Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1 Final 7. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
- Günlükler
- Görüşmeler
- Bir sonra tekniği
- İzleyici ölçerler
Yukarıdakilerden hangisi televizyon izleyici ölçüm araçlarındandır?
I ve II |
II ve IV |
I, II ve III |
I, II ve IV |
I II, III ve IV |
Bir gün sonra tekniği radyo dinleme ölçümlerindendir.
2.Soru
Bir sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süreyi ifade eden terim aşağıdakilerden hangisidir?
Gerçek kullanıcı başına harcanan süre |
Sitede harcanan süre |
Ziyaret başına harcanan süre |
Erişim süresi |
Ziyaretçi süresi |
Sitede Harcanan Süre: Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süreyi ifade etmektedir. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir. Doğru cevap B'dir.
3.Soru
Örneklem seçim yönteminden, veri toplam yöntemine kadar, araştırmanın temel bileşenlerinin açıklandığı bölümdür. Yukarıdaki açıklama bir pazarlama raporunda yer alan hangi bölümü açıklamaktadır?
giriş |
amaçlar |
araştırma metodu |
bulgular |
tablolar |
Giriş: Bu bölümde araştırmanın gerisinde yatan nedenler açıklanır. Amaçlar: Araştırma amaçlarının açık olarak açıklandığı bölümdür. Bulgular: veri analizi sonrasında ulaşılan sonuçların açıklandığı bölümdür. Tablolar: Özellikle spesifik ve çok fazla tabloya sahip olan araştırma raporlarında tabloların ayrı bir bölümde verilebilir.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tüketici davranışlarını etkileyen psikolojik etkilerden biri değildir?
öğrenme |
algı |
tutum |
kültür |
güdülenme |
Psikolojik etkileri; öğrenme, algı, tutum, kişilik, ve güdülenme oluşturmaktadır. Sosyo-kültürel etkileri; Sosyal sınıf, aile, kültür, kişisel etkiler oluşturmaktadır. Demografik etkileri; yaş, cinsiyet, eğitim, meslek, gelir, coğrafi yerleşim oluşturmaktadır. Durumsal etkileri ise; fiziksel ve sosyal çevre, satın alma nedeni, zaman, duygusal durum, finansal durum oluşturmaktadır.
5.Soru
Hangi okuyucu izleme yöntemine göre yılda iki defa yayıncılardan altı aylık süre verileri istenmekte ve tirejlar hakkında bilgi isteyen üyelere sunulmaktadır?
BPA Yöntemi |
Mediamark Research Yöntemi |
ABC Yöntemi |
Simmons Market Research Bureau Yöntemi |
BİAK Araştırma Süreci |
ABC’nin sistemi şu şekildedir; ABC, yılda iki defa yayıncılardan bilgi istemektedir. Bu bildiriler altı
aylık süreleri kapsamaktadır. Bu bilgiler denetlenmemekte sadece tirajlar hakkında bilgi edinmek isteyen
üyelere sunulmaktadır. ABC, her yıl üye yayıncıları ziyaret ederek kayıtları ve dosyaları inceler; baskı
sayısına ait raporlar, tiraj kayıt makbuzları, dağıtıcı ve posta abonesi fiyatları, iade işlem politikaları,
dağıtıcı ve abone satışları analizi, ödenmeyen aidatlara ilişkin politika, tirajın coğrafi dağılımı gibi
dosyalar denetlenir. Yıllık denetim raporu hazırlanır.
6.Soru
- Tüketicilerin demografik özellikleri
- Tüketicilerin kişilik özellikleri ve yaşam tarzları
- Belli bir marka tercihlerinin altında yatan nedenleri
- Satın Alma davranışları
- Belli bir markayı satın alan tüketicilerin özellikleri
Yukarıdaki açıklamalar hangi pazarlama araştırması türünün ilgilendiği konulardır?
rekabet araştırması |
satış araştırması |
dağıtım araştırması |
ambalaj araştırması |
tüketici araştırması |
Tüketici araştırmaları, tüketicilerin satın alma davranışını ve satın alma karar süreçlerini nelerin belirlediğini anlamak için yapılan çalışmaların merkezinde yer alır. Tüketici davranışlarının ve satın alma niyetlerinin analizi ile tüketici gruplarına ilişkin büyük miktarda bilgi elde edilir. Tüketici araştırmaları, tüketici tutumlarının ve tercihlerinin belirlenmesini ve satın alma motivasyonu yaratılmasını içerir.
