Kültürlerarası ortamlarda başarılı çalışabilen işletmelerin yönetim anlayışları, farklı kültürel gereksinim ve yaklaşımları da göz önünde bulundurmaktadır. Bu anlayış şirketin müşterilerine olduğu kadar şirketin kendi çalışanlarını da kapsayan bir anlayış olması gerekmektedir. Bu nedenle çalışanların kendi kültürlerinde önemli olabilecek günlerde izinli sayılmaları, çalışanların farklı kültürlerine yönetsel bir anlayış sağlayarak kültürlerarası çalışan portföyünü bir avantaja çevirebilir.

Kült medya ve reklam medyasının aksine, alternatif medya türü kesinlikle kâr güdüsü taşımaz. Alternatif medya ana akım medya içinde yer verilmeyen gerekli ve belirli bir amaç uğruna mücadele vermek üzere var olur. 

Dilin dünyayı temsil etmek için nasıl kullanıldığı hakkında geliştirilmiş üç yaklaşım bulunmaktadır. Bunlar yansıtıcı (Reflective) yaklaşım, maksatlı (İntentional) yaklaşım ve İnşacı/Yapımcı (Consructivist) yaklaşım. 

Halkla ilişkiler gibi reklam çalışmalarının da kültürel dinamikler doğrultusunda uygulanıp kültüre göre uyumlaştırılması, kültürel farklılıkların başarı ile yönetilmesini sağlamaktadır. Bu doğrultuda, küresel çapta faaliyet gösteren halkla ilişkiler ve reklam uzmanlarından, iletişim aktivitelerinde kültür boyutunu dikkate alıp kültürler arasındaki farklılıklara duyarlı stratejiler geliştirip uygulamaları beklenmektedir. Küreselleşme sürecinde özellikle uluslararası işletmelerde görev alan yöneticilerin kültürlerarası iletişim yetkinliğine sahip olmaları önemlidir. Uluslararası işletme yöneticileri farklı kültürleri anlamanın ve bu farklı kültürlerle uyumlu çalışabilmenin işletmenin kârlılığı, verimliliği, imajı ve itibarı açısından öneminin farkına vardıklarından, kültürlerarası iletişim yeterliliğini tabana yayabilmek ve farklılıkları işletmenin ortak çatısı altında yönetebilmek için, halkla ilişkiler uzmanlarından yararlanmaya çalışmaktadırlar. Uluslararası yöneticilerin halkla ilişkiler biriminden temel beklentileri ise farklı kültürler arasındaki ilişkilerin başarılı bir şekilde yapılandırılıp sürdürülmesinde etkili iletişimsel faaliyetlere yer vermeleridir. Etkin kültürlerarası iletişim stratejileri ve politikaları ile işletme içerisinde ve dışındaki ‘öteki’ kültürlerin farkına varmak, onları tanımak, yargılamadan onlarla uyumlu bir şekilde çalışmak ve farklılıkların kabul edilmesine ilişkin geniş bir perspektif elde etmenin mümkün olacağı söylenebilmektedir. 

İçsel iletişim : Her insan kendi duygularını düşüncelerini içsel olarak dile getirir, analiz eder, yorumlar ve diğer iletişim türleri ile bildiği, öğrendiği gözlemlediği iletileri de yine kendi duyguları ile alır, karşılaştırır, yorumlar. İnsan sürekli iç dünyası ile iletişim içerisindedir. İnsan en çok kendisi ile konuşur. 

Küresel’ kavramı ilk defa, Marshall Mcluhan’ın ‘Komünikasyonda Patlamalar’ adlı kitabında 1960 yılında yer almıştır. 

Kültür kavramını yukarıdaki anlamıyla ilk kez kullanan kişi Alman tarihçi Herder’dir. Herder’in bu görüşü, 18. yüzyılın sonuna doğru kültürü kendi ırklarının üstünlüğünü belirtmek için kullanan Avrupalı seçkinlere karşı bir tepkiydi. 

Bir mesajın, iletişim kanalının özelliklerine uygun olacak şekilde bir simgeleştirme sistemi aracılığı ile fiziksel olarak iletilebilecek veya taşınabilecek bir biçime çevrilmesi kodlamayı tanımlamaktadır. 

Ekonomik alanda küreselleşmenin ivme kazandırdığı unsurlar genel hatlarıyla; sermaye ve finans çevrelerinin artan serbest dolaşım hızı, demografik yapının gelişmiş ülkeler aleyhine değişmesiyle ortaya çıkacak emek piyasalarının seyyaliyeti ve üretimdeki rolü, dış ticaretin yaygınlaşması ve gittikçe birbirine bağlı hâle gelmesi şeklinde sınıflandırılabilir. 

A, B, C, D şıklarının hepsi kültürü oluşturan faktörlerden biridir.  

Yukarıdaki tanım kültürü oluşturan faktörlerden “örf ve Adetler” in tanımıdır.  

Kültür kavramı, felsefe, tarih, biyoloji, güzel sanatlar, antropoloji, sosyoloji vb. bilim dallarında ve günlük dilde, değişik biçimlerde kullanılmakta ve bu muamma kavrama her bilim adamı, yazar, araştırmacı ve hatta bireyler farklı anamlar yüklemekte, değişik tarzlarda tanımlayabilmektedirler. Soruda verilen olan kültür tanımı E. B. Taylor tarafından gerçekleştirilmiştir. Taylor’a göre kültür, etnografyadaki en geniş anlamında, bilgi, sanat, hukuk, ahlak, töre ve tüm diğer yetenek ve alışkanlıkları içeren karmaşık bütündür. 

Yapımcı / İnşacı Yaklaşım : dilin toplu, sosyal karakterini ele alır. Buna göre, ne nesneler ne de bireyler, kendi başlarına dilde anlamı oturtabilir. Nesneler anlam yükleyemez, temsil sistemlerini, kavramları ve göstergeleri kullanarak anlamı oluşturan bizleriz. 

Kültür emperyalizmi, gelişmiş ülkelerin az gelişmiş diğer kültürleri özellikle kitle iletişim araçlarıyla etkilemesi ve kendine benzetmesidir. 

 “Toplumun, kendi kültürel özelliklerini yeni kuşaklara sosyalleşme yoluyla aktarmasıdır.” tanımı kültürlenmenin tanımıdır. 

Hofstede’ye göre kültür, bir grup insanı diğerlerinden ayıran zihinsel programlamadır. Linton’ a göre kültür, öğrenilmiş davranışlar ile belirli bir cemiyetin üyelerince birbirlerine aktarılan davranışların sonucudur. Taylor’a göre kültür, bilginin, inancın, sanatın, hukukun, ahlakın, örf ve âdetlerin ve toplumun bir üyesi olarak kişiler tarafından kazanılmış değer yetenek ve alışkanlıkların kompleks bir bütünüdür. Geertz, bir toplumun üyelerince paylaşılan anlamların tümüdür der. Bumin ise kültür, bir toplumun yaşama biçimini sürdürmek, örgütlerini düzenlemek, öğrenilmiş davranış biçimlerini, bilgi, inançlar ve insani birliklerde oluşan tüm etkinliklerini karşılamak ve gereksinmelerini yerine getirmek için geliştirdiği bir yaşam biçimidir şeklinde genel bir tanımlama yapar. 

Ekonomik küreselleşmenin genellikle 1960’larda ortaya çıktığı düşünülmektedir. 1960’lı yıllar, bir taraftan küresel şirketlerin ortaya çıkıp küresel düzeyde faaliyetlerini sürdürdüğü, diğer taraftan da ticari faaliyetlerin hızla geliştiği bir dönem olarak tanımlanabilmektedir.