer sonuçlara ulaşılmasıyla ilişkilidir.

Yanıt Açıklaması:

Kapsam belirleme işi öncelikle araştırmanın amacında olur. Amaç araştırmaya imkan tanıyacak kadar geniş ve aynı zamanda da belirgin bir sonuç belirtmeyi mümkün kılabilecek kadar dar olmalıdır. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel yöntem aslında oldukça yapılandırılmış sistematik bir sorun çözme yöntemidir. Çoğu araştırma süreci benzerlik göstermekle birlikte alt boyutlarında farklılık olabilir. Bilimsel yöntem felsefe akımlardan etkilenebilir. Ve bilim ancak bilimsel yöntemler kadar ilerleme gösterir. Bu bağlamda doğru cevap C seçeceğidir.

Yanıt Açıklaması:

Proje Pazarları Destekleme Programı TÜBİTAK’ın Sanayi Ar-Ge Destekleri kapsamındadır ve üniversite, araştırma ve özel sektör kuruluşlarının aktif katılımıyla gerçekleştirilen ulusal ya da uluslararası etkinlikleri ifade etmektedir.

Yanıt Açıklaması:

İletişim araştırmalarında önemli rolü olan Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı, Uygulamalı Sosyal Araştırmalar Bürosu tarafından 1940’larda gerçekleştirilen çalışmalara dayanmaktadır. Bu kapsamda pembe diziler ve yarışma programlarının etkileri incelenmiştir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması:

Gözlem; bireylerin, nesnelerin ve olayların sistematik bir biçimde izlenerek betimlenmesidir.

Yanıt Açıklaması: Öncellikle bütçeyi hazırlayan ile bu bütçeyi karşılayacak kurum ya da kişi çok ender aynı kişi olur. Dolayısıyla genellikle hazırlanan araştırma bütçelerinin onaylanması gerekmektedir. Bu bağlamda istenen araştırma hedeflerine göre kurallar iyi okunmalı ve sadece maliyetleri karşılayacak kurum ya da kişinin ödeyeceği türde şeyler için harcamaların belirlenmesi gerekmektedir. Başka her hangi bir şey dâhil edilmemesi gerekmektedir, çünkü eğer edilirse, kuralların veya istenilenlerin okunmadığı izlenimi yaratılabilinir. Ayrıca piyasa şartları düşünüldüğünde, para kazanmak ve rekabete karşı gelmek için acımasız bir baskı vardır. Bu da bazı koşullarda sizi düşük fiyat vermeye; diğer bir deyişle, projenin tüm masraflarını ücretlendirmemeye ve ihtiyacınız olandan daha az para/zaman talebinde bulunmaya yönlendirebilir. Bu bağlamda araştırma ekibinin kişisel masraflarını bütçelendirmeye dahil etmek, fonlamayı sağlayacak kuruluşun projeye bakışını olumsuz etkileyecektir.

Yanıt Açıklaması:

Doğru cevap D seçeceğidir.

Yanıt Açıklaması:

Doğru literatür seçimine yardımcı ilk kılavuz samimi bir “merak ”tır. Literatür okumaları devam ettikçe araştırmacı için “amaç ” belirginleşmeye başlar. Amaçla birlikte beliren “kapsam ”, okunacak literatürün sınırlanmasına yardımcı olur. Bunun yanı sıra araştırma sonucunda teorik ve pratik alana yapılabilecek “katkı hedefi ”nın netleşmesi de literatürü sınırlamada diğer bir yardımcıdır. "Alana özgü kaynaklar”ın bilgisine ulaştığınızda karanlık tünelin ucunda ışık gözükmeye başlar.