7.Soru
Kişilerin kendi başlarına, kendi ortamlarında televizyon izlemelerini, radyo dinlemelerini veya diğer ilgilenilen medyaya maruz kalmalarını kayıt ettikleri basılı bir kitapçık biçiminde gerçekleştiren medya ölçüm aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Günlükler |
İzlemölçerler |
Basın İzleme Ölçümleri |
İzleyici Ölçerler |
Birincil Okuyucu Ölçümleri |
Günlük, kişilerin kendi başlarına, kendi ortamlarında televizyon izlemelerini, radyo dinlemelerini veya diğer ilgilenilen medyaya maruz kalmalarını kayıt ettikleri basılı bir kitapçık biçiminde gerçekleştirilir. Doğru cevap A'dır.
8.Soru
Programın izleyicilerinin, pazardaki toplam hane sayısı veya programın yayını esnasında televizyon izleyen kişi sayısı içerisindeki yüzdesel ifadesi aşağıdakilerden hangisidir?
İzlenme oranı |
Toplam izleyici |
Yakınlık değeri |
İzlenme payı |
Beğenme değeri |
İzlenme Payı; programın izleyicilerinin, pazardaki toplam hane sayısı veya programın yayını
esnasında televizyon izleyen kişi sayısı içerisindeki yüzdesel ifadesidir.
9.Soru
Ülkemizde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine hangi yılda başlanmıştır?
1984 |
1985 |
1986 |
1987 |
1988 |
Ülkemizde 1 Ocak 1988 tarihinde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine başlanmıştır.
10.Soru
Örneklem seçim yönteminden, veri toplam yöntemine kadar, araştırmanın temel bileşenlerinin açıklandığı bölüm bir pazarlama araştırması raporundaki hangi başlıktır?
Giriş |
Amaçlar |
Araştırma Metodu |
Bulgular |
Tablolar |
Giriş: Bu bölümde araştırmanın gerisinde yatan nedenler açıklanır. Amaçlar: Araştırma amaçlarının açık olarak açıklandığı bölümdür. Bulgular: veri analizi sonrasında ulaşılan sonuçların açıklandığı bölümdür. Tablolar: Özellikle spesifik ve çok fazla tabloya sahip olan araştırma raporlarında tabloların ayrı bir bölümde verilebilir.
11.Soru
Tüketicilerin yaşam biçimi, tutum ve davranışları, kişilik özellikleri gibi değişkenlere göre yapılan segmentasyon aşağıdakilerden hangisidir?
Cografik segmentasyon |
Demografik segmentasyon |
Davranış kalıplarına göre segmentasyon |
Psikografik segmentasyon |
Hedef pazar segmentasyonu |
Psikografik segmentasyon tüketicileri yaşam tarzları, tutumlar, kişilik özellikleri gibi değişkenlere göre segmentlere ayırmaya çalışır. Davranış kalıplarına göre yapılan segmentasyonda ise, ürün kullanım düzeyi ve kullanım şekli gibi davranışsal kalıplar kullanılır.
12.Soru
Diş macunu reklamlarında genellikle diş hekimleri rol alır.
Aşağıdaki bilgi kaynaklarından hangisi yukarıdaki duruma işaret etmektedir?
Diş macunu reklamlarında genellikle diş hekimleri rol alır.
Aşağıdaki bilgi kaynaklarından hangisi yukarıdaki duruma işaret etmektedir?
Gelenek |
Deneyim |
Otorite |
Bilimsel araştırma |
Bilim felsefesi |
Eğer bireyin veya örgütün sahip olduğu deneyim ve bilgi birikimi karşılaşılan sorunu çözmede yeterli değilse, konu uzmanlarına danışılır. Otorite, belirli bir çalışma alanına özgü deneyim veya uzmanlığa sahip kişilerdir. Bunlar, doktor, avukat, profesör, öğretmen, muhtar veya tesisatçı olabilirler. Bu kişiler, bazen bizlerin algılayamadığı özel, karmaşık konulara ilişkin daha derin içgörü, anlayış ve kavrayış geliştirir. Diş hekimlerinin diş macunu reklamlarında görmemizin bir nedeni ürüne veya markaya karşı olumlu tutum ve algı yaratmak ve ürüne ilişkin inandırıcılığı arttırmaktır.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi izlem ölçerlerle ilgili temel problemlerden biridir?
Denekler hatırlama problemi yaşayabilmektedir. |
Katılımcılar için çok zahmetlidir |
Çok maliyetlidir |
Yüksek teknik eğitim gerektirmektedir. |
Televizyon açıkken birinin seyredilip seyredilmediği ölçülemez |
İzlem ölçerlerdeki en temel problem, televizyon açıkken herhangi birinin onu seyredip seyretmediğini ölçememeleridir. Bazı çalışmalar televizyonların açık olduğu %25’lik bir zaman diliminde hiç kimsenin odada televizyon seyretmediğini göstermiştir. Bu uzun program süreleri ve reklam araları açısından doğru olabilir. Doğru cevap E'dir.
14.Soru
Bir pazarlama araştırması raporunda örneklem seçim yönteminden, veri toplam yöntemine kadar, araştırmanın temel bileşenlerinin açıklandığı bölüm aşağıdakilerden hangisidir?
Giriş |
Amaçlar |
Araştırma Metodu |
Bulgular |
Tablolar |
Soru kökünde yer alan bölüm araştırma metodudur.
Doğru cevap C seçeneğidir.
15.Soru
Türkiye'de radyo ölçümlemesi için 2010 yılında açılan ihaleyi hangi kuruluş almıştır?
Ipsos KMG |
RTÜK |
RİAK |
Anadolu Ajansı |
Anadolu AGB |
Türkiye'de radyo ölçümlemesi için 2010 yılında açılan ihaleyi Ipsos KMG firması almıştır
16.Soru
İnternet ölçüm raporlarına ilişkin hangi kavram tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh'le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısını ifade etmektedir?
Sayfa gösterimleri |
Sitede harcana süre |
Tekil ziyaretçi |
Erişim |
İnternet nüfusu |
Sayfa Gösterimleri, tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin
autorefresh'le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısıdır.
17.Soru
Ülkemizde televizyon izleme ölçümlerine ne zaman başlanmıştır?
1986 |
1987 |
1988 |
1989 |
1990 |
Ülkemizde 1 Ocak 1988 tarihinde ilk defa televizyon izleme ölçümlerine başlanmıştır.
18.Soru
Gözden geçirme ve kodlama aşamaları pazarlama araştırması sürecindeki adımların hangisinde yer alır?
Örneklemin seçilmesi |
Araştırma tasarımının belirlenmesi |
Verilerin toplanması |
Verilerin analizi |
Problemin tanımlanması |
İlk aşamada veri toplama aracı olarak kullanılan formlar taranarak, eksik ya da yanlış doldurulmuş formlar tespit edilir. Bu aşama gözden geçirme aşaması olarak adlandırılır.
Toplanan veriler gözden geçirildikten sonra kodlama aşamasına geçilir. Bu işlemler veri analizi adımında gerçekleştirilen aşamaları kapsar. Kodlamadan sonra veri analizi gerçekleştirilebilir.
19.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırması sürecinde yer alan adımlardan birisi değildir?
Problemin tanımlanması |
Araştırma tasarımının belirlenmesi |
Veri toplama yönteminin belirlenmesi |
Araştırma probleminin gözden geçirilmesi |
Araştırma raporunun hazırlanması |
Pazarlama araştırması süreci, problemin tanımlanması, araştırma tasarımının belirlenmesi, veri toplama metodunun belirlenmesi, örneklemin seçilmesi ve verinin toplanması, verinin analizi, araştırma raporunun hazırlanması adımlarından oluşmaktadır.
Doğru cevap D seçeneğidir.
20.Soru
Bireylerin sınırsız tüketim arzu, istek ve ihtiyaçlarının sınırlı kaynaklar ile en tatmin edici biçimde nasıl gerçekleştirileceği konusunda insanları aydınlatan alan hangisidir?
Bireylerin sınırsız tüketim arzu, istek ve ihtiyaçlarının sınırlı kaynaklar ile en tatmin edici biçimde nasıl gerçekleştirileceği konusunda insanları aydınlatan alan hangisidir?
Psikoloji |
Ekonomi |
Sosyal psikoloji |
Antropoloji |
Sosyoloji |
Ekonomi, bireylerin sınırsız tüketim arzu, istek ve ihtiyaçlarının sınırlı kaynaklar ile en tatmin edici biçimde nasıl gerçekleştirileceği konusunda insanları aydınlatır. Bu noktadan hareketle, tüketici davranışı araştırmalarında önemli bir değişken olan “fiyat”ın, tüketicilerin davranışlarını hangi yönde etkilediği konusunda ekonomi bize faydalı ipuçları verecektir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